Obinna Keke, a SheaMoisture Men innovációs és üzletviteli igazgatója megosztja a márka állapotát ünnepeljük ezt az alulszolgáltatott közösséget - miközben felforgatjuk a fáradt sztereotípiákat és elutasítjuk a mérgező anyagokat férfiasság.
Washingtonban nőtt fel, mint nigériai bevándorlók első generációs gyermeke, Obinna Keke nem ment el díszes nyaralásra, és nem rendelkezett családi autóval. "A családunk ezt nem engedhette meg magának" - mondta az Innovációs és Üzleti Operatív Igazgató SheaMoisture Men és a núbiai örökség azt mondja Fashionistának. De ő és testvérei megtalálták saját luxusukat abban, amit most egyszerű öngondoskodásnak tekintünk tételek: "A legjobban az apró, megfizethető kincseket dédelgettük, például a minőségi testápolást Termékek. A legértékesebb finomság minden Dove -szappan vagy testmosó volt. Bár nem engedhettük meg magunknak a drága dolgokat, mindig értékeltük a szép dolgokat, például ezeket a termékeket, mert a bőrünk és a hajunk ápolása valóban növelte az önbizalmunkat gyerekkorunkban. "
Több évtizedes előrehaladás, és Keke karriert épített ki abból, hogy a személyes ápolási luxus ezen szeletét hozzáférhetőbbé és befogadóbbá tegye az emberek-különösen a hozzá hasonló emberek-számára. „Amikor belekezdtem a márkafejlesztésbe, biztos akartam lenni abban, hogy az abszolút legjobb termékeket készítettem ezeknek a családoknak aki nem engedheti meg magának a Disney World utazást, de olyan kis kincseket akart, mint a csodálatos sampon vagy testmosó termékek. "
A harlemi székhelyű Keke M&A könyvelői karrierjét a polikulturális márka és termékfejlesztés területén folytatta. Mielőtt csatlakozna SheaMoisture Férfiak és núbiai örökség, Keke vezette UnileverFérfi ápoló haj márkák portfóliója. Személyes érdeke, hogy segítsen előmozdítani a fejletlen és ápolási szegmenseket, amelyek formálják a márka- és termékfejlesztési megközelítést.
Obinna Keke.
Fotó: a SheaMoisture Men jóvoltából
Személyes tapasztalatok alapján nyilvánvaló hiányosságot is azonosított a piacon. "Jobb termékeket akartam készíteni az olyan bőrű és hajú embereknek, mint én" - mondja. "Azt is biztosítani akartam, hogy a médiában és a kommunikációban való ábrázolásuk képviselje azokat, akik ők, és ne elavult sztereotípiák."
A SheaMoisture Mennél végzett munkája révén Keke és a márka mögött álló teljes csapat azon a küldetésen van, hogy a személyes ápolási területet befogadóbbá tegye a fekete férfi fogyasztók körében; ez egy olyan cél, amely magában foglalja a szélesebb körű beszélgetések megváltoztatását, a gondolkodásmód megváltoztatását, az évtizedes marketing hagyományok kihívását, sőt a kiskereskedelmi gyakorlatok megváltoztatását. Kutatásokkal felfegyverkezve (olvassa el: valójában időt tölt azzal, hogy hallgatja a fekete férfiakat a termékigényeikről és azok módjáról a SheaMoisture új ipari szabványt kíván felállítani a férfiak személyes ápolási tér. Keke elmondta a Fashionistának, hogyan dolgozik a márka ezen célok elérése érdekében - és mit tudnak az iparágban dolgozók.
kapcsolódó cikkek
A Wellness sokféleségével és akadálymentesítésével kapcsolatos problémát végre felszámolják
Hogyan működik a férfiak ápolása a NYFW -n: M átfogja a „férfiasság” fejlődését
A BTS nagy sikerre talált a nemi sztereotípiák megcáfolásával és az individualizmus felkarolásával a szépség által
Tavaly februárban a SheaMoisture számos kezdeményezést vezetett be a fekete férfiak ünneplésére és ellátására. A fekete márkák kiszolgálásának és támogatásának régóta fennálló hagyományaiból kiindulva a fekete férfiak új középpontjában 1 millió dolláros befektetés szerepelt program, amelynek célja, hogy segítsen a közösség gazdagságának kiépítésében, olyan támogatásokon és befektetéseken keresztül, amelyeket a fekete férfi vállalkozóknak ítélnek oda, hogy jólétet teremtsenek közösségek.
