Az etikus divatterület számos Instagram -személyisége elfordul a terméknyomástól, még akkor is, ha a fenntarthatóság minden eddiginél zümmögőbbé válik.
Ellie Hughes nem rajong az "influencer" kifejezésért, annak ellenére, hogy tudja, hogy a legtöbb mérvadó.
Tovább Instagram, Hughesnek 10.400 követője van, ez a szám egyenesen a "mikro-influencer" birodalmába tartozik-egy lépéssel a "nano-influencer" felett, amely az influencer intelligencia platformja Klear azt határozza meg, hogy 500-5000 követője van, de nagyjából 20 000 követője hiányzik a "power influencer" -től.
A portlandi oregoni lakos elkezdte blogolás - és befolyásolás - 2016 -ban, miután csak etikusan gyártott ruházat vásárlása mellett döntött. Három éven keresztül beszámolt a felfedezéséről és a márkák támogatásáról, mint pl Everlane, Nisolo és Vetta hogy „jobb vásárlási módot” mutasson be olvasóinak a kizsákmányolt munkaerő támogatása nélkül, hulladéklerakó hulladék vagy levegő- és vízszennyezés. Hamarosan a vállalatok ingyenes termékeket küldtek neki postai úton, ami izgalmat okozott neki. Néhányukkal közvetlenül dolgozni kezdett, hogy szponzorált bejegyzéseket hozzon létre, ami megfizette az erőfeszítéseit - szintén izgalmas. Az affiliate linkek, amelyek díjazták őt, amikor valaki az ő ajánlása alapján vásárolt, több készpénzt csorgattak. Idővel Hughes eleget keresett ahhoz, hogy flörtöljön azzal a gondolattal, hogy az Önzetlenül stílusú blogját teljes munkaidős állássá változtatja.
De az év elején Hughes kisebb önvállalási válságot élt át. Rájött, hogy ezek a reklámok voltak az egyetlen tartalom, amire volt ideje. Azt mondja, a Hawking új termékei "gyorsan átvették az irányítást", ami kevesebb időt jelentett arra, hogy közönségét a divatellátó lánc kellemetlen alhasáról tájékoztassa. A háztartási fogyasztás elszámolásával A globális üvegházhatást okozó gázok kibocsátásának 72% -a, feltűnt neki, hogy mennyire fenntarthatatlan a folyamatos fogyasztás előmozdítása, bármennyire is "tudatos" vagy "etikus".
kapcsolódó cikkek
A 2019 -es év volt a fenntarthatóság éve, amely végül a divat mainstreamjébe tört
Lelkiismerettel való befolyásolás: hogyan változtatnak egyes befolyásolók az iparágon
Valóban szükségünk van fenntarthatóbb divatmárkákra?
Így augusztusban Hughes újabb fordulatot tett, ezúttal minden ingyenes ruhát és fizetett együttműködést elutasított.
"Csak fel kellett mérnem, hogyan nézne ki a munkám, ha nincs anyagi hasznom" - mondja. Ő is a nagyobb képre gondolt. "Amikor folyamatosan új dolgokat hirdet, azt hiszem, ez határozza meg az átlagfogyasztó mércéjét, amelyet folyamatosan fel kell gyűjteniük" - teszi hozzá.
A lelkiismeret és a kereskedelem közötti feszültség nem újdonság. Az a gondolat sem, hogy a tudatos fogyasztás mint fogalom az alapvetően hibás. Kevésbé világos, hogy továbbra is befolyásoló -e, ha nem Cambridge angol szótár, "termékeket és szolgáltatásokat ír le a közösségi médiában [és] ösztönzi az embereket azok megvásárlására."
Akárhogy is, Hughes nem egyedül foglal állást. A fenntartható divatbefolyásolók kicsi, de egyre növekvő kontingense megkérdőjelezi, hogy az "egyesítés" ellentétes -e társadalmi és környezeti szellemükkel. Néhányan, például Hughes, kerülik a márkákat a saját szekrényeik vagy a takarékos bolti leletek miatt. Mások, például Aja Barber író-stylist (@ajabarber), bevételüket elsősorban tagsági alapú platformokon keresztül szerezhetik meg Patreon, ahol a rajongók adományozhatnak exkluzív tartalmak eléréséhez. Az egyik befolyásoló, Hannah Neumann (korábban @lifestylejustice) még kilépett az Instagramból, hogy létrehozza a fair-trade gyár a Fülöp-szigeteken. Lehet, hogy többen birkóznak azzal a kognitív disszonanciával, hogy a ruhákat vagy cipőket reklámozzák, amelyekre az embereknek nincs szükségük, még akkor sem, ha nem beszélnek róla.
