J.Crew 2015. őszi bemutatója a New York -i divathéten. Fotó: Fernanda Calfat/Getty Images
Eladásai még mindig visszaesnek, a J.Crew visszatér az alapokhoz.
Miután a vállalat csütörtök délután jelentette legfrissebb pénzügyi adatait, a J.Crew eladásainak 13 százalékos visszaesése alacsonyabb teljesítményt mutatott az év második negyedévében Mickey Drexler vezérigazgató ismertette a márka közeljövőre vonatkozó terveit, beleértve az örökség újbóli hangsúlyozását Termékek. Ezek olyan darabok lennének, mint a kasmír pulóverek, blézerek és farmer - azok a tételek, amelyekre az év bármely szakában számíthat. A legérdekesebb, hogy ez a megújult fókusz egy váltással együtt jár el J.Crew magas divatjegy áraiból. Nem szűnik meg teljesen, de Drexler szerint a vállalat befektetéseinek kisebb százalékát kapja meg, és ideális esetben a közvélemény kisebb százalékát fogja képviselni.
Eközben Drexler rávilágított a J.Crew Mercantile-re, egy alacsonyabb árfekvésű termékcsaládra, amelyet korábban kizárólag a J.Crew gyári üzletei számára terveztek.
a múlt hónapban kapta meg első helyét Dallasban. Drexler elmondta, hogy a cég nagy keresletet látott a J.Crew márkájú áruk iránt alacsonyabb áron; A Mercantile tehát egy módja annak, hogy a J.Crew-t olyan területekre vigye, ahol a teljes áras kiskereskedelmi üzletei nem biztos, hogy sikeresek lesznek. Annak érdekében, hogy az áruházak egy kicsit többet kölcsönözzenek, a csapat úgy döntött, hogy Mercantile néven márkázza és forgalmazza ezt a tartományt, ahelyett, hogy pusztán gyári üzletekben élne.A szokásos módon a Madewell lényegesen jobban teljesít, mint testvérmárkája. Ez azt jelenti, hogy a korábbinál valamivel lassabban növekszik, a második negyedévben az összehasonlítható értékesítés 8 százalékkal nőtt - nevezetesen kevesebb, mint az 17 százalékkal, amellyel a tavalyi év azonos időszakában nőtt.