"Úgy érzem, hogy Miami rossz rap -t kap, ha divatról van szó, és remélem, hogy én vagyok az egyik olyan ember, aki [segít] megváltoztatni ezt a véleményt" Kelly Saks, divat- és életmódblogger, szekrénystílus és befolyásoló, akivel interjút készítettem - megfelelő módon - egy Miami belvárosában (megjegyzés: nem South Beach) szalon, mivel a hajába hosszabbításokat helyeztek. - Az emberek nem úgy gondolnak Miamira, mint egy divatfővárosra, de én ezzel teljesen nem értek egyet.
Nem ő az egyetlen. Miami a pénzéért Los Angelesnek ad pénzt, mint Amerikának soron következő forró város New York Cityn túl. Végül is ez több divathétnek ad otthont: a CFDA által elismert Miami divathét (Antonio Banderas az idei tiszteletbeli elnök, köszönöm szépen); a helyben működő, Miami Beach-i székhelyű Funkshion; és természetesen, Miami úszás hete. Aztán ott van az éves Art Basel, ami akár egynek is tekinthető.
Kiskereskedelmi központok (vagy "bevásárlóközpontok" - emlékszel ezekre?) - ahogy egyesek hívják), balra és jobbra nyílnak, beleértve a luxus (és fenntartható) vásárlást
tapasztalat nál nél Brickell városközpontja (BCC), amely bevezette az első amerikai előőrsöket olyan csúcsminőségű nemzetközi márkákhoz, mint az Acqua di Parma és APM Monaco ékszerek. A tervek elkészültek nyisson egy 200 hektáros American Dream mega-bevásárlóközpontot; ráadásul a menő, divatos negyedek gyors fejlődése a sztereotip South Beach "esztétikán" túlmutató stílusokat ápol. Ott a kozmopolita Brickell; az előkelő Design District, ahol Tom Ford, Christian Dior és Isabel Marant butikok találhatók; és a Brooklyn-szerű street art és galériával teli Wynwood, ahol a Megújulás múlt hónapban nyitották meg."A város növekszik, és mi is együtt fejlődünk a várossal"-mondja Carolina Lindo telefonon egy ritka napon, amikor nem dolgozik teljes munkaidőben. kiskereskedelmi stylist az új Lafayette 148-ban BCC-ben, vagy divatünnepeket rendez, például egy újonnan készült fürdőruhával Bloomingdale's. Elindította divat- és életmódblogját, Nem sajnálom Drágám, valamivel több mint két éve, és gyorsan több mint 70 ezret gyűjtött össze Instagram követői.
A Glamorai -ék Kelly Framel lehet, hogy New Yorkból Miami napos partjaira költözött, de ez egy kétnyelvű divat- és életmód -befolyásoló csoport - a mikrotípusok közül sokan-akik valóban levezetik a show-t odalent, köztük Saks jó barátja, Daniela Ramirez, aki megalapította blog Nany Klozet 2011 első napjaiban (de 2009 -ben kezdett el blogolni). Azóta ő építette Instagram több mint 200 000 (és Framel's) után 140.000 -nél, Összehasonlításképp).
„Amikor elkezdtem, négyen voltunk. Ennyi volt "-mondja Ramirez a csúcsminőségű vegán snack falatok között a csípős hűvös bio kávézóban Dr. Smood Wynwoodban. Bár valahogy utálja ezt a kifejezést. "Úgy érzem, hogy az" influencer "miatt nagyon a számokra és a" Ki nagyobb? " én pedig azt mondom: „Nem”. Szeretem a minőség A tartalomkészítőt jobban szeretem. "Talán a számok nem annyira jelzik a hatókört befolyása a miami jelenetben, tekintettel arra, hogy a főszereplők követői száma nagymértékben eltér egymástól Erika Tamás, aki 10 000 alatt van a Snapchat sztárjához IgenJulz aki több mint 400 000 (és ki lehet ekkor nemzetközi befolyásolónak számít).
"Keressük a legjobb illeszkedést az [ügyfél] márkához, és gyakran, ha egy bloggernek vagy egy befolyásolónak nagyon magas a száma, persze ez befolyásolni fogja a hatást "-mondja Tara Solomon, a helyi PR-erőmű vezetője és társalapítója Tara, tinta, amely márkákkal együttműködve dobja meg a látható és látható Instagram (vagy Instagrammed) influencerrel teli partikat Miamiban. "De ez nem olyan, ami megváltoztatja vagy megtöri a helyzetet, amennyiben dolgozunk velük vagy sem."
