Nem titok, hogy a Az Első családban van valami J.Crew számára. Mindhárom Obama hölgy-Michelle, Malia és Sasha-legalább egy terméket viselt a kiskereskedőtől Megnyitó hétvége. De csak azért, mert a Fehér Házban élnek, nem jelenti azt, hogy az Obamák különleges elbánásban részesülnek a márkától.
"Amennyire tudjuk, szó szerint online rendeltek, és úgy vásárolnak, mint bárki más Amerikában." J. Crew Jenna Lyons elnök elmondta WWD.
Ma reggel a CNN -en beszélt Lyons egyetértett abban, hogy visel J. Crew segíti az első családot, hogy jobban érezzék magukat-különösen azért, mert ahogy korábban elmondta, ugyanúgy megvásárolják az állványt, mint mindenki más. - Valószínűleg ezért csinálják tovább.
De bár a J.Crew viselése megkönnyítheti a nyilvánosság számára az Obamákkal való kapcsolatot, ez nem feltétlenül segíti a J.Crew értékesítését. "Azt hiszem, nehéz dollárba sorolni" - mondta Lyons arra a kérdésre, hogy a márka növelné -e az eladásokat. "Ennek egyik oka [az, hogy Michelle Obama] olyan üzleteket vásárol, mint más amerikaiak [az állványon kívül vagy online]. Gyakran nem tudjuk, hogy viselni fogja -e [J.Crew] -ját, ezért előfordulhat, hogy az áru nem kapható, vagy eladó. "
Valójában Lyons elmondta Mai műsor hogy a márka valójában megszünteti az Obama család által viselt stílusok egy részét.
"A hölgy napi kabát, amelyet Malia viselt, évek óta szerepel a sorunkban, és ezt folytatjuk, de visszavonjuk a színét" - mondta Lyons MaMatt Lauer. - Nem színezzük újra, csak az első család iránti tiszteletből. [szerk. megjegyzés: ha gyorsan cselekszel, megteheted továbbra is vásárolja meg a kabátot szilvában 325 dollárért]
Ugyanez Michelle csillogó (és meglehetősen megosztó) övére. - Ez az öv valójában szárny volt. Ő övvé formálta a kabátot - mondta Lyons. „Ezt nem fogjuk megismételni. Ő megtette a maga dolgát, és tiszteletből hagyjuk, hogy ebben a pillanatban magához vegye. ”
Obamák jóváhagyása azonban még mindig segít a márkának. "Látjuk, hogy a tudatosság fokozódik" - mondta Lyons, hozzátéve, hogy az őt felismerő rajongók első kérdése az, hogy "Találkoztál az első családdal?" (A válasz nem.)
Később a CNN interjújában Lyonst kissé kínosan megkérdezték, hogy mit érez, hogy Obama megemlíti a meleg jogokat a beiktatási beszédében. Bár a kérdés valahogy a bal oldali mezőnyből jött, Lyons ugyanolyan készen állt, mint valaha.
"Azt hiszem, hihetetlenül szerencsésnek érzem magam, hogy olyan időben élek, ahol ez a nyitó beszéd része" - mondta. "Nyilvánvalóan egyáltalán nem vagyok szakértő, de remélem, hogy az emberek továbbra is nyitottabbak lesznek a jövőben."