Michelle Phan. Fotó: Mark Sagliocco/FilmMagic/Getty Images
Michelle Phan, A YouTube szépség úttörője, karrierjét forgatja, és más projektekre összpontosít, mint a szépségtanulmányok, amelyek zillió másoló vloggert indítottak. Phan, akinek több mint nyolcmilliója van Youtube előfizetők, közzétéve ez nyílt levél a csatornáján a múlt héten, egy videóval arról, hogy az "alteregójává" változik. Tanácsot kér előfizetőitől, hogy milyen típusú azokat a videókat, amelyeket "a közeljövőben" szeretnének látni, mert más erőfeszítései miatt már nincs annyi ideje, hogy fenntartsa csatornáját. „Kihívást jelentett a YouTube -csatornám karbantartása a többi szakmai életemmel együtt (jelenleg négy vállalkozásom van, amelyeket jelenleg tartok fenn), ráadásul csak hozzáadtam képregény projektt a listára... Vannak más dolgaim is, amelyeket szeretnék csinálni (a YouTube -csatornámon kívül) " - írja. "A videóim nem csak a sminkről szólhatnak (ezért hoztam létre az Ipsy for all you beauty junkies -t), de szívesen posztolnék több dolgot az élettapasztalatokról, karriertanácsokat, több trendjelentést stb. Kérlek, válaszolj hozzászólásomra javaslataiddal! "
Phan körülbelül 500 választ kapott, többnyire pozitívan, és sokan kérték, hogy végezzen karrier tanácsokat. Ez nem rossz kérés, tekintettel arra, hogy Forbes, a múlt hónapban 100 millió dollárt gyűjtött össze az Ipsy számára, és az előfizetéses szépségmintavételi szolgáltatást 500 millió dolláros céggé változtatta. De mint sok soros vállalkozó, minden projekt nem bizonyult sikeresnek.
Em Michelle Phan, a Phan smink vonal, amelyet 2013 -ban indított a L'Oreal Paris, valószínűleg egy ilyen projekt. Október elején, az Ipsy által támogatott Generation Beauty konferencia, ő mondta Divatmániás, "Lesz változás, de nagyon jó változás." A következő héten bejelentett változás az volt, hogy a L'Oreal az Ipsy -n keresztül eladja a vonalat Phannek. Míg Phan pozitív fényben ábrázolta az eladást a Ipsy blog ("Izgatottan várjuk, hogy szorosan együttműködhessünk Michelle -lel, hogy kreatív elképzelései szerint hazahozzuk Em -t a közösségébe. További hírek jönnek - tarts velünk! "), WWD azt javasolta, hogy a L'Oreal elcsúfítsa a márkát, mert alulteljesít.
Az elméletnek van értelme. Ha a közösségi média elkötelezettsége bármiféle sikerre utal - és mindannyian tudjuk, hogy manapság az, ugye? - nem festett nagyon rózsás képet Em. A márkáé Instagram -fiók 277 000 követője van. Hasonlítsa össze ezt más viszonylag újakkal, niche, szépség-vlogger szeretett márkák mint a ColourPop (1 millió) és a Melt Cosmetics (1,5 millió), és a kép határozottan sivárnak tűnik. WWD megjegyezte: "Egy elemző azt javasolta, hogy az árak túl magasak legyenek Phan fiatalos közönsége számára."
Az Ipsy azonban növekszik. Csak ne hasonlítsa össze a Birchbox szépségminta -előfizetési üzletág elődjével (amely szintén most jelentették be saját házon belüli színes kozmetikai termékcsaládja), mondja Phan. "Nem is lehetnénk másképp" - mondta a Generation Beauty -ban. „A kiskereskedelem még nem érdekel minket. Értéket találunk a márkákkal való kapcsolatok és partnerségek kialakításában, valamint abban, hogy segítsünk nekik jobb termékek létrehozásában. "1.5 millió előfizető, Phan szerint az Ipsy egymillió őszinte termékértékelést von be, ami valódi aranybánya a márkák számára.
A szépségvállalatokkal való együttműködés mellett az Ipsy márka képviselője azt mondja, hogy Phan volt személyesen kilépve a reflektorfénybe, hogy "a tehetség következő hullámának növelésére" összpontosítson. Például, vloggerek Desi Perkins és Chrisspy, akiket Ipsy "stylistjaiként" alkalmaztak, ennek következtében YouTube -előfizetői bázisuk exponenciálisan növekedett. „Ez egy módja annak, hogy adjunk nekik valamit, hogy ha végeznek a szerződésükkel, ha ők nem akarok velünk tovább dolgozni, ezután elképesztő, hosszú karriert futnak be-mondta Phan mondott.
A nyár elején az Ipsy bejelentette, hogy elindítja Nyissa meg a Stúdiót program, amely jelenleg 52 országban 10 000 taggal büszkélkedhet. A program az Ipsy nonprofit szervezete, amely ingyenes alkotói teret kínál az alkotóknak, segítséget a postázáshoz a webhelyek ajándékozásáért, az ipari eseményekre szóló meghívókért, az alkalmazáscsomagokhoz való hozzáférésért, valamint a technikai eszközökért és mentorálás. "Szeretnénk visszaadni a közösségünknek, mert cégünket a közösség építette, ezért ezt a kapcsolatot szeretnénk fenntartani" - mondta Phan.
Phan másik vállalkozása egy vállalkozás az Endemol Beyond USA -val Ikon Hálózat, amelyen egy külön csatornákkal rendelkező életmód -alkotók egy csoportja él egy virtuális helyen. Nem világos, hogy milyen jól áll a hálózat, kevesebb mint 450 000 YouTube -előfizetővel, amióta ez év március végén elindult. Ellentétben az Ipsy stylistok által látott előfizetők számának növekedésével, sok Icon hálózati alkotónak kevesebb mint 500 000 előfizetője van, és bizonyos esetekben kevesebb, mint 100 000 előfizetője.
Valószínűleg azonban a hálózat karnyújtásnyira lesz valami furcsa új technológia révén. VideoInk múlt héten számolt be arról, hogy Phan összeáll a Littlstar virtuális valósággal foglalkozó céggel. "Ez a közeg kísérletezést és iterációt igényel, Michelle pedig hihetetlenül gyors és előrelátó gondolkodású, amikor kreatív ötletekről van szó a médiában" - mondta a Littlstar alapítója. Képzeljen el egy Halloween szépség tutorial 360 fokos 3D-ben.
Bármi történjék is, egyértelműnek tűnik, hogy Michelle Phan, a személyiség átköltözik Michelle Phan, a márka mellé.