Néha az élet a megfelelő helyen, a megfelelő időben pozícionál, és nincs más dolgod, mint menni vele.
Valahogy így alakult Carol Han és Alexandra Weiss CA Creative, két hónapos tanácsadó cég, amely legegyszerűbben fogalmazva tanácsokat ad a márkáknak az internet használatához.
Carol, korábban a StyleCaster divatigazgatója és Alexandra, aki a Ralph Lauren marketing területén dolgozott, rájöttek, hogy Ha a divatemberek egy adott jelenethez csatlakoznak, betekintést és tanácsokat adhatnak a tervezőknek és a kiskereskedőknek a jelenlegi piacra történő értékesítéshez generáció.
Először fel? Egy projekt vele Club Monaco, amiben Garance New York -i forgatókönyveket forgatott a kiskereskedő őszi megjelenésű könyve miatt.
Carolnak és Alexandrának rengeteg más projektje van folyamatban, ezért meghívtak a munkahelyükre A mosoly múlt pénteken, hogy beszéljünk arról, milyen egy vállalkozást indítani.
Oké, úgy tűnik, hogy a felvevő működik, szóval térjünk rá! Sokat dolgozol innen, otthonról, vagy van irodád?
Carol: Mindennap találkozunk, ezért nem sokat dolgozunk otthonról. És vagy itt találkozunk, vagy a Soho -házban. Leginkább a Soho -ház.
Amikor szabadúszó voltam, közel voltam ahhoz, hogy ott tagságot szerezzek. Egyszerűen azért, mert egyszerűen olyan kényelmes, és jól érzik magukat, ha egész nap ott vannak.
Carol: Egész nap-nagyszerű.
Mióta csinálod ezt?
Alexandra: Két hónapja vagyunk hivatalosak. Nyilván tervezés volt mögötte, de akkor kezdtük.
Szóval, miért nem írsz egy kis összefoglalót a hátteréről?
Carol: A hátterem erősen szerkesztői. Gyorsan végigcsináltam Szerencsés a szekrényben, majd átköltözött Elle, ahol divatpiaci asszisztens, majd divatpiaci szerkesztő voltam Elle.com, ahol Keith Pollock [az Elle.com jelenlegi szerkesztőségi igazgatója] alatt dolgoztam.
-Nél maradtam Elle két évig, aztán megkerestek StyleCaster. Amíg ott voltam, elkészítettem teljes tartalmi stratégiájukat. Két évig voltam ott-van egy kétéves rekordom. Ha-ez jobb, mint a legtöbb! Úgy érzem, hogy a legtöbb ember manapság csak egy évig marad.
Egyébként az elmúlt hat -hét hónapban, amikor a StyleCasterben voltam, olyan márkák kerestek meg, akik online szerkesztői hangot próbáltak kiépíteni.
És elegendő konzultációs munka volt ahhoz, hogy teljes munkaidőben elvégezze.
Carol: Pontosan, így Alexandra és én úgy döntöttünk, hogy összeállunk, hogy létrehozzuk a CA Creative-t, amely éppen ezt teszi-online stratégiákat épít a vállalatok számára.
Mi van veled, Alexandra?
Alexandra: Nos, divatban akartam dolgozni, mint minden más lány, ezért gyakornoki címet szereztem a divatszekrényben Elle. Carol és én ugyanazon a napon kezdtünk ott. Néhány hónapig ott voltam, és elkezdtem egy kis szabadúszó munkát végezni-segítettem a szekrényben W, segített Tina Chai, dolgozott a T lő. Valahogy csak ugráltam mindenfelé.
Volt egy barátom Ralph Laurennél, és azt javasolták, hogy jöjjek és találkozzam mindenkivel. Végül a globális marketing osztályon kaptam munkát, ahol először a marketing alelnökének dolgoztam, aki valóban előremutatóan gondolkodott az internetről, és elindította a Polo.com-ot. Csak nagyon érdekelt, hogy ezek a különböző márkák különböző áron hogyan tartják fenn a márka identitásukat. Amíg én ott voltam, sok nagyszerű dolgot tettek-a nagy iPhone-alkalmazás a US Open, a Rugby.com interaktív divatbemutatója körül. Nagyon érdekelni kezdett az iparág ezen aspektusa. Carol és én mindig is együtt akartunk dolgozni, így ez tűnt a tökéletes útnak.