"Küldetésünk az, hogy segítsünk a férfiaknak megtörni a szegénységi generációs ciklusokat, és virágzó közösségeket építeni a hozzáférés, a tőke és a szakértelem biztosításával" - mondja Keke a programról. A SheaMoisture Men azon túl, hogy dollárt hagy a fekete férfiak támogatása mögött, azon is dolgozik, hogy átformálja a személyes ápolási termékek forgalmazásának módját a férfi fogyasztók felé, felforgatva a fáradt sztereotípiákat és elutasítva a mérgező férfiasságot, amely különösen elterjedt ennek kiszolgálásában közösség. A márka kiadott egy digitális dokumentumfilm sorozatot #MyStoryMyPower néven, hogy megvilágítsa a fekete férfiak sokszínű, többdimenziós élményeit. A kezdeményezés olyan témák feltárására irányul, mint a mentális egészség és a család. A kezdeményezés célja, hogy bemutassa a fekete férfi tapasztalatait olyan módon, amelyre korábban nem volt példa.
"A fekete történeteket gyakran traumatikus helyekről mesélik, és általában újrahasznosítják a fekete férfiakról szóló elavult sztereotípiákat. Sokkal többről van szó, de jelenleg nincs platform számukra, hogy elmeséljék történetüket " - mondja Keke. „Irányadó fényünk az volt, hogy ezeknek a férfiaknak platformot adjunk, hogy átvegyék a narratívájuk tulajdonjogát. Ahhoz, hogy lehetővé tegye számára, hogy hatalmába lépjen, bármilyen bonyolult is legyen, ossza meg árnyalt tapasztalatait, és felhatalmazza őt arra, hogy visszanyerje történetét, amely sokrétű identitását tárja fel napjainkban. "
A SheaMoisture Men kampány képe.
Fotó: a SheaMoisture Men jóvoltából
A fekete férfi fogyasztók jobb kiszolgálása érdekében a SheaMoisture azzal kezdte, hogy erőforrásait a kutatásba fordította. „Először gondoskodtunk arról, hogy színes férfiakkal töltsük az időt, hogy megértsük, mi tetszik nekik a férfiak ápolásában, és mi hiányzik. Érintettük a gondolataikat is arról, hogy a márka és a média hogyan képviseli őket " - mondja Keke.
Világossá vált, hogy a férfiak ápolási területe nagyrészt az elavult sztereotípiákra épült, bár Keke elismeri: "hatalmas felhasználói bázis van a három az egyben sampon/balzsam/testmosó termékek közül, de nem minden férfi egyforma, és nem tekinthető egy univerzálisnak megközelítés."
A SheaMoisture megállapításai megerősítették, hogy a fekete férfiak rajongnak az ápolásért, gondozzák a megjelenésüket, és az önkifejezés eszközeként ápolási szokásokhoz fordulnak. De azt is kimutatta, hogy a fekete férfi fogyasztók általában nem foglalkoznak a férfiak személyes gondozásával márkák, főleg azért, mert "nem látja valódi ábrázolását magának vagy az igényeinek megfelelő termékeknek", mint Keke úgy fogalmaz. "Az elvégzendő munka egyértelmű volt számunkra: a SheaMoisture Men lesz a férfi ápoló márka a színes férfiak számára."
