Miért állt össze a Madewell a 90 -es évek kultikus márkájával, Daryl K -vel

A divat nosztalgiája a '90 -es évek iránt már évek óta erős, és valahogy nem mutat jeleket az elmúlásról. Az utóbbi időben azonban úgy tűnik, hogy a kiskereskedők autentikusabb módon igyekeznek bejutni a trendbe. Lát Nasty Gal együttműködése a 90 -es évek Courtney Love ikonjával, és legutóbb Madewell partnersége a Daryl K márkájú Daryl Kerrigannel, akinek East Village boltja az évezred előtti és utáni kultikus sláger volt. (Talán ezek a '90 -es évek példaképei pénzt akarnak keresni az általuk úttörő esztétikával.) Utóbbi kampányának főszereplői a rockistennők. Kim Gordon21 éves lányával, Coco-val és Erin Wasson modellel, akik együtt képviselik a kilencvenes évek fáradságos, hűvös hangulatának több generációját. A 18 darabból álló kapszulakollekció szerdán kerül a Madewell üzleteibe, kedden pedig a J.Crew tulajdonában lévő lánc ad otthont a New York-i divathét előtti buli/rock show-nak az A sugárút egyik divatos helyszínén.

A régi Daryl K -rajongó, Jenna Lyons évekkel ezelőtt felkapta a labdát egy lehetséges együttműködésre, de az időzítés nem volt megfelelő. "Annyi minden történt ezután a divatban, a fellángolás valóban visszatért" - mondta Kerrigan a reggelinél A Noho étterem, a Lafayette, amely - emlékezett vissza - a Time Cafe nevű hely volt, amikor a boltja csak néhány háztömbnyire ült el. ("Akkor még szebb volt.") De térjünk vissza a nadrághoz: a 70-es évek árnyalataira gondolt, kivágott, kissé kitágult nadrág sziluettje, amely eredetileg Daryl K -t tette fel a térképre, és amely ismét egyre gyakoribbá válik a divat körében lányok.

Egy másik ok, amiért az időzítés most bevált: Kerrigan a saját márkájának "frissítését" készíti elő, amely eltűnt és néhányszor újra megjelent az évek során. Már nincs a boltban a Bond Streeten, de eladja válogatottan a legkelendőbb darabjait, frissítve illeszkedések, új szövetek és új árak (például 295 dollár szatén-pamut nadrágért) saját e-kereskedelmi webhelyén később hét.

"A 90 -es években valóban nem volt sok lehetőség, különösen akkor, amikor elkezdtem a boltomat" - mondta a New York -i kiskereskedelmi jelenetről. "De most mindent megkaphat a Zara, a Topshop és a Madewell segítségével. Annyi minden van odakint, hogy valóban fontosnak tartom az elképzelések megszilárdítását, és nem mindent. ”

Bár a Madewell hozzáférhet a Zara vagy a Topshop szolgáltatásaihoz, megpróbál reagálni a trendvezérelt, a márkák eldobható szellemisége, ezért mondta a Madewell tervezési vezetője, Joyce Lee, hogy Kerrigan jó elfér. "Szeretjük azokat a márkákat, amelyek megmaradnak, és olyan márkákat, amelyek valóban egy olyan szekrény létrehozásáról szólnak, amely nem csak a következő szezonban fog elhalványulni" - mondta. "A Zara és a Topshop olyan gyorsak, és nem hiszem, hogy megpróbálnánk velük versenyezni."

Ebből a célból beszélgetésünk nagy része a farmer köré összpontosult, egy olyan kategóriára, amelyre a Madewell büszke, és minden másnál nehezebben forgalmaz. Kerrigan, akinek ez az első típusú együttműködés volt az első, őszintén izgatott volt, hogy egy olyan céggel dolgozhat együtt, amely rendelkezik szakértelemmel és infrastruktúrával, hogy mindent megtegyen. "Ha nem vagy igazi farmercég, nem tudsz igazságot tenni" - mondta. Különösen lelkes volt a mód, ahogyan a Madewell beépíti a nadrágját a farmerjába: "Nem mondhatod, hogy ez egy rugalmas farmer; szoktál tudni amikor a farmer megfeszült és olyan hamisnak tűnt. "

Míg sokan szeretettel tekintünk a 90 -es évekre (és általában a múltra), emlékezve arra, hogy a belvárosi divatszíntől a az éttermi dekoráció régebben "jobb" volt, tagadhatatlan, hogy most nagyon jó dolgok állnak rendelkezésünkre - ez a kapszulakollekció beleértve. Szerencsére elmondtuk lehet nem az utolsó a maga nemében. Nézze meg az alábbi galériában minden darabot.