Amerikai ruházati üzlet. Fotó: Andrew Burton/Getty Images
Amint az American Apparel új identitás létrehozásán dolgozik a Dov Charney után korszak, néhány friss tehetséget bíztak meg ezzel a feladattal: Joseph Pickman, aki a Los Angeles-i Band of Outsiders kiadótól érkezik a márkához. Az American Apparel kedden megerősítette, hogy Pickman a férfiak tervezésével foglalkozik, az üzletág olyan területe, amely az utóbbi időben nem volt olyan jó.
A kiskereskedő az elmúlt hónapokban átdolgozta vezetői csapatát és esztétikáját. Miután Charney -t hivatalosan felmondták, és az újonc Paula Schneidert nevezték ki vezérigazgatónak decemberben, az American Apparel folytatta tűz kreatív rendezők Iris Alonzo és Marsha Brady és új marketingvezetőt bérelt fel tompít a korábban heves reklámokat.
Míg elbocsátások, munkavállalói panaszok és általában rendetlen oda-vissza az American Apparel és Charney között megnehezítették, hogy jól érezzék magukat az átmenetben - fantázia és törekvés, nem vállalati zűrzavar, eladás ruhák-új tervező felvétele egy olyan márkától, amely annyira kedvelt, mint a Band of Outsiders, amely főleg társult val vel
például a cookie -kat és a Polaroid kampányokat, megnyugtató lépés. És nem nehéz belátni, hogyan illeszkedne valaki, aki több mint három évet töltött a Band of Outsiders nyűgös gombjainak, pulóvereinek és szabott nadrágjainak megalkotásával. beleszól az American Apparel alapokra összpontosító üzletébe, így bár Pickman kicsit előrébb vihetné a dolgokat, nem valószínű, hogy elidegeníti a márka jelenlegi ügyfelek.Ami magát az üzletet illeti, által közzétett pénzügyi dokumentumokat Buzzfeed A hétfői műsor azt mutatja, hogy az American Apparel még mindig küzd a helyes rendezésért. A számok szerint a világpiaci értékesítés 10,9 százalékkal csökkent március 31 -ig, az Egyesült Államokban pedig 12,8 százalékkal csökkent az előző évhez képest. (A vállalathoz közeli forrás megjegyezte Divatmániás hogy a kiszivárgott dokumentum tervezet volt, és hogy a számok még nem véglegesek.)
A folyamatos feszültség ellenére őszintén várjuk, hogyan néz ki Pickman elképzelése az American Apparel srácról. Ha a vállalat ugyanazon az oldalon tudja elérni marketing, értékesítési és tervezési csapatát, akkor valójában esélye van a továbblépésre - a horpadt kép ellenére.