A Revolve hogyan használja ki a felhasználók által létrehozott tartalmat szépségápolási üzletágában

Nincs más olyan Instagram biztonságos hely, mint az Forog Közösségi klub. A Los Angeles-i Melrose Avenue-n található, csak meghívásos üzlethelyiség az online kiskereskedő téglalapú marketing kiterjesztése, és ez egy a „grammizálható matricák smorgasbordja”: virágos installációk, festői tető, fényes Chanel szörfdeszka mattfekete fal. Ez egy olyan hely, ahol nem szégyen képeket készíteni magáról, tartozékairól vagy dögös barátairól - és mindig talál egy szponzorált fotófülkét, amely ösztönözheti ezt a tevékenységet.

A hétvégén a Klub mindhárom szintjét feldíszítették Revolve szépségbemutatója, egy vadonatúj kategória a divat e-comm oldalon. És az egész ügyet a közösségi médiában illetékes tömegre szabták: a fő emeleten oktatóanyagokat közvetítettek bloggerek és hírességek sminkesei a Facebook Live -on, a vendégek megérinthetik sminkjüket, és ajándékokat kaphatnak a niche márkáktól mint

NCLA és az R + Co., valamint a felajánlott tető dedikált állomáshely a termékek művészi elrendezéséhez a biztosított háttereken a tökéletes síklapok létrehozásához. A Revolve megérti a felhasználók által létrehozott tartalom erejét, és amikor márkaesemények szervezéséről van szó a Social Club, a társaság gondoskodik arról, hogy az ajtószárnyon keresztül mindenki fogadjon valamit részvény. A hétvégi programozás esetében a cél az volt, hogy a #REVOLVEbeauty evangéliumát eljuttassuk barátainkhoz és követőinkhez.

„A szépség óriási piac, de úgy érezzük, hogy ügyfeleinknek jelenleg nincs hol vásárolniuk” - mondja Raissa Gerona, a Revolve márkaért felelős vezetője. "Fontos volt számunkra, hogy feltörekvő tervezőket vásárolhassunk, így a szépség szempontjából pontosan ez volt a gondolatmenetünk." Az A termékcsalád a kozmetikumok, a bőrápolás, a haj, a köröm és a test nehezen megtalálható márkáira összpontosít, beleértve a vegán opciókat is, amelyeket a Revolve fontos értékének tartott vásárlók.

A bevezető esemény második alkalommal hívta meg az ügyfeleket a Social Clubba. Vendéglistája jellemzően a szerkesztőkre, a bloggerekre és a remek megjelenésű nőkre korlátozódik, akik hatalmas közösségi médiát követnek (más néven befolyásolók)-hasonlóan a legénységhez, a márka Hamptons háza nyáron, vagy részt venni a sok közül #RevolveAroundTheWorld utak célja a webhely termékének kontextusban való megjelenítése. A Revolve ezúttal 200 "nagy értékű ügyfelet" fogadott az eseményre, mindegyikük válogatott a webhely iránti hűségük miatt. A Revolve-beszédben a "nagy érték" nem csak a legtöbbet költő személyeket foglalja magában, hanem azokat is, akik korábban már foglalkoztak a márkával a közösségi médián keresztül. És ha van kérdés, hogy ez egy forró jegy volt -e, a közösségi média is ezt tükrözi. "Az Instagram Story -ra tettünk egy RSVP -t az eseményre - mondja Gerona -, de le kellett vennünk, mert 10 percen belül több mint 300 válasz érkezett."

Az esemény középpontjában a befolyásolók álltak, akik ötvözik a szépség és a divat világát, élő demókkal, mint például a "Holiday Smoky Eye" Jázmin Sanders és Hrush Achemyan, valamint egy "hullámos parti haj" útmutató a divatbloggerrel Rocky Barnes. „Ez volt az első alkalom, hogy Rocky szépséget csinált; rengeteg divatbefolyásolóval dolgozunk együtt, akik furcsa módon nem dolgoznak annyira a szépségmárkákkal " - mondja Gerona. A vállalat azt tervezi, hogy folytatja a divat -befolyásolók hálózatának (amely 2008 óta növekszik) összehangolását a szépséggel kategória, és fordítva, a szépség vloggereket és hasonlókat a középpontba hozva, és végül a divathoz igazítva oldal. Ez egy okos lépés, amely minden érintett fél számára biztosítja a kereszteződést.

Itt rejlik a Revolve ereje, és ezért van esélye harcolni a zsúfolt szépségvilágban. A vállalat holisztikusan érti, hogyan vásárolnak ma az emberek, hol kapnak inspirációt, kinek a véleményében bíznak, és milyen nagyobb imázsra vágynak az emberek. Az #selfie #shelfie -vé fejlődésével a hiúság megosztható tartalommá vált, és minden kis üveg a személyes stílus jelzőfénye.

Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és minden nap kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.