Fotó: Stephanie Keith/Getty Images
Mint sok "bevásárlóközpont -márka", Városi viselet egykor a kiskereskedelmi kiskereskedő volt a tizenévesek és fiatal felnőttek bizonyos demográfiai csoportja számára, akik a pillanat hűvös esztétikáját akarták elérni, de küzdött néhány évig csökkenő gyalogforgalommal az üzletekben és a választékot, amely elmaradt a céltól. Idősebb testvér márka Antropológia hasonló problémákkal szembesült. De 2018 -ban úgy tűnt, hogy vannak dolgok végül megfordult: Az üzletek forgalma visszaállt, miközben az online értékesítés megduzzadt, és a termék végre igazodott a 90-es évek ihlette esztétikai gyerekekhez ezek után. A 2019 -es pénzügyi év első negyedévében, vagy a 2018. április 31 -én végződő három hónapban az üzletekben az értékesítések száma nőtt az Urban Outfitters, Anthropologie és Szabad emberek (ami egész jól ment eddig) - négy év első negyedéve, amikor mindhárom javult.
Sajnos néhány külső erő és önhibájuk miatt a vállalat nem tudta tartani ezt a lendületet az üzleti év végéig. Összességében az URBN nem járt rosszul: az év nettó árbevétele 9,3 százalékkal 4 milliárd dollárra nőtt, míg az összehasonlítható árbevétel 8 százalékkal nőtt. Konkrétan a negyedik negyedévben az összehasonlítható eladások 3 százalékkal nőttek.
A konferenciahívás vezetői kedden délután a befektetőkkel a lényege az volt, hogy míg a cég tavaly erősen kezdett, gyengébb véget ért. Míg a digitális értékesítés kétszámjegyű százalékkal nőtt, az üzletek forgalma jelentősen csökkent, különösen az Urban Outfittersnél. A cég a Brexitet és az egész világon tapasztalható általános gazdasági bizonytalanságot tette felelőssé, amiért nem csak egy nagyot okozott a lassulás az európai üzletekben, de gyenge teljesítmény a városi üzletekben is az Egyesült Államok főbb turisztikai területein Államok.
Az Anthropologie -nál az alacsonyabb bolti forgalmat szerencsére ellensúlyozta a nagykereskedelem növekedése, ami viszonylag új szegmens a márka: A bútorok és háztartási cikkek nagykereskedelmét olyan kiskereskedőkkel kezdte, mint a Nordstrom, és ezt tervezi növelni év. Az Anthro sikereket ért el azzal is, hogy eladta a Free People's Activewear márka FP Movement darabjait, és márciusban bemutatkozik molett A+ nevű ajánlat, amely valószínűleg jól fog teljesíteni.
Míg Szabad emberek volt az egyetlen márka, amely javult a bolti forgalomban, általános növekedése lelassult a vállalat szándékos lépése miatt, hogy csökkentse a promóciókat és csökkentse az áron kívüli értékesítést. A kiskereskedők gyakran tesznek azért, hogy növeljék a teljes áras értékesítést, ami magasabb haszonkulcsot eredményez. A Szabad emberek jövőbeli tervei között szerepel, hogy tovább terjeszkedjünk a nemzetközi piacokra, például Európába, ahol most nyitotta meg első két üzletét (Amszterdamban és Londonban).
Az URBN vezérigazgatója, Richard Hayne azzal fejezte be a hívást, hogy alapvetően a dolgok egy kicsit lehűltek azóta, hogy a tavalyi gengszterek első negyedévben voltak. Meteorológiai megfogalmazásban így fogalmazott: „Az elmúlt egy évben az erős hátszélről és a divat sziluettjének megváltozásáról beszéltem, mint erőkről, amelyek kedvezően befolyásolják üzletünket. Ma úgy gondolom, hogy ezeket a szeleket pontosabban szelíd szellőként lehetne jellemezni - még mindig pozitívak, de minden bizonnyal kevésbé hatásosak. "
A fogyasztói hangulat meghaladja a vállalat 40 éves átlagát, de alatta van annak, ahol tavaly tavasszal/nyáron volt. Az "új divat -sziluett" továbbra is növeli a keresletet, mondta, de nem ölelték fel olyan "buzgósággal", mint tavaly. Hozzátette azt is, hogy minden márka "költséges hibákat" követett el, amikor a téli-tavaszi átmeneti kínálatról volt szó (a kiskereskedelem számára mindig bonyolult időszak). Biztosította azonban, hogy javulni kell a helyzeten, főleg, hogy a vállalat felgyorsította gyári sebességét, hogy minden eddiginél gyorsabban kiigazíthassa választékát.
Ami pedig a nagy kiskereskedelmi láncokat illeti, a dolgok nem tűnnek rosszul az URBN -nek. Vagyis nem olyan, mint amilyen Rés vagy bármi.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.