Fotó: Christian Vierig/Getty Images
A legújabb fejezetben Eperfamegdöbbentő pénzügyi teljesítménye - négy évvel a brit örökség márka után katasztrofális erőfeszítés hogy a márkát feljebb vigyük - nagy dolog: pénteken a Mulberry bejelentette, hogy lesz abbahagyja a londoni divathét kifutópályájának bemutatóját, és ehelyett közvetlenül a fogyasztóhoz (vagy „lásd most, vásároljon most”) követi modell. A kiadó, amelyet most kreatív igazgató vezet Johnny Coca, 2018 tavaszi kollekcióját magán találkozókon mutatja be londoni és párizsi sajtóval és vásárlókkal.
"A Mulberry mindig is arra törekedett, hogy valódi és hozzáférhető életmódot kínáljon" - mondta Thierry Andretta vezérigazgató. "A ma bejelentett váltás lehetővé teszi számunkra, hogy tovább növeljük az elkötelezettséget és növeljük relevanciánkat ügyfeleink számára. Erős, többcsatornás, kiskereskedelmi vezetésű üzletágunk biztosítja, hogy megfelelő helyzetben vagyunk ahhoz, hogy gyűjteményeinket globálisan összehangoljuk, és támogassuk a közvetlen fogyasztói igények növekedését. "
Figyelembe véve Mulberry legújabb üzleti fejlődését, ez az átmenet kissé meglepő. Utoljára decemberben jelentkeztünk be a céghez, Mulberry valóban látott egy bevételcsökkenés mióta 2014 végén felvették a Cocát Céline -től. Az összehasonlítható emelkedés - az első félév bevételei 10 százalékkal 74,5 millió fontra (94,25 millió dollár) nőttek ugyanebben az időszakban tavaly - jelentős volt, de talán nem volt elég ahhoz, hogy a márka a kívánt helyre kerüljön lenni. És több év kihúzása után az összes megállót, beleértve partnerségben (valószínűleg nagyon drága) Cara Delevingne-rel, lehet, hogy éppen ezen a helyen kell lennie Mulberry -nek.
Megjegyzés: Ezt a történetet a Mulberry megerősítésével frissítettük.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.