Jo Ellison, Rodrigo Bazan, Philipp Gajzer, Victor Luis, Paolo Riva. Fotó: Financial Times Live
Ha van valami, amit biztonságosan levonhatunk az egészről "lásd most, vedd meg most"A helyzet az, hogy nem fogunk egyetlen egységes naptárváltást látni - legalábbis nem egyhamar. Úgy tűnik, mintha két márka nem osztaná ugyanazt a meggyőződést arról, hogy mely kollekciókat mikor kell bemutatni, és az egyes vállalatok inkább belsőleg nézik, hogy melyik formátum lenne a legmegfelelőbb számukra.
Ez nagyon világossá vált a Thom Browne vezérigazgatója, Rodrigo Bazan (korábban Alexander Wang), Victor Luis edző -vezérigazgató, Diane Von Furstenberg, Paolo Riva vezérigazgató és Philipp Gajzer luxustanácsadó a Financial Times Business of Luxury konferencia kedden San Franciscóban. Jo Ellison divatszerkesztő arra kérte gondolatait, hogy „lásd most, vásárolj most”, Luis élesen azt mondta: ne higgyen a koncepcióban. "Hozzátette, hogy tudta, hogy az emberek meglepődnének, ha meghallják, hogy mivel a legtöbb luxusmárkához képest a Coach meglehetősen széles körben "Bár sok vállalat arra összpontosít, hogy üzeneteit közvetlenül a fogyasztókkal közölje, Luis azzal érvelt, hogy" a divatsajtó igazi, fontos hang. "
A Riva ezzel szemben közvetlenül kommunikálni akar a DVF -fogyasztókkal, de nem hiszi, hogy egy márka egyetlen eseménnyel el tudja érni minden célját. "Tapasztalatot szereztünk" - mondta, utalva a Instagram-csalizó bemutató a márka a Meatpacking District üzletében tartott kifutópálya helyett a legutóbbi New York -i divathéten, kiegészítve az "Instagirl" modellekkel és erőltetett tánccal. „Arra kérjük a divatbemutatót, hogy tegyen meg mindent: mutassa be a terméket, és kommunikáljon intelligensen módja a sajtónak, segíteni partnereinket a gyűjtemény megvásárlásában, közösségi média buzz, hírességek és befolyásolók... ez egy pillanatra túl sok - érvelt. - Osszuk szét. Azt javasolta, hogy "térjünk vissza" egy komolyabb előadáshoz, amely a ruhákat a sajtónak és a vásárlóknak, és egy másik "pillanatot" a fogyasztók számára, amely mindenkinél eltérő lenne márka.
Ellison ekkor megkérdezte, mire vagyunk kíváncsiak: vajon reális -e, ha minden címke a saját feltételei szerint működik, ami valószínűleg azt eredményezi, hogy a szerkesztők és a vásárlók csavarog, és különböző időpontokban különböző műsorokat néz különböző műsorokban? "Luis ésszerűen azt mondta, nem:" Ez nem reális, mert az iparágnak szervezett, ahol a felek összegyűlnek, legyen szó kereskedelemről vagy sajtóról. "Azt is fontosnak tartja, hogy a vásárlók a kollekció megvásárlása előtt lássák a teljesen kivitelezett műsort (pl. nem a bemutatóterem látogatása), hogy Stuart Vevers edző kreatív igazgató elképzelése életre keljen, ami ötleteket ad nekik a kollekció értékesítéséhez később. (Természetesen a Coach egyedülálló helyzetben van, hogy hozzáférhető, széles körben ismert márka, amely valójában exkluzívabb és csúcskategóriásabbnak látszik.)
A Thom Browne természetesen egy nagyon egyedi márka is. Jelenleg a tervező New York -i divathét -bemutatói a legtisztább kreatívok és színháziasak menetrend, és kevés köze van a férfi öltönyökhöz, ingekhez, nyakkendőkhöz és kardigánokhoz, amelyek a legtöbb márkát alkotják üzleti. Bazan elmondta, hogy úgy érzi, hogy a márka nem kommunikálja eléggé a kereskedelmi tevékenységét, és fontolóra veheti, hogy belefoglalja a méretre szabott üzletágát a "lásd most, vásárolj most "esemény, ahol a vásárlók" most látnak, próbálkozz [most], állítsd be a méretedhez, vásárold meg most, és szerezd meg 12 hét múlva, "hisz abban, hogy az emberek emlékezetes élményre vágynak, mint pl. hogy. "Van néhány gyönyörű történetmesélés [folyamatban vagy rendelés, testreszabás és várakozás valamire]."
Hamarosan Diane von Furstenbergnek egy teljesen új kreatív jövőképet kell bemutatnia, köszönhetően Jonathan Saunders, az újonnan alkalmazott kreatív főigazgató. Riva elmondta, hogy a vállalat az elmúlt évet egyszerűsítéssel és korszerűsítéssel töltötte, hogy megfelelő környezetet teremtsen egy új kreatív fej számára. Ami von Furstenberg szerepét illeti, úgy tűnik, hogy ennek nem sok köze lesz a dizájnhoz. Azt mondta, hogy "sok energiát fog [mentorálni] a nőknek a világ különböző platformjain".
Bár a testület nem adott egyértelmű megoldást a divatnaptár -vitára, még több bizonyítékot szolgáltatott arra vonatkozóan, hogy az iparági erőművek mostanában szinte mindent újragondolnak - és a változások gyorsan jönnek.