A tavalyi év durva volt a luxusmárkák számára. Míg a tömeges divatcímkék és kiskereskedők már 2007 -ben kezdték érezni a recesszió hatásait, a luxuskereskedők egy kicsit hosszabb ideig elszigetelődtek. Ezek a körülmények 2009 -et kihívássá tették.
Ezért nagyon kevesen szereztek értéket Millward Brown OptimorMa reggel megjelent a világ legerősebb márkáinak éves listája. (Egy kis háttér: A Millward Brown része a WPP -nek, egy hatalmas vállalatnak, amely egy csomó reklámcégből áll, köztük a Grey és az Ogilvy & Mather. Az Optimor számos vállalatnál elemzést végez.)
A Fashionista a listán dolgozó Millward Brown Optimor rendezőjével, Pierre Dupreelle -vel beszélgetett. Dupreelle kifejtette, hogy bár a luxus kategória összességében 3%-kal csökkent, ez még mindig izgalmas hely. Olyan márkák, mint Burberry és Prada-amely idén nem került be a legjobb tíz közé-előrelépést tett a digitális marketingben. Ráadásul a márkák szeretik Louis Vuitton és Hermész valójában jobban járt, mint tavaly.
Miert van az? Nos, azok a márkák jártak jobban, amelyek a divat helyett az örökségre és a történelemre összpontosítottak. Louis Vuittoné
utazási kampány, Gucci értékelési partnersége a Christie -vel és Hermès támogatása egy párizsi lóversenyen jól szolgált nekik. "Nagyon gyorsan reagáltak, és közölték márkapozíciójukat."Íme a világ tíz legerősebb luxusmárkája Millward Brown szerint:
1. Louis Vuitton
Tavalyi rangsor: 1
A márka összértéke: 2% -kal 19,78 milliárd dollárra.
A Louis Vuitton, mint utazási márka örökségére való összpontosítása segített megőrizni alapvető vevőjét-a sugárhajtóművet.
2. Hermész
Tavalyi rangsor: 2.
A márka összértéke: 8% -kal 8,46 milliárd dollárra.
Hermès többsége továbbra is családi tulajdonban van (71% -a család; 29% nyilvános részvény), ami azt jelenti, hogy luxusszerűen kockáztathat, amikor akar, és megtartja az irányt, ha nem. Például a cég-amelynek John Lobb cipész is van-2009 végén úgy döntött, hogy megvásárolja a Shang Xia-t, egy új kínai márkát, amelyet a kínai fogyasztókra szabtak. Sőt, a vállalat nemcsak sokkal többet számít fel kézzel készített bőrzsákjaiért, mint versenytársai, hanem szigorúan ellenőrzi, hogy ki értékesítheti ezeket a táskákat. (Ezért nem szabad máshol találni a Hermès bőráruit, mint saját kiskereskedelmi butikjait.) Idén a cég úgy döntött, hogy örökségére összpontosít, támogatva egy párizsi lóversenyt. 3. GucciTavalyi rangsor: 3. A márka összértéke: 2% -kal 7,59 milliárd dollárra. A Gucci és a Christie's együttműködése-amelyben a cég értékeli a Gucci vintage poggyászát és táskáit-egyedülállóvá tette versenytársait. Most a PPR-a luxuscikkeket gyártó tulajdonos szigorúbban ellenőrzi másodlagos piacát.
4. Chanel
Tavalyi rangsor: 4.
A márka összértéke: 11% -kal 5,55 milliárd dollárra csökkent.
A Millward Brown Optimor igazgatója, Pierre Dupreelle szerint a Chanel márkaérték -csökkenése az idő jele. A recesszió alatt a fogyasztók praktikusabb termékekhez fordultak. Míg a Chanel továbbra is sokakat vonzott a klasszikus steppelt táskákkal, kozmetikumokkal és illatokkal, azok, akik elhatározták, hogy csak néhány befektetési darabot vásárolnak, távol maradtak a készruháktól. Dupreelle azonban úgy érzi, hogy a fogyasztók 2010 -ben valami újdonságot keresnek, amit Karl Lagerfeld mindig hoz a kifutóra. Azt jósolja, hogy a divatház az elkövetkező néhány évben felfelé fog emelkedni.
5. Hennessy
Tavalyi rangsor: 6.
A márka összértéke: 1% -kal 5,37 milliárd dollárra csökkent.
Ez az LVMH tulajdonában lévő konyakmárka rendkívül népszerű Kínában.
6. Rolex
Tavalyi rangsor: 5.
A márka összértéke: 14% -kal 4,74 milliárd dollárra csökkent.
A Rolex sok más csúcskategóriás óra- és ékszergyártóval együtt nagyon szenvedett a recesszió során.
7. Moët & Chandon
Tavalyi rangsor: 8.
A márka összértéke: 12% -kal 4,28 milliárd dollárra csökkent.
Bár nem olyan erős, mint egykor, a Moët továbbra is a pezsgő legjobb márkája.
8. Cartier
Tavalyi rangsor: 7.
A márka összértéke: 19% -kal 3,96 milliárd dollárra csökkent.
A Cartier értékesítéscsökkenése befolyásolta rangsorolását. Az Richemonta saját márka alacsonyabb eladásokról számolt be saját butikjain keresztül, és komolyabb visszaesésről számolt be a harmadik fél kiskereskedőknek történő értékesítésben.
9. Fendi
Tavalyi rangsor: 9.
A márka összértéke: 8% -kal 3,20 milliárd dollárra csökkent.
A Fendi, amely jóformán csak az "It" slágerekről ismert, itt az USA -ban, hihetetlen jelenléte van Ázsiában. Az LVMH célja, hogy a Gucci számára válaszként pozícionálja azt a márkát, amelynek kész viseletét Karl Lagerfeld tervezte.
10. Tiffany & Co.
Tavalyi rangsor: rendezetlen.
A márka összértéke: 6% -kal 2,38 milliárd dollárra.
Míg a Tiffany nem is szerepelt a tavalyi listán, a márkát 2009 -ben beharangozta a kedvezmény elutasítása miatt, valamint az ázsiai és nyugat -európai terjeszkedési tervei miatt.