Amikor Alexa Chung bejelentette közel kétmillió Instagram -követőjének előző nap New York -i divathét hogy az általa indított Villoid nevű új vásárlóalkalmazás letölthető volt, minden bizonnyal kíváncsiak voltunk, ha nem is meglepődtünk. Míg sok rajongó készségesen elfogadta Chung nagyon hirtelen karrierváltását a szakértő ruházat viselőjétől és alkalmanként TV -műsorvezető/dokumentumfilmes a technológiai vállalkozónak néhány kérdésünk volt, amelyekre Chung Insta-közleményei és aranyos sajtónyilatkozatai nem adtak választ: "Azt hiszem, ez a jelenet A "tanácstalan", ahol a számítógép összerakott egy ruhát Cher ruhásszekrényéből, valóban velem maradt, "és azt is:" A Szilikonvölgy úgy hangzik, mint egy ugrálóvár, amit szeretnék játszani."
Később megtudtuk, hogy az alkalmazás körüli marketing nagy része, mióta Chung elkezdte népszerűsíteni, kimaradt a történelemből. A Villoid körülbelül egy éve létezik, és SoBazaarnak hívták. Vezérigazgatója Jeanette Dyhre Kvisvik vállalkozó és korábbi ügyvéd, aki több mobil marketing és e-kereskedelmi céget alapított. Norvégiában indította el az alkalmazást (New York és Oslo között dolgozik), és néhány hónapon belül elérte a 25 százalékos piaci részesedést. Az alkalmazást a Telenor norvég távközlési vállalat és a Schibsted Media Group, egy globális online médiavállalat támogatja. Pénzt keres a márkákkal kötött általános és egyedi megállapodásokon keresztül, beleértve a jutalékot, a hirdetést és az "egyéb releváns, előnyös megállapodásokat".
Amikor elérkezett az idő, hogy az alkalmazást nemzetközivé tegyék, Kvisvik azt mondja, hogy valakit szeretne, aki nagyobb divatiparral és közösségi média szakértelemmel rendelkezik, ezért "lenyomta" Chungot, ahogy ő fogalmaz. „Sok hamis és valódi ügynöknek kellett eltelnie ahhoz, hogy végre kézbe vegye. Amikor végül megtettem, Alexa azt mondta, hogy másnap 20 percet tölthetek vele a New York -i Soho Grand Hotelben. Londonban voltam, és egyenesen a repülőtérre mentem. És hát, sikerült. "Chung tavaly novemberben lépett a fedélzetre, és ők ketten" titokban "dolgoztak együtt, hogy titokban tartsák az érintettségét, amíg készen nem állnak az újraindításra.
Sokunkhoz hasonlóan Chung már gondolkodott egy alkalmazás létrehozásán, és így ők ketten "összevonták" ötleteiket - bár Chung soha nem tette meg Norvégiát. "Többnyire New Yorkból és Londonból dolgoztunk együtt, valamint Skype -on is" - magyarázta Kvisvik. "Oslo kisváros, és nem akartuk, hogy Villoid titka kiderüljön, amíg készen nem állunk." Mégis, Kvisvik mondja, hogy Chung nagyon részt vett az alkalmazás dizájnjának, márkájának, felhasználói élményének és hangnem. Ő is kitalálta az új nevet, amely "egy kis gazemberből és egy kis asztroidból származik, de valójában csak valami, amit Alexa néhány barátjának nevez".
Jeanette Dyhre Kvisvik és Alexa Chung. Fotó: Villoid
Természetesen az igazi érték Chung befolyásának tűnik. Tekintettel a divatalkalmazások elterjedésére az elmúlt években, amelyek közül sok többé -kevésbé ugyanazt teszi, ez valami különleges (például nagy név vagy nagy kockázati tőke) szükséges ahhoz, hogy felkeltse a fogyasztók figyelmét - vagy akár nyomja meg. De annak ellenére, hogy látszólag a semmiből jött, Villoid mindenhonnan felírt Elle hoz Távíró. A főcímekből ítélve (minta: "Exkluzív: Alexa Chung most technikai mogul"), ennek több köze volt Chunghoz, mint Villoid képességeihez.
A hírnév és a jogos iparági hitelesség erőteljes kombinációjával nehéz jobb nevet gondolni a divathoz kapcsolódó vállalkozásához. És abban a tekintetben, hogy az embereket feliratkoztassák az alkalmazásra, ez működött. "Annyian töltötték le az alkalmazást abban a percben, amikor Alexa a múlt héten bejelentette" titkos projektjét ", hogy az alkalmazás összeomlik" - mondta Kvisvik. Nem volt hajlandó naprakész számot adni, de a szóvivő szeptemberben azt mondta. 11, hogy minden nap 10 000 új tábla készül, mióta Chung elkezdte népszerűsíteni a Villoidot.
A felhasználók Pinterest-szerű "táblákat" készíthetnek kedvükre való öltözékekkel, valamint követhetik a többi felhasználót, hogy lássák az általuk készített táblákat. A táblán lévő minden elemre kattinthat, és potenciálisan megvásárolhatja. Követheti az olyan márkákat is, mint az Akne és az Adidas, és kategóriák szerint kereshet elemeket, illetve az akciós áron. Hasonló sok alkalmazáshoz, amelyek az elmúlt három évben indultak el - Polyvore, Trendabl, The Cools, Pose, Snapette, Spring és legutóbb, a Net készlet eszembe jut.
Chung népszerűsítette a Villoid -ot, ahogy sok híresség mellékprojektjét forgalmazzák: A nyilvánosság gyakran azt hiszi, hogy színésznő vagy pop csillag hirtelen megtanulta, hogyan kell ruhákat tervezni, amikor valójában csak egy arca (és valószínűleg befektető) egy másik márkának fejlett. Chung vállalkozása részben azért működik, mert érdeklődése Villoid iránt olyan őszinte-különösen a nálunk kevésbé szkeptikusok számára-, mert ritkán reklámozza magát; válogatósnak tűnik a projektek iránt; és szerényen beszél a közösségi médiában Villoidról, amely nem tér el a szokásos hangjától. Ő is menő, és nem valószínű, hogy olyan dologba keveredne, ami nem volt.
Sajnos, amint azt a korábbi alkalmazásokból megtudtuk, amelyek befolyásos felhasználókat csábítottak el, de nem tudták megtartani a közérdeket, ez nem garantálja a hosszú távú sikert. Csak az idő fogja eldönteni, hogy a Net Set és (vagy?) Villoid bizonyul -e azoknak, akiknek igaza volt.