"Azt hiszem, el akarjuk hinni, hogy mi kivétel vagyunk, hogy reklámozhatunk termékeket és több ruhát viselhetünk, mert ez a mi munkánk vagy extra bevételi forrás" - mondja Alena Tran kanadai befolyásoló.@allctran), aki szeptemberben elmondta 14 000 követőjének, hogy eltávolodik a márka -együttműködéstől. "De bízom benne, hogy a fenntartható befolyásolók közül sokan kellemetlen belső párbeszédet folytatnak erről."
Nem világos, hogy a befolyásolás hogyan válik konkrét értékesítéssé, bár egy tanulmány azt állítja minden ötödik amerikai azért vásárolt terméket vagy szolgáltatást, mert egy befolyásoló javasolta. A "tudatosság" ködös fogalmát azonban még nehezebb megállapítani nem a próbálkozás híján. Mindazonáltal az influencer marketing jövedelmező üzlet, amelyet el kell érni 10 milliárd dollár 2020 -ban, egyes becslések szerint. Klear szerint az Instagram a befolyásolók legnépszerűbb médiuma.
Nick Cooke, az influencer marketing cég társalapítója A kecske ügynökség, azt mondja, hogy a márkák befolyásolókat használnak harmadik felek jóváhagyásának egyik formájaként. Az emberek nagyobb valószínűséggel bíznak a vásárlói ajánlásokban a marketing másolatban, és ha ez az ügyfél az akit ismernek - még a közösségi média paraszociális lencséjén keresztül is -, annál inkább hihető.
"A harmadik féltől származó ajánlások mindig a leghatékonyabbak voltak minden olyan vállalat számára, amely értékesítéseket próbált elérni"-mondja.
Ennek persze van egy árnyoldala is. A befolyásolás túlzsúfolt piaccá válik, ami saját problémákat okoz. Annak ellenére, hogy az Instagram szponzorált bejegyzései megugrottak, az elkötelezettségi arányok is csökkentek. Most ott lebegnek 2.4%, a három évvel korábbi 4% -hoz képest. Annyi befolyásoló kacag egy -egy darab pitéért, az ítéletek néha homályossá válhatnak és csúszósabbak a lejtők.
„Vannak befolyásolók, akiknek valószínűleg jó helyen van a szívük, de nem igazán tudják felfogni a klímavészhelyzet hatalmasságát” - mondja Bel Jacobs író és előadó. Az Extinction Rebellion bojkott divatkampánya, amely arra buzdítja az embereket, hogy egy évig ne vásároljanak új ruhát az üvegházhatású gázok kibocsátásának visszaszorítása érdekében. A divatipar felelős 8,1 százalék a világ globális üvegházhatásúgáz -kibocsátásának több mint az összes nemzetközi légitársaság és tengeri hajózási utazás együttvéve. "Bármi újat vásárolni vagy újat készíteni elég furcsának tűnik" - mondja Jacobs. "Minden alkalommal, amikor bekapcsolja a varrógép áramellátását, hozzájárul a klímavészhelyzethez; nem segíthetsz rajta. "
A rendszer annyiban önellenőrző, hogy a mai fogyasztók gyorsan kiszagolják a valótlanságot. A modell-színésznő, Cara Delevingne például nemrégiben elkapta a leplet, amiért egyrészt "földvédőnek" minősítette magát, és együttműködik a Boohoo gyors divatmárkával a másikon. (Delevingne publicistája nem válaszolt a megjegyzésekre.)
"Az embereknek elegük van attól, hogy eladják őket, de inkább eladják, ha a termék megfelelő és releváns számukra" - mondja Cooke. - A legrosszabb, ha hazudnak.
Amikor Hughes belekezdett az önzetlen stílusba, látott egy vákuumot, amit ki tud tölteni. Most a fenntartható divatteret elárasztják a vásárlási útmutatók, a termékhordozók és az #OOTD -k. "Nem sokan mondják, "Nos, így vásárolhat kevesebbet, itt van még valami, amit az idejével kezdhet, itt javíthatja meg a ruháit" - mondta mondja.
Benita Robledo (@benitarobledo), akinek 27 300 követője van, hasonló következtetésre jutott egy évvel ezelőtt, amikor ugyanazt az érzést érezte, ami miatt fiatal színésznőként tévés reklámokhoz vezetett.
"Minél többet tanultam a fenntarthatóságról és arról, hogy a legnagyobb dolog, amit igazán tehetünk, csak fogyasztani kevésbé, ugyanazt az érzést kaptam, mint évekkel ezelőtt, amikor azt éreztem, hogy "nem érzem jól magam". mondja. "Bármennyire is jók ezek az egyéni vállalatok, egyszerűen nem érzem jól magam, hogy támogatom ezt a sok fogyasztást."
Ma Robledo Instagramján főleg takarékos és használt együtteseket mutat be Instagramján, bár időnként előfordulhat, hogy egy marginalizált közösség tulajdonában lévő társaság szerepel, mint pl. Wayuu törzs Kolumbia.