Nyilvánvaló, hogy rengeteg kapcsolata van, ami segít az induláskor. De milyen volt a kezdeti stratégiája, amikor cégeket alapított?
Carol: Kezdetben a családban tartottuk. Szerencsénk volt, hogy csak olyan márkákat tudunk megközelíteni, amelyekkel valóban dolgozni akarunk, és amelyekben igazán hiszünk.
Mi volt az első projektje?
Alexandra: Club Monaco-rendezvényt csináltunk velük 2010-es lookbookjuk körül. Nagyon meg akarták különböztetni a márkát, más irányt vetni a Club Monaco -nak.
Carol: Valójában felkerestek minket. Ott valaki olvassa az enyémet személyes blog, ahol véletlenszerű képeket teszek közzé barátaimról. A Club Monaco személye azt mondta: "Ezek azok az emberek, akiknek el kell jönnünk a rendezvényünkre." Ez egy másik dolog, amit Alex és én hozunk az asztalhoz. Nagyszerű kapcsolataink vannak, és igazán aktív a társadalmi életünk.
Sok vállalat és kiskereskedő keres fel minket olyan partnerségek létrehozására, amelyek egyáltalán nem illeszkednek a márkánkhoz. Úgy találja, hogy egyes kiskereskedők és címkék nem kapják meg azt, ami illeszkedik a saját márkájukhoz?
Alexandra: Azt hiszem, az a trükk, hogy interaktív is lehet, amíg konzisztens a márka identitása.
Carol: Azt hiszem, sok márka küzd azzal, hogy megtalálja identitását-kiknek kell lenniük. Néha annyira belemerült a márkába, hogy nem igazán látja objektíven.
Szerinted minden divatmárkának kellene blogja?
Szerintem ez egy nagyon fontos eszköz. Van olyan, amit igazán szeretsz? Én személy szerint szeretem Vena Cava.
Alexandra: Igen, olyan nagyszerű személyiségeik vannak.
Carol: Az olyan kiskereskedők, mint a Shopbop, nagyszerű szerkesztői tartalmat készítenek. A különbség köztük és sok márka között azonban az, hogy a Shopbop rendelkezik erőforrásokkal ahhoz, hogy felvegyen egy szerkesztői csapatot. A legtöbb tervezőnek nincs ilyen. Szóval ide jössz be.
Carol: Pontosan! Mi a napi menetrendje? Feltételezem, hogy eléggé változik.
Alexandra: Minden nap 9.30 vagy 10 óra körül találkozunk, megbeszéljük, mire készülünk-ha javaslatot kell tennünk, áttekintjük a márka történetét. Emellett jelenleg Kimberly Taylor tervezőjét üzemeltetjük blog [ami múlt hétfőn indult], ezért jelentkezünk nála. És Kanon Organic Vodka egy másik megtartó ügyfél, ezért velük is bejelentkezünk.
Carol: Sokat össze kell kötni a pontokat-rendezni kell a dizájnt és minden hasonlót-mindenkivel együtt dolgozunk a tervezőcsapattól kezdve a különböző projekteken dolgozó fejlesztőkig.
Furcsa csak egymással dolgozni és senki mással? Van ideje külön projekteken dolgozni?
Carol: Sokat csinálunk egyedül, mert jelenleg csak ketten vagyunk. De Alex és én olyan régóta vagyunk a legjobb barátok, a társasági életünk valóban összefonódik, ezért sokat látjuk egymást.
Alexandra: Egy nap véletlenül felkaptam a fejem, és azt mondtam: "Még utálsz?" És Carol azt mondta: "Nem! Gyűlölsz engem? "Én pedig azt mondtam:" Nem! "De olyan jól kijövünk egymással-nem betegszünk meg egymástól. Köszönöm srácok, nagyon, hogy ezt megtettétek!
Alexandra és Carol: Köszönöm, hogy eljöttetek!