A vancouveri székhelyű demi-fine vonal 2011 óta létezik, de még mindig friss levegő.
2016-ban demi-fine ékszermárka Farkas Cirkusz már öt éve tevékenykedik. Bár a Vancouverben található, a vonal - amely furcsa vonalat mutat a teljesen különc és az érintetlenül minimalista között - még nem érkezett meg, hogy úgy mondjam, itt az Egyesült Államokban. Ez hamarosan megváltozik.
"Abban a szezonban úgy döntöttem, hogy hűbb leszek magamhoz - amin dolgozni akartam, mit akartam viselni" - mondja a Wolf Circus tulajdonosa és alapítója, Fiona Morrison. „Ebből kifolyólag készítettünk egy mellbimbót. Azt mondanám, hogy ez katapultálta a márkánkat. "
Az újrahasznosított aranyból készült medál két aranyos, mellre emlékeztető csavart tartalmaz, mindegyik lyuk közepén pontozott mellbimbókkal. Morrison megjegyzi, hogy ez még azelőtt volt, hogy ugyanez a vázlat párnákat, kalapokat és még fürdőköpenyeket is díszítene, és a heti időzítés miatt közvetlenül a 2016 -os elnökválasztást követően a Wolf Circus vásárlói különösen szívesen viselték a mellkasukat ládák.
"A nők meg akarták mutatni, hol állnak, és függetlenségüket egy nyakláncra kell helyezni" - mondja Morrison. - Nagyon fontos volt számukra.
Ez a mellbimbó nyaklánc - igen, olyan találóan nevezték el "Mell nyaklánc" -apró, de hatalmas jelzője a Farkas Cirkusz vásárlójának. Ez a Wolf Circus vásárlója, aki valójában a Boob nyakláncot és a márka Instagrammy csecsebecséit vásárolja, valamint maga Morrison és az összes női csapata.
Tehát talán ismeri a Wolf Circus -t abból a mellbimbóból, vagy talán ismeri a Wolf Circus -t az Instagramból, ahol szintén láthatta ikertestvérek, Reese és Molly Blutstein ugyanazt a mellbimbót viseli poszt után. De ha nem ismeri a Farkas Cirkuszt név szerint, akkor esztétikai szempontból biztosan ismeri a Farkas Cirkuszt, jobb, kevésbé kitalált szó híján.
A Wolf Circus nem a levegőnél finomabb midi gyűrűd, amelyet egy bolyhos kerti rózsa csokorához halmoztak. Ez pimasz és nem éppen értékes, mint a munkatársa, aki alacsony kulcsú ász, és ismeri a legjobb kis borozó titkos kerti terasszal keddi boldog órára.
Fotó: Farkas Cirkusz jóvoltából
Morrison 2011 -ben kezdte meg a Wolf Circus -t, amikor még a főiskola ("egyetem") volt a Victoria Egyetemen, ahol kereskedelmet és vállalkozást tanult. Beszélgetésekbe kezdett barátai között a helyi ékszerek hiányáról, amelyek ugyanolyan hozzáférhetők, mint gyönyörűek és gondosan elkészítettek. Ez alatt az idő alatt gyakran kérdezték őt a farkasfejű gyűrűjéről is, amely később a vállalkozás névadója lesz. A saját kezébe véve a dolgokat, Morrison elkezdett ékszereket készíteni a szülei pincéjében, és eladni ugyanazoknak a barátoknak az egyetemen.
"Az első gondolatom az volt, hogy ékszereket készítsek a merész, szép, okos és gonosz emberek számára" - mondja Morrison. "Számomra az ékszereknek valóban kiemelkedniük kell. Ennek nem feltétlenül kell hatalmas kijelentést tennie, de szeretem viselni az identitásomat tükröző darabokat, akár ez egy számomra fontos vésett pecsétgyűrű vagy egy függő, amely az egyik kedvencem alakjában van művészek. "
Morrison megtanulta a márkát "elérhető luxusként" pozícionálni, vagyis a legtöbb darab 72 dollártól fog kerülni a rég elkelt Boob nyakláncig. 160 dollár egy súlyos ezüst bagett fülbevalóért. És bár a Farkas Cirkusz nem szigorúan a digitális első, közvetlenül a fogyasztókhoz kötődő üzlet, az ár-tudatos A mentalitás a buzzy, évezredekkel szomszédos márkák új légiójához igazodik aréna.
