Úgy tűnik, a divatvilág végre elérte csúcsmániáját szabadidő, az NPD Group fogyasztói piackutató cég adatai szerint a piac jelenleg csak az Egyesült Államokban közel 44 milliárd dollárt ér. Ezen a ponton gyakorlatilag a hiábavalóság gyakorlata, hogy megnevezzünk egy tervezőt vagy nagy divatmárkát nem ugrott fel az Activewear vonat fedélzetére - és az utóbbi időben számos szépségmárka kezdte követni öltöny. Amint a fogyasztók fokozott érdeklődést tanúsítottak a fitt formába öntés iránt, és hogy megoszthassák a fitnesz rutinokat a világgal a közösségi médián keresztül - a szépségcégek lehetőséget találtak arra, hogy termékeik piaca legyen az edzőteremben narkósok. Üdvözöljük az atlétikai szépség korában.
A fitneszre összpontosító kategória kezdett felhalmozódni mind a márkák vonalbővítéseiben, mind a koncepció köré épülő teljes márkákban. Ezeken a kollekciókon keresztül, amelyek a természetes megjelenésű sminket és a lélegző készítményeket hangsúlyozzák, amelyek (állítólag) izzadsággal is kibírják az edzőteremben, anélkül, hogy kiütéseket okozna, a márkák a szépségfüggők belső sportolóit keresik - és egyszerre a sportolók belső szépségét narkósok.
A Rae Cosmetics izzadságálló sminkvonala. Fotó: Rae Cosmetics
Aztán ott van a Rae Cosmetics, egy olyan vonal, amelyet teljesen az aktív sminkfelhasználók vonzereje köré alakítottak ki, ahol minden termékét úgy fejlesztették ki, hogy kitartó edzések és melegség mellett. "Izzadt lány voltam, aki az edzőteremben tevékenykedett - és ezt Texasban csináltam" - emlékezik Rochelle Rae, a cég alapítója. "Számomra a sminkelés nem opció, de végül úgy néznék ki, mint egy forró rendetlenség. Valami jobbnak kellett lennie. "Rae megelőzte a görbét, és 2005 -ben bevezette a niche kozmetikai termékcsaládot; az Climate Cooling Mineral Tint alapozó továbbra is bestseller. De Rae látta, hogy az elmúlt években megváltozott a vállalata termékei iránti kereslet, ahogy átalakult az edzés körüli kultúra. Az edzőterembe járni vagy jógázni most társadalmi élmény: „Nem csak úgy megy, hogy csendben egyedül edz, és elmegy. Találkozol barátaiddal, kávézol vagy egyenesen randizol " - mondja Rae. "Jó, ha olyan sminked van, amely kitart anélkül, hogy elkenődne vagy foltokat hagyna a fehér pólódon edzés után."
A márkák szem előtt tartják a Snapchat és az Instagram-felhasználók számát is (emelje fel a kezét, ha valaha izzadt szelfit készített), amikor szabadidősorientált szépségápolási termékekről van szó. A Sweat Cosmetics, kifejezetten aktív nők számára készített márka 2015 nyarán indult útjára. Az öt korábbi hivatásos és olimpiai sportoló által létrehozott inspirációt saját tapasztalataik adták a kollegiális és profi futballban.
"Kint voltunk a pályán és a kamera előtt, és nem találtunk olyan terméket, amely kibírja és jót tesz a bőrünknek" - mondja Courtney Jones, a Sweat Cosmetics vezérigazgatója. "Manapság a közösségi médiának köszönhetően minden eddiginél jobban állunk a lencse előtt." A márka készítményei vegyszermentesek fényvédő (cink-oxid), lélegző és szilikonmentes, mivel a gyakori smink összetevő képes felfogni az olajat és eltömődni pórusok. "Láttuk azt a tendenciát, hogy női sportolóként lekicsinylik a nőiességét, és átállnak a nőiességük ünneplésére" - mondja Jones. „Van valami különleges abban, hogy jól érezzük magunkat edzés közben; magabiztosabbnak érzi magát, és készen áll arra, hogy felvegye a napját. "
A Sephora 2016 júniusában kezdte el értékesíteni a Sweat Cosmetics termékeket, és ő volt a kizárólagos bevezető partnere is A First Aid Beauty Hello FAB szuperélelmiszer- és szabadidősorientált bőrápoló termékcsaládja tavaly decemberben év. A szépségkereskedelmi óriás a bőr- és testápolási márka szállítója is Yuni, amely az "athleisure mozgalom ihlette első szépségmárkának" nevezi magát. Yuni olyan termékeket árul testtörlők és izomregeneráló gél az aktív életmódú és elfoglaltságú fogyasztókat célozza meg, akik díjazzák a hatékonyságot és a hordozhatóságot.
