Hogyan változott a cipők vásárlásának módja az elmúlt évtizedben

Ki gondolta volna, hogy a divat szerint az az évtized, ami ezzel kezdődött Lady Gagahúsruháját nagyrészt az iparág egykor résszel rendelkező, teljesítményigényes alosztálya alakítaná? Ha azt mondta volna akkor 2019 végéig, tornacipő növekedést jelentene több milliárd dolláros üzlet, Valószínűleg szkeptikus lettem volna. De ez a valóság, amikor belépünk a 2020 -as évekbe, amikor a cipőipar túlnő a haszonon, és uralni fogja a mainstream és viszonteladói platformokat, mint például a StockX értéke 1 milliárd dollár maguktól.

De csak tíz évvel ezelőtt a kiskereskedelmi környezet teljesen más volt - különösen a cipők esetében.

A 2000 -es évek elején "vásárolhatott online - az eBay remek módja annak, hogy ássanak évjáratot anélkül, hogy megszereznék piszkos volt a keze, és voltak olyan kis oldalak, mint a Vintage USA, ahol megmagyarázhatatlanul régebbi cipők voltak. Ettől eltekintve főként olyan nagy kiskereskedők voltak, mint a Foot Locker " - mondja Russ Bengtson, aki vitathatatlanul az egyik legtudékonyabb cipőújságíró, aki ma dolgozik. - A cipőbutikok még nem igazán voltak dolgok.

Ez elkezdett változni, mondja, mikor Repülő Klub 2005 -ben nyitották meg New Yorkban. „Eleinte jó volt, mert olyan hely volt, ahol olyan dolgokat árusíthatott, amelyeket már nem akart, vagy rájött, hogy az soha nem fogsz viselni - hirtelen 150 dollárért vásárolhatsz egy párt, és ugyanazon a héten 1500 dollárért megfordíthatod őket. "" Bengtson mondja. „Amint ez megtörtént, sokkal több leendő vevő volt. Lehet, hogy nem érdekel egy adott cipő, de az 1000% -os nyereség. A kiskereskedelem lett az új nagykereskedelem. "

A 2010-es évek elején azonban a cipőközösség még mindig elsősorban a rajongók számára volt elérhető, online fórumokon keresztül, mint például a NikeTalk. Slam, Összetett és néhány más kiadvány is foglalkozott sportcipőkkel és utcai ruhákkal annak idején, de nem talált tömeges közönséget. Körülbelül ugyanebben az időben a beszerzési folyamat-cseppek és minden-elkezdett áttérni a téglagyártóról az internetre. Jazerai Allen-Lord, kreatív stratégája a Crush Lovely és cipőtervező, emlékszik arra, hogy "ez az idő nagyon szegmentált volt", amikor a vásárlásról volt szó: "Minden cipőnek más módja vagy szabályai voltak a vásárlás körül."

Aztán persze jött az Instagram. "Más módon kiegyenlítette a játékteret, mivel sok ember üldözi ugyanazokat a dolgokat" - mondja Bengston. "Úgy érzem, hogy az elmúlt 10 év a cipőkben nagyszerű példa volt arra, hogy" vigyázz, mit kívánsz "."

A közösségi média korszakát meghatározó információk demokratizálódása lehetővé tette a tömegek számára a rés, földrajzi trendek elérését. "Kezdtünk inkább egységesnek látni, mintsem egyértelmű különbséget tenni a csoportok között"-emlékezik Allen-Lord. "Mielőtt rengeteg alcsoport létezett - olyan emberek, akik szerették az SB -ket, akik futócipőt gyűjtöttek, vagy Asics vagy Jordan fej."

Csak az évtized második felében kezdtük el látni, hogy a cipőkultúrát felismerik és lefedik az örökölt médiában. Az olyan kiadványok, mint a Wall Street Journal és aNew York Timeselkezdte úgy lefedni az utcai ruhákat, mint egy luxus divatházat. A hagyományos divatipar közül a kóstolók csúcsminőségű ruházatot viselnének 2016-ig a Nike, az Adidas Stan Smiths vagy a Vans Old Skools to Fashion Week mellett.

A korai együttműködések, mint például a Nike és a Supreme 2002 -ben, megalapozták a cipőmárkák divatházakkal való együttműködését. Ahogy az utcai viseletet elfogadták a mainstreamben és az atlétikai csúcsot érte el, a felsőkategóriás tervezők szeretik Jeremy Scott, Alexander Wang és Stella McCartney saját kollekciókat adtak ki cipőóriásokkal. De volt egy partnerség, amely valóban a sneaker rajongókon kívülre tolta a beszélgetést: Kanye Westé Igen x adidas.

"[Yeezy] valóban szuper hype lett, de más, jobban kitett, szórakoztató módon"-mutat rá Allen-Lord. "Nemcsak a Yeezy [tornacipő], hanem Kanye jelenléte a cipőkultúrában a teljesítményhez képest megváltoztatta a tehetséghez és a cipőkhöz való viszonyt."

Néhány sneakerheadnek azonban a bandwagonerek valóban elkezdtek ugrálni az életmódjukra, amikor az utólagos piacon jelentek meg Az olyan platformok, mint a Stadium Goods, a GOAT és a StockX - amelyek lehetővé teszik a fogyasztók számára, hogy új és használt cipőket fordítsanak fel. Struktúrát adtak a cipők viszonteladási folyamatához, valamint hitelesítést a hamisítványok elhárításához. Bizonyos esetekben olyan adatokat is kínáltak a fogyasztóknak, amelyeket még a márkák sem tudtak rögzíteni: a StockX, más néven a "dolgok tőzsde" nyilvánosan értékesítési információkat szolgáltat, például egy adott sziluett cipőjét (és mennyiért), a kereskedési tartományt és a ár; még akkor is, ha nem a platformon keresztül vásárol, pontosan láthatja a cipő iránti keresletet.

