- A fülbevalóm Kendra Scotttól származik ...
Fotó: Bennett Raglin/Getty Images
Ha ezt olvasod, feltételezem, hogy azért, mert te, mint látszólag mindenki más TikTok, valahogy az Alabama RushTok -on kötöttek ki, egy olyan világban, ahol egy csomó, többnyire fehér lány, többnyire szőke hajjal részletezi #OOTD -ját minden nap a társasági rohanási folyamat során. A jelöltek valószínűleg az ország egyetemein készítik ezeket a videókat, de egy balesetben az algoritmusból látszólag csak az Alabamai Egyetemen dolgozók jutnak mega-vírusosra-ezért a név. (Bár tisztelegnünk kell Hannah előtt, aki a hátán cipelte a RushTok -ot a Georgia Déli Egyetemen.)
(Azt is meg kell jegyeznem, hogy Blake, a TikTok egyik vírusroham -jelöltje valójában részt vesz az Auburn -en, amely van technikailag még mindig Alabamában, de nagyon nagyon különböző iskola; ezt fontos tudni, mert a kettő között olyan erős a rivalizálás, hogy egy férfi egyszer megmérgezett egy csomó fát Auburn campusán, miután látta, hogy az egyik rajongójuk az Alabama labdarúgásán kívül felvette mezét Bear Bryant, Alabama legkedveltebb labdaedzőjének szobrára. stádium.
Ez valós és egész volt. te gondol Megértem, hogy megérti a sportversenyeket, amíg Alabamában él.)Mint valaki, aki magam végeztem egy SEC iskolában (Go Gators!), És aki pár évet töltött Tuscaloosa -ban, ahol az Alabamai Egyetem található, ezek a videók határesetként kiválthatók nekem. Persze, a harmincas éveimben vagyok, de a délvidéki társulati típusok formulája nem sokat változott az évtized alatt, mióta végeztem. Mindez egy Panhellenic által kiadott pólóról, szoknyáról vagy rövidnadrágról nappal, rövid és világos ruhákról éjszaka.
De a legérdekesebb dolog a Bama RushTok -ban számomra - azon kívül, hogy egyáltalán elterjedt a vírus, maga a a TikTok algoritmusának működésének észbontó mellékterméke-az, hogy egy márka uralja minden egyes videó. A ruhaválaszték olyan helyekről származik, mint Shein és Kohl, Lululemon és Tory Burch (szintén helyi butik, ún. Nadrágbolt, ami zavaros módon igen nem csak nadrágot árulnak), és a cipő mindent magában foglal Steve Madden flatformstől a Golden Goose cipőkig; de ami az ékszereket illeti, szinte minden lány visel legalább egyszer Kendra Scott darabját. Bármely adott #OOTD ruhát magyarázó videó alatt elkerülhetetlenül van egy Kendra Scott - vagy "Kendra" az igazán elkötelezett rajongóknak.
Nem különösebben meglepő, ha figyelembe vesszük, hogy az austini, texasi székhelyű márka dizájnja a márka 2002-es megalakulása óta nagyjából a déli nők kedvence. Scott darabjai azok viszonylag megfizethető és kijelentő - igazi édesség a főiskolai lányok számára, amelyet márkája kamatoztat az egyetemi nagyköveti programon keresztül, Kendra Scott Gems. És bár Kendra Scott nem lehet vörös szőnyeg vagy divatszerkesztő, a márka olyan hűséges rajongótábort épített, amely állítólag több mint egymilliárd dollárt ér.
Ennek ellenére ez az a fajta szerves, virális pillanat, amelyről a legtöbb márka csak álmodhat. A Bama RushTok jelenség körül felbukkanó sok hamis és magyarázó videó hangvételéből ítélve, Sokan vannak, akik csak most fedezték fel Kendra Scottot és elkötelezett rajongóit ezen a #OOTD -n keresztül hozzászólások. Vagyis nincs árnyék, de a divatban dolgozom, és az elmúlt héten többet hallottam Kendra Scott nevét, mint karrierem utolsó 10 évében. Nem fizethet az ilyen expozícióért! (Vagy, lehet, de nagyon erőltetettnek tűnik, és visszaüthet.)
A márka most is részt vesz a játékban, kihasználva vírusos pillanatát a Bama Rush TikTok videóival.
"A 40 millió online nézőhöz hasonlóan minket is magával ragadott a #BamaRush #OOTD trend a TikTok -on, és szerettünk ennyi nőt látni „fűszerezve” az #OOTD -jüket kedvenc Kendra Scott stílusukban, az Alabamai Egyetem Görög Rush idején ” - mondja Mindy Perry, a Kendra Scott. „Az ügyfeleinkkel való kapcsolattartás, pontosan ott, ahol ők vannak, a legfontosabb számunkra itt, Kendra Scotton. Tudunk kapcsolatba lépni a TikTok felhasználók ezreivel azáltal, hogy támogatjuk a bejegyzéseiket, és azonnal készítünk saját #BamaRush videókat Csatlakozzon a beszélgetéshez hihetetlenül bemutatja a hiteles kapcsolatokat, amelyeket naponta építünk a Kendra Scott -nál ügyfelek. Továbbra is hangolódunk a TikTokon…#RollTide. ”
(Kérlek, tudd meg, hogy nagyon fájt a Floridai Egyetem szívének szíve, hogy bekerültem az utolsó hashtagbe.)
Világosabb, mint valaha, hogy Kendra Scott vasfogással rendelkezik a déli nők ruhatárában; ez lehet az a pillanat, amely nemzeti szintre emeli a Kendra Scott uralmat.
Mindenesetre sok sikert a rohanó embereknek, és reméljük, hogy Kendra Scott levág minden csekket, kedvesek!
Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.