2017 -ben a Fashionistánál vizsgálódni kezdett a régi iskola szép ékszerpiacának módjai, amelyeket egykor kizárólag a blue-chip monopolizált a Kiskereskedők 9000 négyzetméteres zászlóshajóival az Ötödik sugárúton kihívást jelentettek a megfizethetőbb áron versenytársak. Sok különbség van mondjuk a Tiffany & Co. és egy úgynevezett "Warby Parker finom ékszerek". De mindenekelőtt a közvetlen fogyasztói modell csökkenti a nagykereskedelmet a felárak és az extravagáns marketing - és emiatt a hagyományosabbak is törekednek a kiskereskedelem átalakítására stratégiák.
Ismétlem, a Wolf Circus nem közvetlen a fogyasztóhoz, mégis hasonló ökoszisztémát foglal el, mint ugyanazok a márkák, amelyek a Tiffany Blue dobozától kezdve megzavarják az ékszeripart. Saját dedikált digitális kiskereskedelmi oldala mellett a társaságnak serege van elragadóan excentrikus nagykereskedelmi partnerek mind az egyszerű, mind az e-kereskedelem területén.
Fiona Morrison, a Wolf Circus alapítója és tulajdonosa.
Fotó: Farkas Cirkusz jóvoltából
Amikor a divat- és szépségterületen belül és azon kívül is egyre több vállalkozás kerül el a viharos kiskereskedelmi környezettől, a Wolf Circus futás a környék butikjai felé, amelyek életre kelnek a napsütéses szombat délutánon, amikor a barátok a villásreggeli után együtt sétálhatnak, hogy megnézzék medálok. Az Egyesült Államokban a Wolf Circus 18 államban és területen található, amelyek 3000 mérföldet tesznek ki, Oregontól Floridáig.
"Azonnal elindítottuk márkánkat a nagykereskedelmi szolgáltatókkal együttműködve" - mondja Morrison. "Miközben magam vásárolok, szeretek a pénzemet kisebb butikokra költeni, amelyek valóban a feltörekvő, kisebb tervezők bemutatására összpontosítanak, amelyek a fenntarthatósági kezdeményezéseket népszerűsítik. Mindig is szerettünk dolgozni és igazodni ezekhez az üzletekhez. "
Morrison nagyon is tisztában van, sőt egy kicsit szkeptikus is a folyamatban lévő fenntarthatósági beszélgetéssel kapcsolatban. Minden Wolf Circus darabot Vancouverben gyártanak, ahol tiszta napokon a csapat stúdióablakaiból láthatja az Észak -parti hegyek csúcsait. A környezetvédelem továbbra is szem előtt tartható, és nem csupán az üzleti tervben szereplő koncepcióként szolgál.
Kapcsolódó cikkek:
6 márka, amelyek finom ékszereket kínálnak megfizethető, közvetlen fogyasztói bánásmódban
Vajon a régi iskolai ékszermárkák képesek-e ingadozó ezredéveseket?
Mint a laboratóriumban termesztett gyémántok a mainstream elfogadás közelében, az egész iparág változik
"A Vancouver -szigeten nőttem fel, a fenntarthatóság mindig is a hitünkben és az általam kiállott kérdésekben gyökerezik" - mondja Morrison. „Kinézek az ablakon, és látom a hegyeket. A természet mindig valami, amire folyamatosan gondolunk, csak azért, mert körülveszünk. "
Ebből a célból a Wolf Circus kizárólag újrafeldolgozott fémeket használ, amelyeket egy New York állambeli szállító bocsátott rendelkezésre az egyszer használatos mindennapi tárgyakat, például aranyfogakat és ezüst kanalakat, amelyeket Morrison csapata kap és aranyba von galvanizálás. A Wolf Circus elveszett viaszos öntési eljárást alkalmaz, amelynek során minden darabot kézzel faragnak viaszból, amely körül formát készítenek. A viaszt megolvasztják, és az újrahasznosított aranyfogat kicserélik a formába. Megkeményedik, és az a Boob nyaklánc lesz, amelyet minden nap viselni fogunk.