Fotó: a SheaMoisture Men jóvoltából
A márka kifejlesztette jelenlegi termékcsaládját - amely olyan termékeket tartalmaz, mint Nyers sheavaj és Marula olaj hidratáló sampon, Avokádóvaj és Manuka mézes mély kondicionáló, Nyers sheavaj és Marula olaj hidratáló testlemosó és Maracuja olaj és sheavaj szakállmosó - a kutatási szakaszban megosztott gyakori panaszok alapján. "Kiemelték, hogy a személyes mosószerek hogyan vetik le a bőrüket, és hogy a hajápolási termékek, például a kettő az egyben sampon és balzsamok nem igazán működnek a haj típusának megfelelően"-magyarázza Keke. A márka igyekezett olyan tisztítószereket kifejleszteni, amelyek habzottak (ezeket a férfiak fontosnak tartották a felhasználói élmény és a tisztaság érzéséhez), de növényi alapú tisztítószerekkel lettek kifejlesztve, amelyek kevésbé durvaak és lehúzók, mint a testmosáshoz általában használt összetevők samponok.
Ami a hajápolást illeti, a kettő az egyben nem volt lehetőség. „Külön samponokat és balzsamokat készítettünk. Ez szándékos volt; más termékeket akartunk létrehozni és kínálni, mint a kettő az egyben, amelyek eredményeként a fogyasztók kompromisszumot kötnek a tisztítás és kondicionálás terén "-mondja Keke.
Természetesen a termékek nem készülnek el a termékek kifejlesztése után. Egy másik kulcsfontosságú összetevő abban, hogy a fekete férfiak érezzék magukat a személyes ápolási és ápolási ipar látottnak és beszéltnek? Kiskereskedők. A férfiak testápolási termékeit árusító üzletek - ebben az esetben tömeges kiskereskedők - a kapufenntartók a forgalmazás terén, és mint ilyenek, fontos részei a változásnak. "A fekete férfiak igényeinek jobb kiszolgálása érdekében a kiskereskedők kifejleszthetik, megerősíthetik és fontossági sorrendbe állíthatják termékkínálatuk befogadási stratégiáját" - mondja Keke, hangsúlyozva, hogy elengedhetetlen a kiskereskedők számára, hogy nemcsak a színes férfiakat kiszolgáló termékeket szállítanak, hanem azt is, hogy "biztosítsák, hogy befektetéseket tesznek e stratégia mögött annak biztosítása érdekében, hogy fogyasztóik tudják, hogy ezek a termékek már megtalálhatók folyosók. "
Talán nem meglepő, hogy a SheaMoisture kutatása kimutatta, hogy a testápolási termékek vásárlásakor a férfiak értékelik az egyszerűséget. "Bármikor, amikor egyablakos ügyintézést végezhet, ez mindig az ő preferenciája lesz" - jegyzi meg Keke. Ezt szem előtt tartva a kiskereskedőknek át kell gondolniuk a még mindig meglepően gyakori gyakorlatot, hogy etnikai hovatartozás szerint elkülönítik személyes ápolási folyosóikat. „Ha a termékeket [színárnyalatos férfiaknak] egyenlő pozícionálást biztosítjuk, és az általános piaci márkák mellé helyezzük őket, javul az övé tapasztalat " - mondja Keke, aki hozzáteszi, hogy ennek az integrációnak ki kell terjednie a marketingre és az oktatási erőfeszítésekre is, hogy valódi legyen hatékony.
Amikor a személyes ápolóipar jövőjét képzeli el, Keke bizakodó, hogy ez egy befogadóbb térré válik. A SheaMoisture Men pedig a maga részéről valóban csak most kezdi el a munkát: "Tele vagyunk tartalommal és megoldásokkal a fogyasztók számára, és alig várjuk, hogy teljesítsünk."
Reméljük, más márkák is követik a példájukat.
Főoldal/fő fotó: Fotó: a SheaMoisture Men jóvoltából
Kérjük, vegye figyelembe: Alkalmanként társult linkeket használunk webhelyünkön. Ez semmilyen módon nem befolyásolja szerkesztői döntéshozatalunkat.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.