Az új vállalkozások elkerülhetetlenül ingatag időkkel szembesülnek, ahogy nőnek és bővülnek, de Jessica Alba The Honest Company című könyve az utóbbi időben, még az induló mércét is figyelembe véve, nehezen viselkedik. Augusztus közepén a társaság 100 millió dollár finanszírozást gyűjtött össze, állítólag ezzel értékét körülbelül 1,7 milliárd dollár. De a nyár végén a dühös jelentések és a közösségi médiában megjelent bejegyzések azt sugallták, hogy a cég fényvédője nem volt hatékony, és égési sérüléseket okozott a kisgyermekekben.
Aztán a múlt héten a The Honest Company volt 5 millió dolláros csoportos keresetet ért el a naptej kérdésének kezelésére, valamint azzal vádolja a vállalatot, hogy félrevezető, mivel a termékeket "természetesnek" tünteti fel, ha azok szintetikus összetevőket tartalmaznak. (Cue a "tisztességtelen" vicceket.) Míg a "természetes" kifejezésnek nincs jogi vagy szabályozott jelentése és a felperes nehezen tudja elkészíteni ezt az egy botot, kétségtelen, hogy Alba üzlete tűz alá került.
De ha a színésznő stresszes, akkor nyoma sem volt annak szerda este, amikor bemutatta az éppen elindított szépségápolási vonalát, Őszinte szépség, New York -i szerkesztők csoportjához. És őszintén (bocsánat) tényleg büszke kellene, mert a vonal nagyszerű.
Őszinte szépségápolási termékek választéka. Fotó: Cheryl Wischhover iPhone/Fashionista
A termékcsalád 17 bőrápoló terméket tartalmaz - tisztítószereket, arcpermetet, hidratáló krémeket, törlőkendőket stb. - és egy hatalmas 66 sminktermék, beleértve az alapozókat is. A legdrágább termék, a hidratáló 34 dollárért cseng. A Honest Beauty minden olyan terméket kínál, amelyre napjainkban szüksége van egy önbecsülő szépségápolási termékcsaládnak: mindent megtesző balzsam, ajakréta, ázsiai szépségápolási termékek ihlette dolgok (pl. fantasztikus púder tisztítószer egy csomagban és konjac szivacs), folyékony arcvédő krémek, szempilla alapozó/szempillaspirál kombináció és arckrém, amely jól működik a smink alatt vagy annak felületén saját. És igen, parabének, szulfátok, ásványolajok, szintetikus illatanyagok és minden más olyan anyag nélkül készülnek, amelyeket senki sem szeretne már a termékeiben. A csomagolás is meglepően elegáns; A többi Honest termékhez hasonlóan enyhe aranyos minőségre számítottam, de ezek mind elegánsak és minimálisak, fehér, halvány rózsaszín és ezüst színűek, tükrös kivitelben.
Amikor megkérdeztem Albát, hogyan tervezi megkülönböztetni a Honest a mindenütt felbukkanó, úgynevezett "biztonságos" kozmetikumok többi részétől (pl. Szépségtalálkozó és Goop várva várt sora a Juice Beauty -val), megemlítette a sokszínűséget. "A lendületem a vonal elindításában a változatos szépség és a sokszínűség ünneplése körül volt" - mondja. "Nagyon nehéznek találtam a megfelelő színek és alapok megtalálását, és gyakran két -három különböző színt kevertem össze." A vonal olyan színekkel és összetételekkel rendelkezik, amelyek különböző bőrszíneken működnek.
Jessica Alba "friss" megjelenését modellezi. Fotó: Őszinte szépség
És mi volt a legnagyobb kihívás abban, hogy vállalkozóként elindítsuk a szépséget? „Megtanultam, hogy az oktatás elé kell állnunk. Az oktatóanyagok olyan nagy ügyek " - mondja Alba. Ebből a célból bemutatja az oldalon egy sor oktatóanyagot, amelyek "Friss", "Sunny", "Merész" és hasonlók nevű megjelenéssel rendelkeznek, majd megvásárolhatók. „Nagyon nehéznek tartotta őket” Az első örökké tartott! "
Valahogy hasonló perek, ugye? Komolyan véve azonban a vonal meglehetősen lenyűgöző.