Fotó: David M. Benett/Dave Benett/Getty Images for Kering
Ritka, hogy a divat tömeg és a környezetbarát, vegán bőrruhás banda hétfő este munka után ugyanabban a szobában találja magát. De ez történt a London College of Fashion -ben, hogy beszélgessenek vele Stella McCartney, a fenntartható divat központjával együtt.
A zsúfolt nézőtérre csöppentünk (szőrmebundák észrevehető hiánya miatt) ezen a hűvös hétfő estén, hogy meghallgassuk a 2016 -os Kering -beszélgetést: Sustainability in Luxury Brands, beszélgetve McCartney -val. Nem csak a tervező egyértelmű vezetője zöld luxus divat, de óriási részt vesz az LCF Fenntarthatósági Mesterszakán is. Összefüggésben fejlesztették ki Keringgel, ez az első divatfokozat a maga nemében - egy teljes specifikáció olyan ruhák gyártásához, amelyek nem ártanak a bolygónak.
Íme, mit tanultunk a nőtől, aki hatalmas szerepet játszott környezettudatosságot hozva gyakran materialista iparunkba:
A DIVATIPAR AZ IDŐK KÖZÖTT
Ironikus, ugye, hogy egy egész iparág, amely a jövőbeli trendek és a korszellem előrejelzésére épül, lemaradhat korunk egyik legnagyobb kulturális mozgalmában - a bolygó megmentésében. McCartney azt mondta: "A divatipart összességében elég régimódinak tartom. A technológia és az innováció teljesen inspirál. A divat megússza a gyilkosságokat, és felelősségre kell vonni. "
Annak idején, amikor a hordható technológia az iparág divatos szószáma, érdemes megjegyezni, hogy milyen lassan haladtunk fel mondjuk az élelmiszeriparral, amikor megfontoltuk, honnan származik a ruhánk. Mindenki megszállottja a farm-to-table étkezésnek, minimálisra csökkentve a szén-dioxid-kibocsátást a helyi zöldségek fogyasztásával, de vajon mennyire tudjuk vagy törődünk azzal, hogy honnan származik a ruhánk?
A fenntarthatóság és az üzleti siker nem kölcsönösen kizáró
Amikor McCartney először 2001 -ben indította el saját kiadóját, "gúnyolták őt azok az emberek, akikkel együtt dolgoztam és felnőttem. Azt mondták nekem, hogy bőr nélkül soha nem lesz sikeres kiegészítőmárkám. "
Nehéz elképzelni, hogy a Chloé akkori vezető tervezőjét valaha is kigúnyolják, de a fenntarthatóság egyszerűen nem volt „divatos” mindössze 15 évvel ezelőtt. A McCartney ma azon dolgozik, hogy megismertesse a fiatal tervezőkkel, hogy "Ha szeretetet fektet az ellátási láncba… akkor is sikeres lehet és fenntartható." Több mint 600 alkalmazottjával, és most a leggyorsabban növekvő vállalkozás a Kering esernyője alatt, élő bizonyítéka annak, hogy a fenntartható üzlet nyereséges lehet egy.
A SZÖVETTECHNOLÓGIA GYORSABBAN FEJLŐDIK, MINT IS TUDJUK
Amikor először kezdte a sorozatát, McCartney -nak fogalma sem volt, milyen káros a viszkóz a bolygóra - 120 évente millió fát vágtak ki egy látszólag ártalmatlan (nem állatokból származó) fák miatt szövet. Tehát növényi cserzésű műbőrén és organikus pamutján kívül az elmúlt két évet környezetbarát viszkóz kifejlesztésével töltötte. A legutóbbi, 2017 tavaszi kollekciótól kezdve minden viszkózja svédországi fenntartható erdőkből származik, amit Carmen Kass elmagyarázhat Önnek a cég fenti szemnyitó videójában.
MÁS KERING MÁRKÁK KÖVETIK AZ Ő VEZETÉSÉT
Szerencsére már nincs egyedül a harcban. Marie-Claire Daveu, Kering nemzetközi ügyekért felelős vezetője szerint az egész csoport következetesen Stella McCartney -től várjuk az innovációt és az új ötleteket, és azon dolgozunk, hogy beépítsük őket másba márkák. Volt egy kínos pillanat, amikor a fenntartható pythonbőrt biztosító Kering projekt témája szóba került - kedvesebb az ölési módszerek egy kicsit más vízforraló halak (kígyó?), mint egy teljesen állatbarát márka, mint például McCartney -é. A tervező azonban gyorsan megjegyzi: "Mindenki ember, nem akarok prédikálni, de csak megosztani akarom az információkat, hogy az emberek dolgozhassanak azon, hogy jobb döntéseket hozzanak a jövőben."
TÖBB A FENNTARTHATÓSÁG, MINT A SZÖVETEK
Azt gondolhatjuk, hogy teljesen kedvesek vagyunk a bolygóval szemben, ha kerüljük a bőrt, a húst és a szőrmét. De ami még fontosabb, McCartney szívesen hangsúlyozta a vegyi festékek veszélyeit és a gyári dolgozók biztonságos körülményeinek fontosságát. A gyors divatról alkotott nézeteiről: "Egyetlen ember sem szenvedhet a divatért, és a bolygó sem."
A FENNTARTHATÓSÁG A DESIGNERS új generációjának jövője
Az LCF -vel a fenntarthatósági mesterképzésen való együttműködéssel a Kering alulról építhető kampányt hoz létre, hogy az oktatás kezdetétől az ipar szerves részévé tegye. Amikor McCartney a Central St. Martins testvériskolán tanult, "a szőrme- és bőripar szponzorálta a diplomás díjakat, és mindenkinek tegyen bizonyos mennyiségű báránybőrt a gyűjteményébe. "Éles ellentétben hétfőn kihirdették a fenntartható divatért Kering -díj nyerteseit, amely 400 diákot ösztönzött a környezetbarát innováció versenyére, a nyertesek támogatásban és szakmai gyakorlaton részesültek a Stella McCartney vagy Brioni.
A VÁSÁRLÓK IS FELELŐSSÉGŰEK
Tehát hogyan tehetjük meg mi, a fogyasztó a részünket? Azáltal, hogy "ellenőrzi az összetevők címkéjét", ahogyan mi az ételekkel. Ez lehet a következő iparági szabályozó - szigorúbb irányelvek és az ellátási lánc címkén való feltüntetése. McCartney megjegyzi: "ha egy óra 3 fontba kerülhet az Amazonon, akkor valaki valahol pótolja ezt a költséget."
ÉS VÉGRE NYITOTT KIHÍVÁS ADIDAS SZÁMÁRA
Adidas, akinek McCartney tervez, nemrég tette őt "a vegetáriánus Stan Smith -ek első párjává. Nyíltan kihívom őket, hogy tegyék vegetáriánussá a Stan Smith -eket, ne mondják el senkinek, és figyeljék a nyereségük növekedését. "
Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.