Martha Hunt egy Victoria's Secret úszófotóban op. Fotó: John Parra/Getty Images a Victoria's Secret számára
Az egyszerűsítés és a szűkebb fókusz irányába mutató tendencia jelenik meg a világ legnagyobb márkáinak negyedéves eredményjelentéseiben. Tőle hallottuk Rés, Ralph Lauren és Burberry ebben a hónapban, és most a Victoria's Secretből halljuk.
A fehérneműóriás első negyedéves eredményjelentését (vagy inkább anyavállalatának, az L Brandsét) nagyon várták a közelmúltban Buzzfeed gombóc felfedve, hogy az volt fürdőruha megszüntetését tervezi. A vállalat valóban megerősítette az úszás, valamint a cipők, kiegészítők és ruházat megszüntetését - alapvetően mindent, amit online kínáltak és az üzletek változatosak. A vállalat teljesen átalakította azt is, ami megmaradt: a Victoria's Secret Lingerie, a Pink és a Victoria's Secret Beauty ma már különálló vállalkozások, saját ügyvezetéssel. Digitális lesz beépítve minden egységbe; és a fürdés, kiegészítők és ruházati cikkek értékesítése után a vállalat online kínálata ugyanaz lesz, mint a boltokban. Ennek eredményeként körülbelül 290 embert bocsátottak el.
Bár hosszú távon előnyös lehet, ezek a változások rövid távon ártanak a vállalat eredményének. A megszűnt kategóriák tavaly körülbelül 525 millió dollár árbevétellel járultak hozzá a céghez és a nyereség szenvedni fog, mivel ezeket a termékeket megjelölik (bár ez jó hír, ha szexi piacon van fürdőruha!).
A remélhetőleg pénztakarékosság érdekében a vállalat azt is tervezi, hogy csökkenti az akciókat, és jelentősen csökkenti azoknak a katalógusoknak a forgalmát, amelyek nagy valószínűséggel még a napokban megismertették Önökkel a Victoria's Secret -et. A cég nyilvánvalóan több városban is tesztelte a katalógusok megszüntetését, és ennek nem volt érdemi hatása az értékesítésre.
Ami a Victoria's Secret -et tette az elmúlt negyedévben: nos, nem nagyszerű. A márka értékesítése 2 százalékkal nőtt, míg a nyereség 7 százalékkal csökkent, a Pink mutatta a "legerősebb" márkák legerősebb lendületét, a szépség pedig a leggyengébbet. Az üzlet jelentős felfutására számíthat, mivel a társaság egész évben átszervezi magát.