Instagram: a divatipar hivatalos időtöltése. Fotó: Imaxtree
Amikor Estée Lauder felvette Kendall Jennert legújabb arcaként tette ezt azzal a szándékkal, hogy megörökítse a rajongói vásárlóközönséget - Jenner óriási népszerűsége a közösségi médiában az egyik fő tényező e cél elérésében. Az L2 Inc kutatócsoport új tanulmánya szerint, amely a márkák Instagram -használatáról szól, Estée Lauder valójában előrelépést tett ezen a területen. Alig 24 órával Jenner szerződésének bejelentése után a szépségvonal Instagram -követőinek száma 18 százalékkal ugrott meg. Most 434 000-nél van, ami elég jó, ha még mindig messze van a modell 21 millió fős követői számától.
Az L2 rámutat arra, hogy a szépségmárkák esetében néhány kultikus színmárka, mint a MAC, a Nyx és az Urban Decay, lelkes rajongóira támaszkodik az Instagram -szerelem alapjai, míg mások, mint a Proactiv és Estée Lauder, a hírességek befolyásolóit ösztönzik a növekedés és az elkötelezettség fokozására. Igaz, hogy Jenner az Estée Lauder termékeit új szemrevételezéssel látta el: a fiókjában lévő videóbejegyzés 56 -szor annyi tetszést generált, mint egy azonos bejegyzés a márka markolatán.
Ez azt mondta, az volt Jenner legkevésbé népszerű videója az év... ja. Ennek az lehet az oka, hogy - ahogy az L2 fogalmaz - "a fogyasztók óvakodnak az autentikusságtól, amikor a márka jóváhagyásáról van szó". Míg bármilyen egyfajta jelenlét olyan hírességeken, mint Jenner Instagramja, nyeremény Estée Laudernek, az igazi siker az lenne, ha kitalálnánk, hogyan nnem tűnhet hitelesnek eközben.
Estée Lauder most jóval a 2014 -es átlag felett van a szépségmárkák Instagram -követői számában, ami körülbelül 318 000 -et foglal magában, és a szépség az egyik kisebb fogyasztói szektor. A közösségi erőműveknek, a Nike -nak és az Adidas -nak köszönhetően az atlétikai ruházati márkák követik átlagosan a legtöbb követőt: 1,3 millióan, az elkötelezettségi ráta 1,27 százalék. A divat csak egy lépéssel van lemaradva, átlagosan 1,2 millió követővel.
Az L2 jelentésében felsorolt legjobb Instagram -stratégiák közé tartozik a Benefit, a Maybelline és a L'Oreal Paris közös taktikája, hogy északra kell létrehozni 25 aktív regionális fiók, hogy kiszolgálja a platform nemzetközi lakosságát, ami a felhasználók 70 százalékát képviseli pont.
Újabb okos lépés? Rengeteg termékkép közzététele. Az L2 szerint ezek a fényképek messze a legnagyobb elkötelezettséget mutatják, életmóddal, befolyásolóval, eseményközpontú és explicit rendszerekkel a csökkenő elkötelezettség szerint.
Csak ne próbáljon fiókot létrehozni kizárólag értékesítési események képei alapján. Ezek az abszolút legalacsonyabb elkötelezettségűek.