Chiara Capitani JW Anderson kabátot, filozófiai pulóvert, nadrágot és Paula Cademartori táskát visel a Jil Sander show előtt a 2016/17 -es őszi/téli milánói divathéten, 2016. február 27 -én, Milánóban, Olaszország. (Fotó: Vanni Bassetti/Getty Images)
A múlt héten Moszkvaalatt az Orosz Divattanács konferenciát szervezett Mercedes-Benz divathét Oroszország amely összehozta a divat szakértőit a világ minden tájáról, hogy megvitassanak mindent a virtuális valóságtól a textilipar kormányzati szabályozásáig. A feltörekvő márkák középpontjában állt a Fashion Futurum nevű kétnapos panelsorozat. Ez különösen megfelelő téma Moszkvának, mivel a helyi divathét nagyon szeretne adni fiatal tervezők ideje a reflektorfényben.
Ennek érdekében az Orosz Divattanács meghívott Divat OlaszországSara Maino beszél a tervezői tehetségét kutató munkáiról világszerte a magazin számára. A szerkesztő és csapata nagy divatvárosokba, valamint a designer divatról nem annyira ismert régiókba (például Oroszországba, Ázsiába és Afrikába) utazik, hogy korai stádiumú márkákat találjon. Emellett értékelik a
Divat Italia "Tehetségek" online vertikális. Ha egy tervező átmegy az összejövetelen, a cím online jóváhagyási pecsétjét kapja, és lehetőséget biztosít az együttműködésre vagy a részvételre Divat Italia projektek. Maino szeme a potenciálra bevált: a tervezők J.W. Anderson, Sophia Webster, Vyshyvanka, Vita Kin és Paula Cademartori csak néhány márka, amelyeket felfedezett, mióta elkezdte felfedezni a tehetségeket 2009.Moszkvában Maino ismertette alapvető tanácsait a feltörekvő márkák számára. (Azt mondta, hogy nem szereti az új márkák "fiatal" minősítését, kivéve, ha a tervező valójában 20 éves.) És mindkét nyilvános beszélgetésén a közönség megtelt sok orosz tervezővel, akik a kifutón debütáltak a gyűjteményekben, és tanácsokat vártak, hogyan vihetik vállalkozásaikat a nemzetközi szintre skála.
Olvassa el a Maino kilenc legnagyobb tanácsát a feltörekvő tervezők számára.
1. A minőség természetesen kulcsfontosságú.
A globális divatpiac túltelített a fiatal tervezőkkel, ezért nem lehet lebecsülni a kiváló minőségű produkciót, ha sikeres akar lenni. "Az elején nem könnyű" - mondta Maino, elismerve a pénzügyi kihívásokat.
2. Legyen meggyőző üzenete. (Bónuszpontok, ha a kulturális hátteret tartalmazza).
"Ez lehet valami a hagyományokkal kapcsolatos, ötlet - néha csak a projekt egyedisége vonzza a tekintetet" - mondta Maino. „Hozd a kulturális hagyományaidat, használd a szülőföldedről származó textíliákat és modern módon csináld a kommunikáció egyik módja. "Fogadd el, mi teszi egyedivé a régiódat, és szedd bele a márkád történetébe.
3. Ne hasonlítsa össze magát senki mással.
"Nem helyes valakihez hasonlítani magát: a saját utat kell járnia, közölnie kell saját történetét és saját nézőpontját" - mondta. „Az emberek valami újat akarnak látni; nem csak a márkáról [név] van szó. "
4. De ne félj ihletet meríteni a múltból.
"A divatiparnak nagyon rövid memóriája van, így néha visszafelé nem olyan rossz [ha] modern módon fogalmazni" - mondta Maino. Használta Vetements mint például. "A zseniális bennük az, hogy megkapták, amit [Martin] Margiela 20 évvel ezelőtt tett, és elvitték a jövőbe." De ő mondta a tervezőknek, hogy frissítsék ezt az esztétikát, hogy illeszkedjenek a modern kereskedelmi klímához, ahogy a Vetements tette a megoldással utcai öltözék.
5. A rossz időben történő jó odafigyelés tönkreteheti a márkát.
Ha a tervezők nem rendelkeznek kellő tapasztalattal vagy üzleti struktúrával, amikor a láthatóság esélye megjelenik, katasztrofális lehet. "A mi felelősségünk is, hogy láthatóságot biztosítsunk a tervezőknek a megfelelő pillanatban... ha ez a rossz pillanat, akkor tönkreteszi őt " - mondta. Maino hozzátette, fontos támogatni azokat a kreatívokat, akik már híresnek számítanak, mert a figyelem felkeltése nem jelenti azt, hogy nincs szükségük segítségre a növekedésben.
6. Fogadjon tanácsot, de maradjon hű a látomásához.
Maino két példát hozott fel arra, hogyan segítette a tervezőket másként gondolkodni munkájukról. Ő tanácsolta Brazíliát Paula Cademartori hogy több színt használjon túlnyomórészt fekete -fehér kézitáskáiban. Cademartori színes tervei gyorsan megjelentek utcai stílusban 2014 -ben, és szilárd, független üzlete van. Maino azt is tanácsolta a jelmezékszerek tervezőjének, Martina Grassellinek, hogy tegye ékszereit cipőre, miután észrevett néhány stílust, amelyekkel Grasselli kísérletezett. Most a Coliac cipősor is növekvő üzletág.
7. Ne félj kicsinek maradni.
Maino dicsérte a szabadságot és az irányítást egy kis, független márka fenntartásában, mint a Cademartori. "Egy tervezőnek hat évadot kell csinálnia, ez túl sok" - mondta. Maino nemrég tért vissza Szaúd -Arábiából, ahol olyan ígéretes tervezőkkel találkozott, akik nyáron csak egy kollekciót készítenek évente, ami megfelel az ország forró éghajlatának.
8. Bölcsen értékesítse magát a közösségi médián keresztül.
Privát fiókon keresztül Maino az Instagramon is felderít. "Nagyon fontos, hogy a [tervezők] hogyan mutassák be munkájukat" - mondta. - Mindenkinek meg kell mutatnia magát, nem csak önmagának. Az erős márkaüzenet haszontalan, ha nem kommunikálja hatékonyan.
9. Utazzon és nézze meg a divatot idegen helyeken.
"Ki kell mennie a világba, és meg kell értenie, mi történik [az otthonán] túl" - mondta. Ez nem jelenti azt, hogy döntenie kell arról, hogy a saját országán kívül versenyez, mondta, de elengedhetetlen, hogy különböző emberekkel találkozzon, és megértse a globális divatpiacot.
Nyilvánosságra hozatal: A Mercedes-Benz Fashion Week Russia fizette az utamat és a szállást, hogy fedezze az eseményt.