Ennek az az oka, hogy Miamiban befolyásolónak lenni a Miami-Dade megye határain és lakosain túlmutató jelentéssel bír. Végtére is, a kozmopolita kikötőváros "Kapu az Amerika felé" néven ismert, amely mind a közönség számára hozzáférést kínál Latin -Amerikában lakik vagy onnan látogat, néhányan akár hat hónapig is - és sok pénzt költenek a folyamat. "Nekünk van nagyon több íz van itt "-mondja Miamiban született Saks, aki spanyolul is nőtt fel, egy kubai-amerikai háztartásban.
Ramirez, aki Venezuelából származik, posztjaiban könnyedén vált a két nyelv között, és megosztja, hogy követői nagy része nem helyi. "Caracas [az első], majd New York, Mexikóváros és Bogota" - mondja. - Miami nincs az első ötben. Lindo kapcsolatba lép szülőhazája, Kolumbia követőivel és az alapító Jana Rose Carrero -val OJ és Cigs 2012-ben, azt mondja "hatalmas darab" a 17 000 pluszról Instagram követői Puerto Ricóból származnak, ahol ő született és nőtt fel.
A legutóbbi szerint 2015 -ös jelentés a Greater Miami Convention and Visitors Bureau szerint a Latin -Amerikából érkező utazások száma 2011 -től évente nőtt 2015 minden évben 3 százalékkal, Brazília, Kolumbia és Argentína a nemzetközi látogató első öt helyezettje között piac. 2015 -ben a nemzetközi éjszakai látogatók több mint 14,9 milliárd dollárt költöttek tartózkodásuk alatt. (Helyileg a dél -floridai spanyol piac rendelkezik éves vásárlóerővel 49 milliárd dollárra, ami várhatóan 20 százalékkal fog növekedni a következő öt évben.)
"Ezen a piacon [kétnyelvűnek lenni] nagyon fontos "-mondja Nick D'Annunzio, a Tara, Ink igazgatója és társalapítója. "Ha egy márka egy amerikai kezdeményezésre összpontosít New Yorkban vagy Los Angelesben, és közép- vagy dél -amerikai követőket céloz meg, akkor ez nem jelent igazán értékesítést az Egyesült Államokban. De Miamiban ez nagyon fontos, mert Brazíliából, Mexikóvárosból és így tovább sok utazás és turizmus van. "
Ramirez rámutat arra, hogy a miami influencer jelenetben két különböző csoport szerepel: a spanyolok, amelyek inkább a szülőre, az életmódra és az "anyára" összpontosítanak tartalom, és az "általános piac" (azaz csak angol nyelvűek), amely "divatosabb, fiatalabb, élesebb". Bár a hozzá hasonló kétnyelvű befolyásolók átléphetnek mindkét.
A nemzeti és nemzetközi divatmárkák pedig - a nyilvánvaló fürdőruhákon és napszemüvegeken túl - figyelnek, és elérik az esztétikájukhoz (és a célközönségükhöz) illő befolyásolókat. - Csak e -mailt küldenek nekem - vonja meg a vállát Ramirez.
„Úgy érzem, hogy [márkák] életmódban és szép környezetben szeretnék látni [terméküket]. Vagy azt akarják, hogy az ön élete legyen " - mondja Carrero, a OJ and Cigs munkatársa, amikor a Dr. Smood előőrsön kívül ülünk a szellős BCC -ben. Adidas, Asos, Cos, Stutterheim és a Reformation felvették vele a kapcsolatot, hogy helyezzék el darabjaikat New York-i utcai öltözete a napsütötte Miami esztétikájába.
A Miamiban jelen lévő divatkereskedők olyan befolyásolókat keresnek, mint Saks, aki a Bloomingdale's -t, a Saks Fifth Avenue -t, az Emilio Pucci -t, a Tiffany & Co. -t és a Simon Malls -ot tartja számon ügyfelei listáján. A Brickell City Center, amely tavaly novemberben nyitotta meg divatos kapuit, rendszeresen tartja a divat- és szépségbloggereket és az influencer „feltérképezi” (lent), „szajhazacskókkal” és bizonyos butikok látogatásával, Salamon nagyon előkelőnek minősíti kincsvadászat."
"Mindig helyileg kezdjen, de mindig nemzetközi gondolkodásra, globális"-mondja Clare Laverty, a Swire Properties marketingért felelős alelnöke, a BCC fejlesztője a miami székhelyű befolyásolók udvarlásának stratégiájával kapcsolatban. A 4,9 millió négyzetméteres vegyes használatú ingatlan nemcsak helyi és nemzetközi látogatókat vonz 500 000 négyzetméteres kiskereskedelmi üzletek, de a hotelek keleti Miami-i hotelei, éttermei és elegáns lakóházai is terek.
