Úgy tűnik, a nászút a divatipar és a Tumblr között hivatalosan véget ért.
Jöttek a zuhanás első zúgásai, ahogy Mashable jelentette tegnap este Jessica Coghan-tól, a Starworks Group digitális marketing igazgatójától, aki panaszokat fogalmazott meg a platformmal kapcsolatban-nevezetesen, hogy a Tumblr nem van egy elemző táblája, ami megnehezíti a márkák jelenlétének mérését, és hogy a platform NYFW szponzorálási javaslatai indokolatlanul drágák voltak.
Azóta kinyíltak az árvízi kapuk, mindenféle ember jött ki a fából, hogy lecsapjon Tumblr-Julie Fredricksontól, aki Ann Taylor és Raman Kia, a digitális és közösségi média marketing a Starworks -ben, Tony Kingnek, a King & digitális ügynökség kreatív igazgatójának Partnerek. Coghanhoz hasonlóan ezek az iparági szereplők is panaszkodtak a Tumblr elemzéshiányára, abszurd szponzorálására árpontokat, és sokan közülük személyesen is felhívták a Tumblr divatigazgatóját, Richt Tong.
Hogy képet adjak arról, hogy milyen pénzről beszélünk itt, Tumblr azt javasolja, hogy számítsanak fel: -100 ezer dollárt a "partneri tartalomért", azaz napi 15 bejegyzésért az egyik NYFW blogger által. -150 ezer dollár a tumblr.com/nyfw szponzorált átvételéért. -350 ezer dollár a tumblr.com/tagged/fashion szponzorált átvételéért. Mindezek az összegek
heti. Csak hagyjuk, hogy elsüllyedjen. A túlárazott árak abszurditását növeli az a tény, hogy ami a szponzorált felvásárlásokat illeti, a Tumblr nem sokat kínál: mind a 150 000, mind a 350 000 USD nem más, mint egy szalaghirdetés és néhány népszerűsített bejegyzés a márka sajátjától Tumblr. Összehasonlításképpen egy "iparági képviselő" azt mondta a Mashable -nek, hogy "a nytimes.com címlapon történő átvétele a következő címen fut a CPM körülbelül 2–3 USD, és a Conde Nast folyóirat -kiadó „legprémiumabb” csomagja éppen ezen felül fut $30."Ezenkívül a Tumblr díjakat kér a márkáktól az „offline lehetőségekért”, például a „zártkörű rendezvényekért”, ahol „tetszőleges számú képviselője van a márkájának” lesz "lehetősége személyesen kommunikálni a 20 Tumblr bloggerrel intim környezetben". Más szóval, a Tumblr márkákat kínál "lehetőség" bulit szervezni saját költségükön, garantálni a bloggereik VIP meghívását, majd-várni rá-10 000 dollár feletti villával a platform felé napja.
Szintén a Tumblr "offline lehetőségek" csomagjában: Fizetett termékmegjelenítés mind a 20 NYFW bloggerük oldalán, névtelen összegért. Nos, a termékmegjelenítés nem feltétlenül szokatlan gyakorlat, de minden bizonnyal ellentmondásos: az online szerkesztői integritás megsértésével kapcsolatos panaszok után a A Szövetségi Kereskedelmi Bizottság frissítette irányelveit 2009-ben, mondván: "bár a döntéseket eseti alapon hozzák meg, egy blogger posztja, aki készpénzt vagy természetbeni kifizetést kap egy termék felülvizsgálatáért, jóváhagyásnak minősül. Így azoknak a bloggereknek, akik jóváhagyást tesznek, nyilvánosságra kell hozniuk azokat az anyagi kapcsolatokat, amelyeket megosztanak a termék vagy szolgáltatás eladójával. "Nem világos, hogy A Tumblr azt tervezte, hogy nyilvánosságra hozza az említett termékmegjelenítés jellegét, de akárhogy is, ez egy kissé árnyékos lépésnek számít egy ilyen internetérzékeny ember számára vállalat.
Mindezek természetesen elvesztek a 20 blogger, akiket a Tumblr a NYFW -nek küld. Megerősítettük, hogy a Tumblr nem szándékozik fizetni az említett bloggereknek, akiknek eredeti tartalma a a vállalat hallatlan összegeket használ fel nagynevű márkáktól, hatalmas nyereséget szerezve, és nulla költség. Ez minden bizonnyal legalább egy kicsit kizsákmányoló, tekintve, hogy sok ilyen blogger meglehetősen fiatal (néhányan még az egyetemen tanulnak), és kevés ismerettel rendelkeznek az iparágról és saját keresőerejükről.
Ez biztosan nem a történet vége. Maradnunk kell, hogy lássuk, hogyan alakul minden.