A modern állampolgár a női professzionális ruházat Everlane -ja

Amikor belépsz a Modern állampolgár A San Franciscó-i Union Streeten lévő üzletben minden kép, amely a Szilícium-völgy testvérkultúra-divatjáról van, eltűnik, amikor kifinomult női ruházat veszi körül magát-gondolja pulóverek, laza ruhák, ropogós blúzok és kocogók - négy kis ruhatartón lógnak a tökéletesen elhelyezett növények és cserépdarabok között (amelyek szintén véletlenül eladók). Nem csak a ruhák szépek és a környezet nyugodt, hanem nők is vesznek körül - ez San Franciscóban ritkaság.

Bár maga az üzlet szerényen kicsi, a bennfentesek tudják, hogy négy rövid év alatt ez a márka eltűnt a webhelyet, amelyet a barátja könyvjelzővel látott el, hogy ugyanabban a mondatban említsék, mint a közvetlen fogyasztó erőmű Everlane. Ez az összehasonlítás részben köszönhető a Modern Citizen bevallottan csípő esztétikájának, valamint a San Francisco-ban székhellyel rendelkező digitális-natív márka hasonló kezdeteinek. De ahol az Everlane a legfontosabb darabjairól ismert, a Modern Citizen a női divatos munkaruha alternatívája.

Zara.

"Nagyon empátiásak vagyunk az ügyfél iránt, mert mi vagyunk az ügyfél"-mondja Jessica Lee, aki 2014-ben társalapította a márkát Lizzie Agnew üzleti partnerével. „A harmincas éveink elején járunk; Igyekszünk hét esküvőre menni idén, házat venni, mindent megcsinálni és szombatonként villásreggelit fogyasztani. Biztos akartunk lenni abban, hogy ez a fontos kategória nem az ősz hajuk. "

Lee, aki a stratégiában és az üzleti fejlesztésben dolgozott Gap Inc., elismeri a ruházati óriásnak, hogy megtanította neki, hogy a barátságos ár - a Modern Citizennél minden 110 dollár vagy kevesebb - nem rossz dolog.

"Tömegnek lenni rendben van" - magyarázza. "A Gap olyan sok ügyfelet szólít meg, és egyszerűen nem gondoltam, hogy a világnak szüksége van egy másik márkára, 600 dolláros csúcsokkal. Engem az izgat, hogy sok nőt meg tudok érinteni. Ezekkel az árpontokkal sokkal nagyobb vállalkozássá válhatunk. "Gapot is elismeri, hogy közvetlenül a fogyasztóhoz tartozik a játék elején, rámutatva, hogy ezek mindig önálló márkák voltak, nem pedig az osztályoknak értékesített termékek üzletek.

A Gap tervtől eltérve Lee jelzéseket vett a ModCloth és a Csúnya Gal és csak a digitális útvonalat választotta; célvásárlója a modern dolgozó nő volt, akit nem kellett stresszelni az irodai szekrény vásárlásával. „Számomra ez a vágy arról szólt, hogy másképp csináljam a dolgokat. Lizzie és én is éreztük ezt a vágyat, hogy egy nagyon specifikus ügyféllel beszéljünk " - mondja.

Ez az ügyfél olyan volt, aki nemcsak profi akart lenni, hanem egyedülálló is a munkahelyen, és ki akart nyilatkozni divatjával. „Nem az alapokra koncentrálunk, amelyek sok társunknak ezen a piacon vannak. Próbálunk ráerősíteni rá - olyan ruhákra, amelyek egyfajta kijelentést tesznek, amelyeket össze lehet keverni az alapokkal, de még mindig csiszolt ” - mondja Lee. "Ez nőiesebb, és egy kicsit több egyéniséget tesz lehetővé."

kapcsolódó cikkek

A Modern Citizen segíti San Franciscót abban, hogy a nők divatbarátabb helyévé váljon-Lee nemrégiben azt tapasztalta, hogy az Everlane, valamint saját vállalkozása népszerűvé vált. Bár a legtöbb darab túlnyomórészt praktikus fekete, fehér, sötétkék és szürke árnyalatokban van, néhány rózsaszín és zabpehely árnyalat is megjelenik. Lee szerint a Modern Citizen vált alternatívává azoknak a San Francisco -i embereknek, akik nem akarnak viselni Lululemon egész hétvégén.

"Azt akarjuk mondani, hogy rendben van, ha ruhát viselünk a munkához - ez jó dolog" - mondja. "A lányunk szereti a divatot. Ez tesz minket mássá, és vonzunk is ehhez. "

Míg a növekvő divatközösséget szolgálja azáltal, hogy nem spandex termékeket biztosít nekik, támogatási rendszert is biztosít számukra. A Modern Citizen üzletében rendszeresen tart női vezetett paneleket a nők karrierfejlesztéséről és hálózati eseményeiről. Lee szerint sok lány új barátokra és szakmai kapcsolatokra tett szert ezeken az eseményeken. "Nem érzi magát megfélemlítőnek vagy olyannak, mintha ők lennének a kisebbség a szobában, és az, hogy nők, nem számít, amikor belépnek"-mondja. „Valóban nagyon új az a szempont, hogy közösséget hozzunk létre a márka körül. Ez az őrségváltás [a] márkák új generációja számára. "

Jelenleg a Modern Citizen havonta 50 terméket ad ki a ruházati cikkek, kiegészítők, szépségápolási és háztartási cikkek kategóriájában, és az utóbbi kettőből többet várnak az év második felében. Lee nem tudott nyilatkozni a bővítésről, de a kilátás egyértelműen megvan: New York City a Modern Citizen első számú online piaca. Addig is Lee időt szakít a következő lépésre.

„Volt szerencsénk az elmúlt öt évben egy olyan céget építeni, ahol választhatott, hogyan megalapozni akarta az alapot, és a jövőre gondolni, amikor ezeket a döntéseket hozta. " mondja. És ahogy a mondás tartja, a jövő nő.

Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.