Melyik csúcskategóriás szivattyú elviselhetetlenül fájdalmas? Hogyan működik a Birkin vásárlása? Charles Grossnak minden válasza megvan, és nem fél megosztani őket.
Egyszerű tény, hogy - nagyrészt tervezéssel - a luxus divatipar átláthatatlan, megfélemlítő hely lehet a rajta kívül élők számára. A neofit vásárlók minden miatt aggódnak attól, hogy megbizonyosodnak róla a megfelelő dolgot viseli a boltban hogy azok az 1000 dolláros plusz szivattyúk megéri-e a befektetést. Ez majdnem olyan, mintha a rejtély a fő összetevője ezeknek a négy és öt számjegyű árcéduláknak. De manapság van egy kezdő befolyásoló a színen, aki segíti az elit buborék kipattanását, és videókat tesz közzé - hova máshová? — TikTok amelyek célja a titkos klub demisztifikálása.
Charles Gross egy 26 éves tartalomkészítő közel 500 ezer követője, a luxus divatról szóló tudását terjeszti lágy hanggal, amely az ASMR szintű nyugtató határt határolja. Tökéletesen kiegészíti mindennapi munkáját a luxus -viszonteladásban, amely területre esett, miután az áhított Hermès Birkin -t mindössze 300 dollárért szerezte az eBay -en. Igen, jól olvasta: 300 dollár.
"Nagyon véletlenül néztem az eBay -en a táskákat, és találkoztam egy Birkin -listával, ami 300 dollár volt. Nem sokat tudtam Birkinsről, de azt mondtam: „Nos, rá kell kattintanom erre a listára, és meg kell néznem, miről van szó” - mondja. "300 dollárért ennek a Birkinnek hamisnak kellett lennie, de valami nagyon megmozgatott, hogy megvegyem. Megpróbáltam feltenni az eladónak egy csomó kérdést; valójában semmit sem tudtak a náluk lévő táskáról. És azt mondtam: "Nos, ez csak 300 dollár" - nem mintha ez kevés pénz lenne, de akkor még nem gondoltam, hogy ez a legijesztőbb befektetés.
A hitelesítés után Gross 5000 dollárért eladta a táskát, és elindította azt az utat, amely a mai TikTok hírnévhez vezet. Ez bevezette őt a Hermès rajongótáborba (amely szerinte olyan "árammal" rendelkezik, amit még sehol nem tapasztalt egyéb) és magukhoz a termékekhez (amelyekkel azáltal ismerkedett meg, hogy elment a boltokba és megvizsgálta Bezárás). Felvette a kapcsolatot más viszonteladókkal, és online kutatásokat végzett, lassan ügyfeleket és tapasztalatokat szerezve. Most megosztja ezt a tudást TikTok követőivel.
A Gross online közönsége szeret mindent megtudni az aláírási illatoktól a tervezői alapokig. De messze a legkeresettebb tartalma magában foglalja a szinte mitikus francia luxusházat - nem túl meglepő, tekintettel arra, hogy a Birkin vásárlási folyamata körül sok titok van. Ezenkívül vannak olyan történetek, amelyek szerint a vásárlók több tízezer dollárt vásárolnak nem kívánt termékben, csak azért, hogy kapcsolatot teremtsenek egy értékesítési munkatárssal, aki megszerezheti nekik azt a táskát, amelyet tedd szeretnének, vagy ha egy másik országba repülnének, hogy megkapják a kezüket az interneten lebegő, meghatározott színmódon; Gross megjelölésre kerül ezekben a videókban, hogy megjegyzéseket tegyen, mert nem fél attól, hogy kritikus legyen az ilyen gyakorlatok miatt, amelyek szerinte szükségtelenül elidegenítők.
"Szeretem a Hermès termékeit, szeretem a kézműveseket és a vállalat bizonyos aspektusait, de van néhány szempont Nem szeretem - és néha csak ez a helyzet, elválasztva a terméket a vállalat egyes részeitől " - mondja. "Mindig nagyon őszinte vagyok a közösségi médiában, és nagyon átlátható vagyok, mert elsődleges célom és hűségem elsősorban a közönségem, nem pedig a hirdetők. Nem akarok ezzel a márkás entitássá válni. "
A Hermès nem az egyetlen luxusmárka, amelyre a Gross őszintén törekszik. Ő bírálta a Chanel rendszeres áremelését, kiáltotta, amit ő hanyag termék -befejezésnek lát és nyíltan megosztották mely Louboutin cipő viselhetetlenül fájdalmas. Szereti a luxus divatot, igaz, de nem látja értelmét annak sem, hogy elitista legyen.
"Sok ilyen márka és az őket körülvevő ökoszisztémák igyekeznek kizárólagosnak lenni, megfizethetetlen áron és nagyon kirekesztő kultúrákkal; a nap végén, amikor eltávolítja mindezt, az egy bőrdarab, amelyet egy másik bőrdarabhoz varrnak, festenek és üvegtáskába tesznek. Nem ez a varázslatos entitás esett le az égből " - mondja. "Amikor úgy érzem, hogy egy márka vagy egy bizonyos téma köré fúj a kizárás -" Ó, ennyi pénz kell ahhoz, hogy hozzáférjen ehhez, vagy tudjon róla " - ez nevetségesnek tűnik. Mindenkinek hozzá kell férnie ehhez az információhoz és hozzá kell férnie ahhoz a világhoz, függetlenül attól, hogy valaha is meg akarja -e vásárolni ezeket a dolgokat. "
Néhány márka, akiket szeret, olyan "csendes luxus" cégek, amelyek ritkán, ha egyáltalán nem csinálnak befolyásoló tartalmat: The Row, Goyard, Delvaux. Mindezek azt mondják, hogy Gross nem éppen a szokásos divatbefolyásoló, és nem is épít tartalmat, hogy könnyen azzá válhasson. Ez csak jól esik neki-tudja, hogy a divat "higanyos", és része akar maradni ennek, de nem éppen azt a tervet tervezi, hogy mega-befolyásoló legyen.
Nem arról van szó, hogy a Gross nem működne márkákkal. (Ellenkezőleg, már tett egy szponzorált bejegyzést és "nagyon nyitott" a több lehetőségre.) Csak azt hiszi, hogy az őszinteségének és az őt követő közönségnek kell első helyen állnia.
„Elhagynék egy óriási márkaügyletet, ha nem hinnék benne, mert jobban értékelem a közönségemet és a bizalmát, mint én ezt a közeget a márkák, hogy csak felvillantsák magukat - amivel nincs semmi baj, ha más személyek ezt akarják tenni a közösségi médiában " - mondja Gross.
Az egyik módja annak, hogy Gross inkább hagyományos influencerre hasonlítson, az az, hogy hangja ritkán, ha egyáltalán nem teljesen negatív. Vannak, akik közönséget építettek a közösségi médiába az őszinteség és a gúnyolódás kombinációja miatt, ami az ellentmondásos felvételeket kattintásokká változtathatja. Ez nem Gross sebessége.
„Minden tőlem telhetőt megteszek, hogy minden témát, amelyet felhozok vagy nagyon pozitívan kezeljek - nem hamis vagy szacharinos. Ezek csak pozitív vélemények és információk a divatról " - mondja. "Úgy értem, ezek" pezsgő témák ", amikről beszélni kell - nem a világ eseményeiről beszélek."
Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.