Hogyan hozzák a digitális szerkesztők nyomtatott folyóirataikat a modern korba

A Fashionista éves "How to Make It in Fashion" konferenciáján New Yorkban pénteken mi összegyűjtött négy digitális szerkesztőt, akik azon dolgoznak, hogy régi fényeket hozzanak a modern időkbe, okostelefonok világa. Ezek a férfiak és nők - Elledigitális igazgatója, Leah Chernikoff, Stílusosana helyszín igazgatója, Ruthie Friedlander, W A magazin digitális szerkesztési igazgatója, Sarah Leon és Őkettartalomért felelős vezetője, valamint Tini Vogue és AllurePhillip Picardi digitális szerkesztőségi igazgatója leült, hogy megbeszélje, hogyan hoznak nekünk emészthető információkat az éjjel -nappal, előremutató íróbotok építése és vizuálisan lenyűgöző módszerek keresése a történetek elmesélésére, mindezt szorosan együttműködve a nyomtatott szöveggel társaik.

Az alábbiakban olvassa el a beszélgetés legfontosabb elemeit, moderálva Maura Brannigan.

A digitális csapatok bővülnek, hogy befogadhassák a tartalomfogyasztás különböző módjait.

Amikor Leon elkezdte W négy évvel ezelőtt volt egy munkatársa, amely csak két szabadúszóból állt. Most nagyjából 20 embert felügyel, köztük videotermelőket, közösségi média menedzsereket és különböző közreműködőket. "A minden csatornán közzétett tartalom mennyiségének növelése éppen azt követelte meg tőlünk, hogy növekedjünk a személyzet tekintetében" - mondta. Hasonlóképpen, amikor Chernikoffot bevezették Elle, ő is nagyon kicsi személyzetet vezetett. Most azonban az oldal 20 fős csapattal büszkélkedhet, amely magában foglal egy videó csapatot is. "Mindannyian azt mondanánk, hogy a videó nagyobb prioritássá vált, és a társadalmi növekedés hatalmas volt" - mondta. "Valóban megtanulják ugyanazokat a jó történeteket elmondani, de gondoskodjanak azokról a platformokról, amelyeken olvasóink fogyasztják őket." 

Mióta Picardit felemelték Tini Vogue 2015 áprilisában, látta, hogy a webhely hatalmas digitális növekedést tapasztal. Érdekes időszak ez a márka egésze számára, a Condé Nast bejelentette a redőny Tini Voguenyomtatott kiadása múlt hét. "Elaine [Welteroth] sokat vett a digitális eseményekből, és gyönyörű és kifinomult módon helyet adott neki a magazinban" - magyarázta Picardi. "Azt hiszem, ezért nyomtatott termékünk olyan frissnek és másnak tűnik az újságosnál. Ezért volt keserédes a tegnapi hír, és most arra összpontosítunk, hogyan hozzunk létre egy speciális nyomtatott terméket. "

A nyomtatott és digitális csapatok szorosan együttműködnek annak érdekében, hogy ugyanazokat az értékeket és márkaneveket tartsák fenn minden platformon.

A Picardi számára kiemelt fontosságú, hogy a nyomtatott és a digitális összekapcsolódjon a márka nézőpontjának felgyorsítása érdekében. "Számunkra a ragasztó, amit találtunk, a kreatív csapat" - jegyezte meg. „Gyakran úgy érzem, hogy bízhatok a kreatív igazgatómban vagy a fotóigazgatómban, hogy segítsen bizonyos dolgokat vizuálisan javítani a webhelyen vagy a közösségi médiában, amelyek segítenek nekünk következetes vizuális történetet mesélni, és segítenek közvetíteni márka -identitásunkat, akárhogyan is érjük el minket." 

Leon megismételte Picardi érzéseit, miszerint szorosan együttműködik a nyomtatott címekkel, hogy minden platformon egységes jövőképet tartson fenn. "Először egy történettel kezdünk, és utána találjuk ki a közeget" - magyarázta. "Nál nél W, rendszeresen tartunk találkozókat, ahol minden egyes személy, aki a márkának dolgozik-legyen az egyhetes szabadúszó, vagy főszerkesztő - felveti az ötleteket, és néha ezek az ötletek valóban egy teljesen más platformon valósulnak meg, mint amit eredetileg gondolat; a közösségi média menedzserének lesznek olyan ötletei, amelyek a nyomtatott magazinba kerülnek. "Vége Stílusosan, Friedlander elmondta, hogy sok beszélgetést folytat a nyomdai csapattal arról, hogy miért működik valami jól a nyomtatásnál, és hogyan kell újracsomagolni az interneten. Friedlander hangsúlyozta, hogy "annak, ahogyan egy történet úgy néz ki, amikor papíron olvassa, másnak kell kinéznie és hangzania, és éreznie kell magát, mint amikor online nézi".

A digitális szerkesztők folyamatosan keresik a friss, okos hangokat, és ezeket a hangokat bárhol és mindenhol megtalálják.

