Stella McCartney 20 évet töltött a feszültségben

Stella McCartney jövőorientált. Olyannyira, hogy márkája tizedik évfordulóján, majd annak 15. évfordulóján nem sokat tett a retrospektív ruminálás, a mérföldkő -évek rohadtul.

Idén azonban márkája 20 éves lesz, és McCartney elismeri, hogy ez a mérföldkő jelentősnek tűnik.

"A mi iparágunkban valójában nagy eredmény, hogy 20 év után is ott vagyunk" - mondja a Zoom hívásán, miután megjelent. 2021 őszi kollekció. - A legtöbb ház ennél sokkal -sokkal idősebb. Vagy ez, vagy nem tartanak elég sokáig, hogy elérjék a két évtizedes határt.

Az, hogy Stella McCartney kivétel ez alól a szabály alól, nem meglepő - márkája egész léte arra épült, hogy kivétel legyen. Amint belépett, kitűnt társai közül a design világában, és elindította vezető diplomamunkáját Saint Martins központja 1995 -ben szupermodell barátokkal Kate Moss és Naomi Campbell a kifutón sétálva, miközben apja, a korábbi Beatle Sir eredeti dala 

Paul McCartney, játszott a háttérben. Mintha ez nem lenne elég szokatlan, McCartney valami mást készített, amit a szüleitől örökölt - az állatokon a jogok és a bolygó jóléte - tervezési szemléletének alapelvei abban az időben, amikor az ilyen aggodalmak idegenek voltak a divat nagy részében ipar.

McCartney a családjához hasonló előnyök ellenére úgy látja a legnagyobb ajándékot, mint amit a szüleinek nem kellett híresnek ajánlaniuk: feltétel nélküli támogatást.

"Mindig is tudtam, hogy ha szar üti a ventilátort, akkor hazamehetek, és azt mondhatom:" elrontottam. Tudom, hogy nem ítélsz el engem " - mondja. - Ez egy ajándék, amely lehetővé tette számomra, hogy félelmetlen legyek.

Még ha nem is a családjától származik, McCartney továbbra is nyomást gyakorolt ​​arra, hogy bizonyítsa magát a rendkívül sikeres szülők gyermekeként. Az a tény, hogy most már önálló háztartási név, azt jelzi, hogy ezt a nyomást egyfajta üzemanyaggá változtatta. De a visszagondolás, amely elkerülhetetlenné teszi a sikerét ma, meghazudtolja, mekkora ugrást tett, amikor először vette át a francia kiadó élén Chloé 25 éves korában, majd amikor néhány évvel később létrehozta saját névadó márkáját.

"Megrémültem"-mondja arról, hogy elsétált egy jól ismert házból egy kiemelt pozícióból, hogy elkezdje a saját dolgát. -Mint a pánikrohamtól félve.

Az, hogy McCartney „rettenthetetlennek” és „rémültnek” nevezi magát ugyanabban a lélegzetben, jellemző arra, hogyan írja le az üzleti életében eltöltött 20 év nagy részét. Egyrészt egy híresség kiváltságos gyermeke volt; másrészt ő volt az esélytelen, egyike azon nagyon kevés fiatal nőnek a francia luxusházak férfiak uralta világában. Élete nagy részét azzal töltötte, hogy "a korcs a szobában" érezte magát, amiért megszállottja volt annak, amit most hívunk fenntarthatóság, de az utóbbi időben vezetőként és látnokként dicsérte magát ugyanezekért a vállalásokért.

- Mindent, amit mondok, én is ennek az ellenkezője vagyok - mondja fanyar mosollyal.

kapcsolódó cikkek
Hogyan lett Claire Bergkamp a fenntarthatóság egyik legcsendesebben befolyásoló figurája
A Fenntartható Divat Központja évtizedes iparági hatást épített ki a valószínűtlen kezdetekből
3 feltörekvő tervező, aki meg tudja alakítani a fenntarthatóság jövőjét

McCartney munkájának egyik jelentős feszültsége az volt, hogy nem volt hajlandó túl komolyan venni önmagát vagy a divatot, ugyanakkor élet -halál kérdésként kezelni, hogy az ellátásban részt vevő sok dolgozó, állat és ökoszisztéma számára lánc. A ne vegyük ezt a túl komolyan impulzust talán legjobban példázza 1999-ben Gála megjelenése, amikor megsértette a hagyományos öltözködési szabályokat azzal, hogy tiszteletlen Hanes pólókat testreszabott magának és Liv Tyler viselni.

Ennek a fordított oldala - az ösztön, hogy halálosan komolyan kezelje a divatot - nem kevésbé erős. Ez arra ösztönözte, hogy gondosan felépítse a fenntarthatóságra összpontosító csapat és az ellátási lánc jóval azelőtt, hogy a fenntarthatóság divatos szóvá vált, annak ellenére, hogy az etikus termelésre összpontosító munkát "soha véget nem érőnek" írja le, és azt mondja, hogy "minden egyes része nehéz".

