Mint mindig, most sincs hiány a ruhák értékesítésének módjaiból - különösen, ha olyan kollekcióról van szó, amely annyira felkapott, mint a tervező/gyors divat együttműködés du jour. Abból szupermodellekkel kirakott kifutópálya-show és a Backstreet Boys előadása, A H&M gyorsan közeledő Balmain kollekciója újabb mércét állított az együttműködések elé. Ugye mi szükség egy finnyásan készített videoklip a 109 darabos kollekció mellé? Biztosan nem - de ez abbahagyta Olivier Rousteing és barátai a svéd mega-kiskereskedőnél, hogy ilyet készítsenek? Erre tudod a választ.
Először a H&M után ugratott egy klipet a hét elején az Instagramon, a teljes videó csütörtök reggel jelenik meg. A rövid csillagok Balmain kedvese Kendall Jenner modellcsomagot vezetni egy alacsony energiaigényű táncban egy futurisztikus metrókocsiban-ugyanaz az autó, amely a kampány hátterének tekinthető nyomtatott hirdetéseket. Sajnos Jenner egyik nyomtatott kampánysztárja sem volt, Jourdan Dunn és Gigi Hadid, jelenjen meg - bár ez szándékos lehet. A videó elején Jenner harcoló táncos bandájával ismerkedünk meg "The Kendalls" néven, reményt adva számunkra, hogy és a harmadik videó, amelyben a "The Jourdans" és a "The Gigis" szerepel, hamarosan az együttműködés előtti héten következik hivatalosan elindul.
Egy ilyen kiterjesztett bevezetés minden bizonnyal illeszkedne ugyanahhoz a perma-marketinghez, amely ezt az együttműködést a fejünkben tartotta, mióta először bejelentették az Billboard Music Awards májusban. Ebben az öt hónapban Rousteing okosan behívta szupermodell (és Kardashian) katonáit, hogy kötekedjenek és mutassák a gyűjteményt a közösségi médiában és a vörös szőnyegen. A Balmain vagy a H&M fogantyúi által feltett minden Instagram esetében még 10 volt az úgynevezett "hadsereg", aki egyenlő várakozással dobolt. És a vonal magasabb árai ellenére meglepő lesz, ha nem fogy el; egyeseknek 500 dollár csekély ár, amit Jenner egy díjátadón viselt ruhájáért kellett fizetni.