A Lindo elsősorban olyan független latin-amerikai divatmárkákkal dolgozik együtt, amelyek belépnek az amerikai piacra, mint például a brazil székhelyű Iorane World és Kolumbiáé Seta Ruházat, amelyet nemrég viselt az úgynevezett influencer-utópiában Coachella. Márciusban Seta csatlakozott néhány más nemzetközi ruházati termékcsaládhoz Stylemrkt, tervezői kirakat és befolyásoló ajándékok ünnepe az új SLS Hotelben Brickellben (szinergia!). Bár Lindo célja egy ismertebb, magasabb kategóriájú ügyfélkörrel való együttműködés. "Főleg a Design kerületben fényképezek" - mondja. "Inkább luxus - és nagyon szeretnék luxusmárkákkal dolgozni -, és nagyon sokat posztoltak nekem."
Tekintettel a célzott márkákkal folytatott hosszú játékra, Ramirez mindig nem Miami-specifikus, "globális" esztétikában tesz közzé (alább). "" Ha bármilyen őszi trendről szeretne beszélni, és egy pálmafa van a háttérben, akkor azt mondja: "Oké, ez nem illik" - mondja.
A miami befolyások vezetőjeként Ramirez számos divatmárkával dolgozott, a nagy vállalatoktól, például az eBay -től és a DSW -től olyan rangos házakban, mint Viktor és Rolf, a kis helyi butikokban, amelyekkel megbeszéli a jutalékot kártérítés. Nemrégiben együttműködött BonLook napszemüvegen és 2015 -ben, azzal együtt Blair Eadie az Atlanti-óceáni térségből és Wendy Nguyen, a Wendy's Lookbook munkatársa egy Miami-témájú kézitáska kialakításán dolgozott együtt Rebecca Minkoff-szal. Bár Ramirez munkájának nagy részét egy jövedelmezőbb kategóriára összpontosítja. "Szeretem a divatot, de mindig több szépségápolási kampányt kapok, mert ott van a pénz" - mondja.
A négy befolyásoló közül, akikkel beszéltem, nem egy dolgozott egy ügynökkel, és Ramirez és Saks is azt mondta, hogy ezt inkább közvetlenül a márkák PR -jével teszik. "Mindig az érzelmi kapcsolat kiépítése a márkával, ami néha nehéz lehet az e -mailben - amikor csak a képemet nézik - így megyek én a partnerség megszerzéséhez " - mondta Ramirez magyarázza. (Ráadásul Ramirez, Saks és Carrero mind rendelkeznek tapasztalattal az iparág PR és marketing oldalán.)
"Azt hiszem, ez még az iparág kezdeti szakaszában van Miamiban, és [az influencer jelenet] nem annyira szervezett, mint lehet, hogy New Yorkban van " - mondja Salamon a személyre szabottabb aspektusról, amikor közvetlenül a befolyásolókkal (és nem az ő ügynök). A relatív hosszú távú szakemberek, Saks és Ramirez úgy gondolják, hogy a miami jelenet "telítetté" vált a többi tartalomkészítővel, nem látják olyan vagánynak, mint a két bevált divatváros.
"Láttam és hallottam történeteket LA -ről és New Yorkról, és arról, hogy ez egy kicsit versenyképesebb - különösen Los Angelesben" - mondja Ramirez. „Van benne a casting hangulata. Mindenkit leadtak, így talán egy kicsit nagyobb a verseny. Sok miami blogger nem csinálja ezt teljes munkaidőben, így talán nincs nyomás, hogy „Ó, megvan a kampány, én nem.” ”(Megjegyzés: Ő tartalom teljes munkaidőben alkot.) Mind a négyen egyetértettek abban, hogy a miami befolyásolók "közösség" és élvezik a "bajtársiasságot egymással". Saks krétázza fel egy kisebbre medence.
"Ez nem olyan, mint egy hierarchia, ahol számokkal játszunk [például]:" Ó, így és így van a legtöbb követője, tehát ő a legnépszerűbb. " Mindannyian valóban tisztelettel bánunk egymással " - mondja. Saks és "kollégái", ahogy a befolyástársakra utal, még a munkát is egymásra utalják - és ez jó, mert gördülnek a lehetőségek.
"Korábban [miami stílus] volt az ívelt lány, hatalmas mellekkel, szűk ruhákkal, így [az embereknek] az volt az érzésük, hogy olyan ragadósak vagyunk" - mondja Lindo. "De a város fejlődik, és néhány helyen egyre varázslatosabbá teszi. Az emberek fejlődtek a divatban, és minden márka idejön Miamiba. "
Felső: Jana Rose Carrero, OJ és Cigs (jobbra) és barátja. Főoldal fotó: Yesi Flores
Szeretné először a divatipar legfrissebb híreit? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.