Mint sokan előtte, küzd kiskereskedő amerikai Ruházatlegutóbbi kampánya sok vitát kavart. Az Egyesült Királyságban és az Egyesült Államokban a (z) Helyettes a következő hónapban a hirdetés Maks -t - egy árusítót, aki 2010 óta dolgozik a vertikálisan integrált vállalatnál - ábrázolja topless nélkül, mellkasán a "Made in Bangladesh" felirattal. (Egy csipetnyi mellbimbó stratégiai szempontból kikukucskál az "in" alól.)
Maks egykori muszlim, aki Dhakában, Banglades fővárosában született, de négy éves kora óta Dél -Kaliforniában él. A fotó alatti néhány szókimondó bekezdésben az American Apparel elmeséli Maks történetét, és részletezi a viselt farmert, kigombolva. ("Maks -t a Magas derék Jean -ban fényképezték, egy ruhadarabot, amelyet 23 szakmunkás készített a Belvárosban Los Angeles, akik tisztességes bért kapnak, és hozzáférnek az alapvető ellátásokhoz, például az egészségügyhöz mondja.)
Nem meglepő, hogy az interneten vegyes érzelmek uralkodtak Maks iránt, az egyik kiadvány a hirdetésnek hívta "
bizarr"és egy másik, aki úgy ítéli meg"elég jó"A legmegfontoltabb kommentár azonban innen származik Divatmániás közreműködő Tanwi Nandini Islam on Elle.com. "Maks ugyanolyan Made in America, mint az American Apparel. Kendőzetlen meztelensége hallgatólagos emlékeztető - így néz ki az American Apparel. Így néz ki a fantáziánk a Made in Bangladesh -ről. Nem szegény, alulfizetett, túlhajszolt fiatal nő, aki 5 dolláros inget ad neked óránként 30 centért " - mondta Az iszlám, aki Bangladesben született, és valójában megírta a cáfolatot, miközben egy hónapos látogatása volt a ország. "Ennek a hirdetésnek nem sok köze van az előttünk álló nőhöz, és mindenhez a bangladesi női ruházati munkás, aki láthatatlan marad."Az iszlám mondanivalóját komolyan kell venni, de nem tehetek róla, hogy kíváncsi vagyok -e arra, hogy ő veszi -e Az American Apparel tegyen valamit, amiért nem szabad kritizálni, legalábbis ezek alatt nem körülmények. Végül is ez egy ruházati reklám. (Maks félmeztelen, de ezek a farmerok nagyon jól néznek ki.) És bár az American Apparel nyilvánvalóan rámutat arra, hogy cégként fizet az alkalmazottak tisztességesen - különösen a bangladesi gyárakkal összehasonlítva - lehet, hogy egy hirdetés nem a megfelelő út a közvetlen támadásokhoz Bangladesi ruhaipar, vagy akár fényt világítanak a munkásoknak, akik folytatják. Nemrég írtam össze -vissza e -mailt Iris Alonzo amerikai Apparel kreatív igazgatóval a kampányról. Bár válaszai biztosan nem csökkentik az iszlám aggodalmait, egyértelműbbé teszik a hirdetés küldetését:
Hogyan jött az ötlet erre?
Az évek során gyakran fényképeztük és szerepeltettük alkalmazottainkat hirdetési kampányainkban. Már régóta vártuk, hogy fotózhassunk Maksszal. Kedves ember és nagyszerű alkalmazott. A hátterét is meggyőzőnek találtuk különböző okok miatt, és a hirdetés onnan származik. Nagyon büszkék vagyunk rá és a bátorságára.
Milyen üzenetet próbálsz közvetíteni? (Úgy tűnik, hogy a média zavart, hogy ez a válasz a rossz munkakörülményekre a bangladesi gyárakban az előzetes elképzelések arról, milyen érzés Amerikában élő muszlim nőnek lenni, vagy mindkét.)
Mint sok hirdetésünknek, ennek is több jelentése van. A "Made in Bangladesh" címsor a modell eredetére utal, valamint a divatiparban kritikus fontosságú kérdésre. Ami Makst illeti, független fiatal nő, aki saját útját járja, függetlenül attól, hogy mit várhatnak el tőle kulturálisan. Úgy gondoljuk, hogy minden nőnek el kell döntenie, hogyan élje életét, és szabadon kell kifejeznie magát. A munkaügyi kérdésről már régóta beszélünk. Alig egy éve a Rana Plaza gyár összeomlása 1140 ruhaipari munkás életét követelte. Ezt pusztítónak és megbocsáthatatlannak találjuk. A fizikailag nem biztonságos körülmények mellett Bangladesben a világon a legalacsonyabban fizetett ruhadarabok dolgoznak. A nemrég megemelt havi bér továbbra is csak havi 68 USD. Az American Apparel közel 5000 ipari dolgozója Los Angelesben 10-25 dollárból keres óránként. Fontos, hogy a divatfotózás során a fogyasztók gondoljanak azokra az emberekre, akiket nem látunk. És elengedhetetlen, hogy a márkák, amelyek bármilyen gyártásban részt vesznek, etikailag felelősségteljesek legyenek. A ruházati cikkek gyártása nehéz és képzett szakma, és az American Apparel küldetése az elmúlt 15 évben évek óta bebizonyították, hogy megtehető anélkül, hogy kizsákmányolnák vagy veszélyeztetnék a mögöttes embereket gépek. Mert nem az a lényeg, hogy hol van egy gyár, hanem az, hogyan bánnak a benne lévő emberekkel.
Úgy tűnik, hogy az AA minden vitatott hirdetése mellett a média kétségbeesetten próbál negatív irányba lendíteni mindent, amit csinál. Számomra mindig van egy eleme annak, hogy a nőket ünnepeljük minden, amit bemutat. A nők ünneplése, a sokszínűség és a tisztesség minden koncepció lényege, vagy túlgondolom?
Abszolút ünnepeljük a nőket, a sokszínűséget, az egészséges testképet és a nők megerősítését hirdetéseinkben és általában a vállalati kultúránkban. Soha nem retusáljuk a fotóinkon szereplő nőket, nem takarjuk modelljeinket sminkbe, és mindig megpróbáljuk megörökíteni az alany egyénisége és személyisége - akik általában alkalmazottaink, barátaink és ügyfelek. Mi is megpróbálunk egy kicsit elmesélni a történetüket a hirdetésben, mint Maks -nal. Egyes hirdetések szexuális jellegűek, mások nem, mások pedig mindkettőt. Óriási számú képet teszünk közzé, amelyek személyes stílust, ipari dolgozóinkat, sőt vezérigazgatóink családjának tagjait is bemutatják. A média általában a kockázatosabb tartalmakra összpontosít. Időnként ez frusztráló tud lenni, de végül is ez hozza létre a platformot, ahol egyetlen, egyszerű hirdetés, például a „Made in Bangladesh” hirdetés olyan lefedettséget és figyelmet kaphat, mint eddig.