"Mindezen viszonteladó platformok bővülése a cipőket árucikkekké változtatta jó és rossz módon" - mondja Bengston. „Jó, hogy már nem korlátozza a földrajz, hogy mit szerezhet be, de a legritkább cipők piacvezérelt értékekkel rendelkeznek. Ha egyszer könnyű megtudni, mit ér valami - és ezen a ponton a Google -keresés távol van -, akkor egyre valószínűtlenebbé válik a lopás megszerzésének esélye. "

Már nem kellett sneakerheadnek lenned ahhoz, hogy megbecsüld a cipőket. Mindezek a hozzáférések lehetővé tették az alkalmi fogyasztóknak, hogy olyan cipőket vásároljanak, amelyek talán nem a legkívánatosabb Virgil Abloh együttműködés a jelen pillanatban, de ettől függetlenül hűvösek.

"20-25 éves nő vagy, ha cipőt viselsz, mert HIIT vagy jógázol, kirándulsz, vagy valamilyen tevékenységet végzel, bármi is legyen ez, mert a wellness és az öngondoskodás a csúcspontja ennek a holisztikus tapasztalatnak egy fiatal nőnél, "Allen-Lord mondja. „Az elmúlt 18 hónapban minden egyes kérésem, amelyet márkahang -segítségért, partnerségért, stratégiáért vagy termékaktiválásért kaptam, arról szólt, hogyan lehet hitelesen beszélni ezzel a fiatal lánnyal. Beszélünk ezzel a fiatal lánnyal? És soha nem fordítottak erre nagyobb hangsúlyt. "

Egy másik meglepő fordulat ebben az evolúcióban az, hogy a kiskereskedelem régi gárdája most az új gyerekek felé fordul a blokkban, hogy relevánsak maradjanak a folyamatosan változó piacon. For Foot Locker, ez a GOAT Groupba történő befektetést jelenti (100 millió dollár értékben). Másoknál ez azt jelenti, hogy innovatívabb, reaktívabb megközelítést alkalmazunk a hagyományos kőből készült kiskereskedelemben: a Nike megnyitotta első Nike Live helyszínét Los Angelesben, például, amely földrajzilag specifikus adatok szerint szállít árut, és összekapcsolja az offline élmény legjobbjait az online legjobbjaival betekintést. Digitálisan is összekapcsolódik a vásárlókkal két külön alkalmazással: az SNKRS, a nagy melegségű és még exkluzívabb kiadások helye; és a hivatalos Nike alkalmazás, a Nike.com kiterjesztése.

Kapcsolódó történetek:
Mit jelent 2019 -ben a rossz kiskereskedelmi hírek 2020 -ra
A „fenntartható cipők” hirtelen mindenhol jelen voltak idén
A 2019 -es év volt a fenntarthatóság éve, amely végül a divat mainstreamjébe tört

„A Gen Gen azt szeretné látni, hogyan illeszkedik a márkájába - nem érdekli őket, hogy belépjenek a légkörébe. A márkáknak meg kell találniuk az igazodási pontot, és ennek a pontnak érzelmi kapcsolatnak kell lennie ”-mondja Allen-Lord a legtöbb kiskereskedő generációjából. törekednek elérni. "Ez az érzelmi kapcsolat nem fog megtörténni az interneten. Ez valamilyen emberi érték kell, hogy legyen számukra. Ez az új fogyasztó foglalkoztatja a társadalmi fenntarthatóságot, a környezeti fenntarthatóságot, az igazságosságot, a sokszínűséget és a befogadást " - teszi hozzá.

A cipők márkái elkezdték kezelni az éghajlatra gyakorolt ​​hatásukat. Nike Grind visszaveti a cipőket - bármilyen márkától, nem csak a Nike -tól -, és újrahasznosítja a darabokat sportos felületekké és új cipők anyagává. Augusztusban a társaság is bemutatta első előfizetési szolgáltatását kifejezetten gyermekcipőkhöz (amelyek természetesen rövid élettartamúak). Az Adidas rendelkezik egy életvégi program, amely magában foglalja a bolti termékek visszavételét és a forgalomba hozatalt megelőző termékre vonatkozó újrahasznosítási terveket. Míg a StockX és a Stadium Goods csak a használaton kívüli cipőket értékesíti a dobozzal együtt, a GOAT és a piacterek, mint pl. A Grailed, a Depop és a Poshmark lehetőséget kínálnak arra, hogy az emberek megszabaduljanak a finoman viselt cipőktől anélkül, hogy többet hoznának létre Pazarlás.

Végső soron 2010 -től napjainkig a legnagyobb változás a cipők vásárlásában azok a lehetőségek állnak rendelkezésre, amelyekhez a folyamatosan növekvő és fejlődő fogyasztói bázis fér hozzá. Online, üzletben vagy teljesen ismeretlen személytől, szórakoztató leírással a használt piacon, a legnagyobb küzdelem a cipők vásárlása ezen a ponton a végtelen lehetőségek közül választ, amikor mindig csak néhány óra múlva lesz új kiadás el.

Több Fashionistát szeretne? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és vegyen fel minket közvetlenül a postaládájába.