Tól től Lanvin ostoba tánca, Provocateur ügynökvidám/szuper szexi/ijesztő zombi film, és legutóbb Versace a H&M számáraegy kidolgozott (és hátborzongató) babaház, valószínűleg már észrevette, hogy a videó ott van, ahol jelenleg van. Az biztos, hogy aligha hirdetnek reklámkampányt vagy új együttműködést furcsa videó nélkül, vagy legalábbis valami művészi szerkesztéssel a kulisszák mögötti b-roll mellett.
Szóval mi a helyzet a divatcsúcsok felfutásával? Egyszóval a YouTube. Beszámoló benne Mashable a mai nap azt mutatja, hogy a videómegosztó webhelyek használata exponenciálisan nőtt 2006 óta, amikor az internetezők mindössze 33% -a látogatott el egy videómegosztó webhelyre. Most 71%. A YouTube -on naponta hárommilliárd videót néznek meg, és az oldal havonta mintegy 800 millió egyedi látogatót gyűjt. Azta.
Ez azt jelenti, hogy szinte minden divatmárka, nem csak a mega márkák, megengedhetik maguknak, hogy bekapcsolódjanak a játékba. "A Web lehetőséget adott a márkáknak, hogy először olcsón tároljanak és terjesszenek videotartalmat" - írja Lauren Indvik A Mashable, ahol a múltban "megfizethetetlenül magas költségek" tartották távol a tévét a médiumoktól, kivéve a legbiztonságosabban támogatott divatot márkák."
A Mashable lebontotta az internet eddigi legnépszerűbb divatvideóit is, és az eredmények meglephetnek. (Egy videó Katie Fogartyról, aki a kifutópályán botladozik, megver egy Chanel 5 -ös videót.)
Minden további nélkül a nyertesek a következők: 1. Alexander McQueen 2010 tavasza/nyara (Gaga először adja elő a "Bad Romance" -t): 3,4 millió megtekintés. 2. Giorgio Armani Christian Ronaldo a "Housekeeping" című filmben: 2,9Mill view. 3. Burberry "Burberry Brights": 1,9Mill view. 4. Marc Jacobs "Lady Gaga Live at Marc Jacobs": 1.7Mill view. 5. Christian Dior "Miss Dior Cherie Commercial": 1,3 millió megtekintés. 6. Louis Vuitton "Pharrell Williams for Louis Vuitton": 1.2Mill view. 7. Chanel "Bleu de Chanel": 1.2Mill view. 8. Prada "Katie Fogarty Trips at Prada": 1.1Mill view. 9. Chanel "The New Chanel No.5": 1Mill nézettség. 10. Dolce & Gabbana fehérnemű "David Gandy": 1Mill views. *a nézeteket a legközelebbi első tizedesre kerekítették
Tehát mitől voltak ilyen sikeresek ezek a videók? A Starworks Group digitális média igazgatója, Jessica Coghan-Kia a Tumblr bejegyzés a témát kutatva megállapította, hogy a vírusos videókban vagy híresség volt, vagy egyszerűen viccesek és szórakoztatóak. Mondanunk sem kell, reméljük, hogy több divatmárka az utóbbit választja-mint Lanvin tette a 2011-es őszi kampányhoz. Ha már itt tartunk, akkor szánjunk egy pillanatot arra, hogy újra átéljük Karen Elsont, Raquel Zimmermant és Alber Elbazt, akik Pitbullhoz táncolnak. (Mintha ürügyre lenne szüksége).