Tarte atlétikai gyűjteménye. Fotó: Tarte Cosmetics
Decemberben a Tarte elindította az athleisure sminket-szó szerint az Athleisure termékcsaládot-, amely kiemelő hidratáló krémből, izzadságálló szempillaspirálból és olajfoltosító papírokból áll. "Szeretjük a bőrápolás jóga nadrágjának gondolni" - mondja Maureen Kelly, a Tarte vezérigazgatója és alapítója. „Segít abban, hogy megszerezze ezt a csendes bizalmat; tudod, hogy jól nézel ki, és összehúzódtál, amikor kiszaladsz a házból. "
Tarte atlétikai játékával a közösségi média kulcsfontosságú marketing taktika volt. Tarte szociális csapata rendszeresen edzéseket hajtott végre, miközben tesztelte a termékeket, sőt közösségi forrásból származó lejátszási listák létrehozásával ösztönözte a fogyasztókat a mozgásra. "[Követőink] elkapják kedvenc dalainkat, és hozzáadjuk egy speciális edzés lejátszási listához" - mondja Kelly. Megérintette Laiba Zaid szépség- és fitneszszakértőt is (más néven: @Bodmonzaid), aki 1,2 millió követővel büszkélkedhet, mint az új kollekció arca. Erőemelő és személyi edző, aki szépség YouTuberként is holdfényben van, Zaid nézi az emelkedést Az atlétikai smink pozitív tendencia, mert meggyőződése, hogy több nőt fog motiválni az edzésre első helyen. "Azt hiszem, ez több embert ösztönözhet az edzésre, ha van olyan lehetősége, amely valóban jót tesz a bőrének" - mondja.
Eközben más sminkmárkák kísérleteznek azzal, hogy vízálló vagy hosszú élettartamú termékeiket szabadidősorientáltként forgalmazzák. (Ne feledjük, hogy a kozmetikai cégek évtizedek óta gyártanak vízálló sminket vagy formulákat; ez pusztán fordított a nyelven, amelyet róluk beszélnek.) Az egyik példa a Thrive A Causemetics, amely meghívta a szépségszerkesztőket, hogy teszteljék új szempilláit és vízálló szemceruzáját a FlyWheel osztály. "A fitnesz és a táplálkozás iránti szeretetem volt az igazi inspiráció az izzadságálló termékek létrehozásához"-mondja Karissa Bodnar, a vállalat vezérigazgatója. „Tizenéves koromban iszonyatos pattanásaim voltak, ami miatt soha nem mentem konditerembe smink nélkül. Mivel nem tudtam hozzáférni a tiszta szépségápolási termékekhez, a sminkemben izzadás csak rontotta a pattanásaimat. "Bodnar elmondja, hogy konzultál a bőrgyógyászokkal annak biztosítása érdekében, hogy termékei ne tömjék el a pórusokat. Kiegészítő intézkedésként a vállalat valós sportolókat is bevon a termékalkotási folyamatba, módosítva a sminket, hogy megbizonyosodjon arról, hogy megfelel az igényeiknek.
2015 végén, Birchbox piacra dobta az Arrow-t, egy atlétikai ihletésű bőr- és sminkkollekciót, amelyet kifejezetten aktív életmódú nőknek fejlesztettek ki. „Felismertük az atlétikai mozgalom jelentőségét, és tudtuk, hogy ügyfeleink a trendet elfogadó nők között vannak. Ott láttuk a lehetőséget " - mondja Jenna Hilzenrath, a Birchbox szóvivője. A vállalat bővíti Arrow termékcsaládját (amely már ajakbalzsamból, alumíniummentes dezodorból, szemöldökgélből, arcpára és hűsítő arcszín) tisztító kendővel, bőrszínnel és vízálló szem sminkkel Január. Tarte Athleisure kollekciója limitált példányszámú termékekkel kezdődött, de Kelly utalt arra, hogy a kollekciót nyárra gyarapítják. Röviden: Rengeteg smink- és bőrápolási márka kezdi el ezt a koncepciót termékei forgalmazásához, és kiskereskedelmi szempontból úgy tűnik, hogy működik.
Az atlétikai divatipar az előrejelzése szerint 2020 -ra 83 milliárd dolláros üzletágra nő, és a szépségcégek ugyanebben a növekedésben bankolnak a területükön. „A fitnesztudatos fogyasztók és az edzőterembe járók egyre növekvő demográfiai helyzetet képviselnek; tervezzük, hogy továbbra is szem előtt tartjuk őket, amikor új termékeket készítünk " - mondja Bodnar. "Úgy gondoljuk, hogy ha a smink egy valódi maratonon keresztül bírja, akkor biztosan megmarad ezen a maratonon, amelyet életnek nevezünk." Most már csak az a kérdés, hogy a márkák képesek -e ugyanolyan megtartó erővel rendelkezni a sminkképletekben tedd.
Kérjük, vegye figyelembe: Alkalmanként társult linkeket használunk webhelyünkön. Ez semmilyen módon nem befolyásolja szerkesztői döntéshozatalunkat.
Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és minden nap kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.