Chernikoff nagyszerű hangokat keres, bárhol is legyenek - akár a megjegyzések részben, akár a Tumblr, a Facebook, az Instagram vagy a Twitter oldalán. "DM -nek adom azokat az embereket, akik évekig a személyzetem lesznek, akik nekem dolgoznak" - mondta. „Mindig egy nagyon eredeti hangot keresek, amely friss, vonzó és vidám. Tényleg azt gondolom, hogy mindenhol talál tehetséget, és a közösségi médiában az a lenyűgöző, hogy ilyen láthatóságot teremt. "

Minden szerkesztő egyetértett abban, hogy a lenyűgöző önéletrajz csak egy része az egyenletnek, amikor új jelöltet szeretne felvenni. Ahogy Chernikoff említette, a közösségi média lehetővé tette számunkra, hogy online létrehozzuk saját jogalanyainkat, és ingyenesen létrehozzuk saját márkáinkat. "Szeretem látni azokat az embereket, akik nagyszerű kezdeményezőkészséget mutattak" - mondta Leon. "Számomra nem számít, ha van tapasztalata valamelyik közvetlen versenytársunknál, de ha van valami amit megmutathatsz - mint egy személyes blog -, hogy igazán szenvedélyes vagy, ezt szeretem igazán lát."

Lehetőség van az irodán kívüli élet ápolására-még akkor is, ha a gyors tűzű digitális térben dolgozik-, ha tudatos erőfeszítéseket tesz a csatlakozó leválasztására.

Friedlander megfigyeli Sabbatot, ami azt jelenti, hogy péntek napnyugtájától szombatig lekapcsolja a telefonját; akkor sem érheti el, ha a Kardashian kiugrik egy gyermek és/vagy a új kontúrkészlet. Elmondása szerint rendkívül nehéz volt a döntése, hogy csak 24 órára lekapcsolja a hálózati csatlakozót, és szünetelteti a tartalom-előállító gépet, de kritikus fontosságúvá vált a józan esze szempontjából is. "Nagyon konkrét határokat kell megteremtenem" - mondta. "Számomra nagyon fontos a határok meghatározása és megtartása, mert nagyon csúszós lejtő lehet közöttük én sokat dolgozom és Állandóan dolgozom." 

Picardi arról is beszélt, hogyan látja a kiégést: "A digitális térben elvárás, hogy mindig rendelkezésre álljunk, hogy mindig tudnunk kell, mi történik, és ez hihetetlenül irreális élet, és egészségtelen élet is. " A megoldás-felajánlotta-az infrastruktúra kiépítése, például az esti szerkesztők és a hétvégi csapat felvétele, hogy a teljes munkaidőben dolgozók pihenjenek. Ezen kívül Leon elmondta, hogy arra bíztatja az embereket, hogy nyaraljanak ott, ahol kikapcsolják a telefonjukat. "Sokan, akik tényleg kiégnek, azok, akik nem nyaralnak" - tette hozzá.

Fontos, hogy olyan emberek legyenek a szervezet élén, akik hisznek benned és támogatják az elképzeléseidet 

"Igazán szerencsés vagyok Anna Wintour mint a főnököm "-mondta Picardi, amikor a Condé Nast LMBTQ-központú médiaplatformjának közelmúltbeli bevezetéséről beszélt. Őket. Wintour kivitte Picardit egy szerinte alkalmi ebédre, amely során elárulta jövőbeli karrier céljait. "Az elmúlt hat évben a női médiában dolgoztam, amit szeretek, de helyet akartam teremteni annak, amit hiányzónak éreztem. gyerekkoromban, és azt hiszem, ez a furcsa gyerekek következő generációja hiányzik, ezért elmondtam neki, hogy szeretnék valamit létrehozni. emlékeztetett. Másnap reggel Wintour felhívta a mobiltelefonját, és azt tervezi, hogy együtt dolgozik Condé Nast üzleti és fejlesztési csapataival, hogy megvalósítsák ezt az ötletet.

"Anna ott volt, és végig a projekt mellett állt, és végül ő volt az, aki végignyomta és valóban meg is valósította" - magyarázta Picardi. "Amikor Anna felbérelt minket, azt mondta, ki kell állnod valamiért, és ez kell, hogy legyen a különbséget, és ő valóban kiállt a mi nézőpontunk mellett, és azt hiszem, a mi különbségünk márka." 

Ezek az oldalak a hagyományos női magazinokból származnak, nagy hangsúlyt fektetve a divatra, de most ezek a digitális terek kiterjesztik lefedettségüket, hogy politikai és társadalmi igazságossági kérdéseket is felöleljenek.

Stílusosan hosszú múltra tekint vissza, amikor áhítatos vörös szőnyeges megjelenéseket és tavaszi vásárlási útmutatókat hozott nekünk, de mindennel együtt jelenleg folyik a politikában (és a társadalmi tudatossággal általában), a divatmagazinokat arra kényszerítették, hogy a állás. Az olvasók nem csak arról akarnak olvasni, hogy miről Selena Gomez biciklizés közben viselt barátjával, Justin Bieberrel; azt is tudni akarják, hogy mi történik a változó bevándorlási politikával kapcsolatban. Mint ilyen, most jobban, mint valaha, a politika és a társadalmi igazságosság kérdései kiemelt szerepet kaptak ezekben a női médiumokban. "Felelősségünk van emberként közölni a világban zajló eseményeket" - mondta Friedlander. "Minden hónapban emberek millióival és millióival beszélünk, és ha nem ezt használjuk fontos dolgok közlésére, akkor mi értelme?" 

Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.