Mindkét ösztön valamilyen módon az anyjára vezethető vissza. Amellett, hogy fotós és zenész volt, Linda McCartney állatvédő volt, aki tiszteletben tartja mert az embereknél is több ember élete alakította ki a Stella-ban most oly alaposan rögzített kilátások nagy részét márka. De amikor Linda elhunyt, miközben Stella még a húszas éveiben járt, ez végleg megváltoztatta a fiatal tervező prioritásait.

"Amikor elkezdtem a kiadómat, csak két műsoromat látta. Pályafutásom nagy részét nélküle csináltam. Ha elveszít valakit, aki olyan közel áll hozzád, akkor van egyfajta „baszd meg, ez mindegy” - mondja McCartney.

Ettől még nem lett annyira nihilista, mint valaki, aki úgy mozog a világban, mintha nincs vesztenivalója, még akkor sem, ha nagy a tét.

Amikor McCartney először próbált ruhákat készíteni oly módon, hogy minimálisra csökkentse az emberek, állatok és az ökoszisztémák kárát, megközelítése annyira szokatlan volt úgy tűnt, hogy még az alkalmazottai is úgy gondolják, hogy az organikus szövetekkel való foglalkozás megszállottsága például egy olyan szakasz lehet, amelyet végül elmozdít múlt. Saját vezérigazgatója egy pillanatra félrehúzta, hogy megkérdezze, teljesen biztos -e abban, hogy nem akar elindulni táskák és cipők készítése bőrből: Emlékszik rá, amikor azt mondta: „„ Nagyon jó dolgunk lenne, ha te tette; százszor nagyobb lennél. Azt mondtam: "Bassza meg." Természetesen igaza volt - a dolgom 100 -szor nagyobb lenne, ha úgy csinálnám, mint mindenki más. "

De bőr nélkül is McCartney üzlete tovább virágzott. Úgy véli, hogy ez a növekedés talán az egyik legjelentősebb fenntarthatósági hozzájárulás, amelyet hosszú távú partnerségében tett Gucci csoport, amelyet később felszívott a luxuskonglomerátum Kering.

"Nagyon gyorsan növekedtünk ott, mint vegán márka, és nem lehetett nem figyelni erre" - mondja. Ez a növekedés bebizonyította, hogy a divathoz való közeledési módja életképes, és segített megjelölni őt a Kering fenntarthatósági vezetőjeként, amíg 2018 -ban el nem hagyta a vállalatot. Ezt a szakértelmet most magával vitte LVMH, a világ legnagyobb luxus -konglomerátuma, ahol ügyvezetőként dolgozik Bernard Arnault"belső jobb keze" a fenntarthatóságról 2019 óta.

Miközben huszonéves McCartney valószínűleg nem úgy tekintett a jövőjére, mint arra, hogy hogyan befolyásolja A divat két legnagyobb luxuscége közelít a környezetvédelmi kérdésekhez, nehéz tagadni, hogy kész így. Ez elvezet minket McCartney munkásságának egyik másik feszültségéhez: a tudathoz, hogy az ellenőrizetlen kapitalista növekedés táplál. a bolygó pusztulása, és az az érzése, hogy nem tud pozitív hatást gyakorolni a divatra, hacsak nem játssza a játékot néhányon szint.

"Egy iparág nagy gépezetében vagyok, és kis játékos vagyok" - mondja. "Az agyam egyik oldala ilyen:" Ha nem fejlődöm, hogyan mutathatom meg nekik, hogy amit csinálok, az egy megismételhető üzleti modell lehet? " Soha nem fogják megtenni, ha nem látják, hogy valaki megcsinálja... De nekem is allergiám van az ilyen növekedésre. "

McCartney egyelőre arra összpontosítja erőfeszítéseit, hogy folytassa egy olyan vállalkozás építését, amely lehetővé teszi számára, hogy olyan innovatív anyagokba fektessen be, mint a laboratóriumban termesztett. "pók selyem"és micélium bőr, készítsen új ruhák a régi hulladékokból, dolgozik vele regeneráló a gazdálkodók nyersanyagok termesztésére, partnereik a viszonteladási helyekkel népszerűsíteni a használt dolgokat és hozzon létre olyan termékeket, amelyeket az emberek annyira szeretnek, hogy soha nem dobják el őket. Röviden: azt teszi, amit mindig is: példát mutat, és reméli, hogy az ipar követi a példáját.

Néhány nap talán nem tűnik elégnek, de McCartney figyelemre méltó változása végigsöpört a divatvilágon, mióta először elkezdte. Így annak ellenére, hogy elborzasztja, hogy mi történik a bolygóval és annak legsebezhetőbb lakóival, makacs, könyörtelenül optimista marad.

"Szörnyű, ami valójában történik" - mondja. "De nem hiszem, hogy bárki is meg fog változni, ha bántják vagy rettegnek tőle. Megoldásokat kell adnod az embereknek, és némi reménnyel kell bátorítanod őket. "

Élete és munkája talán legnagyobb feszültsége, és ez az, amiben a végtelenségig élni szándékozik.

Legyen naprakész a legújabb trendekkel, hírekkel és a divatipart alakító emberekkel. Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.