"Nagyon hiszünk ebben a folyamatban, mert csökkenti márkánk hatását a bányászatra" - mondja Morrison. "Nagyon odafigyelünk a gyártási folyamat hosszú élettartamára és az általunk használt anyagokra. Fontos, hogy az anyagok beszerzésekor és a darabok építésekor a fenntarthatóság részeként gondoljunk a hosszú élettartamra. "
Fotó: Farkas Cirkusz jóvoltából
Amennyire Morrison vigyázhat arra, hogy a Wolf Circus tudatos maradjon, mind környezeti, mind etikailag elnéző lenne, ha nem ismerné el, hogy érzi a jelenlegi divat nyomását naptár. Ipari szintű kiégés kiterjed az ékszerekre is.
"Mivel a fenntarthatóságot akarjuk előmozdítani, még mindig benne vagyunk abban a divatciklusban, hogy mindig új termékeket kell létrehoznunk" - mondja. „Ezért kihívást jelent számomra, hogy megértessük az emberekkel, hogy a fenntarthatóság érdekében minden ciklust le kell lassítanunk. Nagyon megszoktuk, hogy mindig új dolgokat látunk, és ez óriási hatással van a fenntarthatóságra. "
Ebben a törekvésben Morrisonhoz csatlakozik a Wolf Circus teljes női csapata-"baleset" egyszerűen annyiban, hogy azt mondja, még nem jelentkezett képzett férfi a vállalaton belüli pozíciókra. A személyzet nagy része a kezdetektől fogva együtt dolgozik Morrisonnal, elősegítve egy bizonyos családi légkört. A Farkas Cirkusz csapatát hétköznapi fazekasórán vagy hétvégén közös snowboardozással találhatja meg. És ahogy azt várni lehetett, a Farkas Cirkusz fogyasztója szintén nem különbözik magától a Farkas Cirkusz csapatától, aki az aláírásgyűrűjét vagy, igen, Boob nyakláncát viseli, az A -tól Z -ig tartó napi kalandjai során.
"Ügyfelünk valóban úton van" - mondja Morrison. „Olyan könnyedén viseli az ékszereit, és vele együtt kell mozognia. Fontos, hogy ezt márkának felismerjük. Az általunk készített darabok sokasága olyan könnyű viselet, és bizonyos minimalizmus érzetet kelt bennük, mégis van valami, ami elősegíti, hogy ügyfeleink egyéniségére is összpontosítsanak. "
Kiterjedt nagykereskedelmi kapcsolatai és a rajta keresztül a vásárlók felé irányított közvetlen vonal között jól követett közösségi média platformok, A Farkas Cirkusznak rengeteg lehetősége van, amelyeken keresztül növekedhet ügyfelei mellett - és nem egyszerűen kapcsolatba léphet velük. Tehát amikor öt- vagy tízéves tervével szembesül, Morrison csak annyit tud, hogy szeretné folytatni a kapcsolatot azokkal, akik a kirakat vagy a telefon képernyőjének másik oldalán vannak. Olyan, mintha még mindig ékszereket készítene barátainak, akárcsak a Farkascirkusz első napjaiban.
„Olyan különleges, amikor olyan emberekkel találkozom, akik„ 10 évvel ezelőtt találkoztam veled egy kézműves vásáron! ” - mondja. "Őszintén szólva, a világon a kedvenc dolgom, hogy lehetőséget kapok arra, hogy találkozzunk ügyfeleinkkel, és személyes beszélgetéseket folytassunk velük."
Legyen naprakész a legújabb trendekkel, hírekkel és a divatipart alakító emberekkel. Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.