Egyszer virágzó Eperfa figyelmeztette a befektetőket szerdán, hogy nem felel meg a 2013 -as profitvárakozásoknak. A bejelentés óta a társaság részvényei jelentős 28 százalékkal estek.
Ráadásul a Mulberry nem tudja eladni azt a terméket, amely feltüntette a térképen: a kézitáskákat. A cég évek óta élvezi az egyik It -táska kiadását a másik után, de azt mondja, hogy szenvedett az ünnep alatt szezonban az árverseny és a koreai koreai nagyszámú törölt nagykereskedelmi megrendelés miatt ügyfelek. A teljes kiskereskedelmi értékesítés 3 százalékkal maradt el a tavalyitól januárig tartó 17 héten. 25, és a március 31 -én záruló év nagykereskedelmi forgalma várhatóan 10 százalékkal csökken az előző év azonos időszakához képest.
"A karácsonyi időszakban tapasztalt kemény kereskedelmi feltételek miatt, amelyek jelentős diszkontálást tapasztaltak a piacon, a Mulberry a vártnál alacsonyabb az Egyesült Királyságban kiskereskedelmi értékesítés, amely a Koreából származó nagykereskedelmi rendelések törlésével együtt hátrányosan befolyásolja az idei nyereségünket " - mondta Bruno Guillon, a Mulberry vezérigazgatója. megjegyezte. "Ennek ellenére a vállalat továbbra is készpénztermelő, és befektet a folyamatban lévő folyamatba, hogy a Mulberry belföldről átalakuljon globális luxusmárkává válni, amelynek előrehaladását a nemzetközi kiskereskedelmi forgalom folyamatos növekedése bizonyítja. "International a kiskereskedelmi forgalom, amelybe a vállalat 2013 -ban erőforrásait fektette, várhatóan 40 százalékkal nő a tavalyihoz képest, Mulberry azt mondja.
A tervezett nemzetközi növekedés ellenére a tény továbbra is fennáll: a Mulberry értékesítése elmarad. És ez nem az első alkalom, hogy a vállalat bejelentette: a Mulberry tavaly év elején és 2012 végén is figyelmeztetést tett közzé a profitról. De miért?
A probléma az árképzésben lehet. Amióta Guillon 2012 -ben csatlakozott a céghez a Hermes -től, arra összpontosít, hogy a Mulberry magasabb színvonalú legyen, ami drágább kézitáskákat eredményez. Most a Mulberry 8000 dolláros árkategóriájú táskákat árul, ami nem egészen a legfontosabb "hiper luxus" kategória, de még mindig túl drága lehet ahhoz a státuszhoz, hogy a Mulberry felajánlja viselőjét.
A kiábrándító hír közepette érkezik Mulberry keresése új kreatív igazgató számára. Emma Hill az év elején távozott hat év után a cégnél. A vállalatból való távozása (és állítólagos nézeteltérései) hozzájárulhatott ahhoz, hogy a vásárlók idén lemaradtak a Mulberry táskák iránti érdeklődésről. Ismert arról, hogy hírességeket vonz magához, és már régen láttuk, hogy a British It lányok egy Mulberry táska körül kószálnak. Ráadásul a Mulberry szezonális kézitáska -kiadásai még közel sem közelítenek a 2010 -ben polcokra kerülő Alexa zümmögéséhez vagy sikeréhez.
Mulberry határozottan élvezheti azt az újjáélesztést, amely jellemzően egy új kreatív igazgató felvételéből származik. És ha az Egyesült Államokban való terjeszkedés érdekes, talán Mulberry kiállhat egy kézitáskát egy olyan amerikai hírességről, aki valamivel nagyobb megtartó képességgel rendelkezik, mint Lana Del Rey. Bár, ha a pénzünket a következő ünnepelt erszényes névre kellene fordítanunk, akkor megtennénk Fogadj a Cara -ra.