Egy áttételt váltó befolyásoló néha dobhat követőt hurokra, jóban vagy rosszban. Robledo szerint csökkentek az eljegyzési számai, bár a fennmaradó közösségével folytatott beszélgetései "sokat" lettek értelmesebb, hitelesebb és mélyebb. "Varrással és javítással foglalkozik, és" az emberek nagyon izgatottak, hogy erről beszélhetnek dolog."
Robledo továbbra is befolyásolónak tekinti magát - csak olyannak, aki független a fogyasztói futópadtól. DM -eket küld követői közül, akik mesélnek neki a használtan vásárolt tárgyakról. Mint egy büszke szülő, Robledo is egyenlő örömmel válaszol.
"Ez egyfajta befolyás" - mondja. - Már nem keresek pénzt a vállalatoknak. A számlák kifizetéséhez egy gyógynövény -gyógyszertárban és egy könyvesboltban dolgozik Pennsylvaniában.
Míg Hughes, Tran és Robledo azt állítják, hogy találtak valamit, ami számukra működik, semmiképpen sem ítélik meg a befolyásolókat, akik más utat választanak. A Robledo egyfelől elismeri, hogy vannak emberek, akik felhasználhatják a termékinformációkat, amelyeket a hagyományos, fenntartható divatbefolyásolók nyújtanak. Csak nem egy modell, akinek időt szeretne szentelni. Jacobs azt mondja, hogy megérti a hagyományos befolyásolók szerepét "ebben az átmeneti szakaszban, ahol senki sem tökéletes".
A befolyásolók minden bizonnyal "nem elhanyagolható szerepet játszottak" a fenntarthatóság iránti növekvő érdeklődésben, mondja Morgane Le Caer, a Lyst, egy e-kereskedelmi aggregátor, amely 66% -os növekedést követett nyomon a fenntartható divat keresésében-beleértve a fenntarthatósággal szomszédos kulcsszavak, például "etikus márkák" és "vegán divat" használata-azóta 2018.
"Akár szándékosan, akár nem, a fenntartható divatbefolyásolók" lassan, nyíltan beszélve oktatják közösségeiket a témáról, a lecsökkent „kapszula” szekrények felé fordulva, és fenntartható márkákat mutat be a közösségi média hírcsatornáiban. " mondja.
Hasonló értelemben a francia elemzőcég szerint 2016 óta az ötszörösére nőtt a #sustainablefashion hashtag használata az Instagramon Heuritech, amely 25 millió bejegyzést és 400 hashtaget tekintett át az amerikai és európai felhasználók által az elmúlt három évben. Célia Poncelin, a Heuritech marketing- és kommunikációs vezetője szerint a befolyásolók hajtották a beszélgetést és ezért a trendet is.
„Határozottan meg kell találni az egyensúlyt” - mondja Besma Whayeb (@besmacc), aki itt blogol Kíváncsian tudatos teljes munkaidőben, és a digitális közösség alapítója Etikai befolyásolók. Mielőtt egy céggel dolgozik, potenciális vevőnek kell lennie a termékeiben. Whayeb elmondása szerint rendszeresen elutasítja azokat a márkákat, amelyek nem testesítik meg a fenntarthatóságot holisztikusan, mint például az alkoholtársaság, amely el akarta repíteni őt. Londonból Koppenhágába, hogy bemutassa új fenntartható csomagolását vagy a ruházati márkát, amely újrahasznosított poliésztert használt, de kollekciót készített hét.
„Nehéz lehet, mert támogatni szeretné az embereket, hogy pozitívabban, de ugyanakkor cselekedjenek idő, ha nem egészen a saját etikájukkal törődnek, azt hiszem, fontos, hogy ragaszkodjunk a fegyvereinkhez. teszi hozzá.
Akárhogy is, nem mindenki engedheti meg magának, hogy ezt a munkát ingyen végezze, és nem is kell elvárni tőlük, mondja Whayeb. Rengeteg tinta ömlött ki az "érzelmi munkáról" és arról, hogy a nők - és különösen színű nők - csak szívük jóságából teszik ezt. Egy ilyen kérdés nagyon problémás. A befolyásolás - fényképek készítése, írás, népszerűsítés - "sok tervezést és sok munkát igényel" - teszi hozzá. - És ezt ki kell fizetni.
Vannak más megfontolások is: Hughes tudja, hogy képes volt elutasítani a szponzorokat, mert napi munkája van, egy kombucha cég marketingjében dolgozik. Elismeri, hogy ez a kiváltsága karcsú, fehér, szőke nőként, amely nemcsak megélhetését teszi lehetővé, hanem elutasítja a fizetett lehetőségeket. (Tran is fehér; Robledo mexikói, kolumbiai és európai származású, és mesztiként azonosítja magát.) Az egyensúlyhiány orvoslása érdekében mivel az iparág endémiája, "azt a csekély hatalmat és befolyást" használja, amellyel befolyásolja a vállalkozásokat szín.
"Úgy gondolom, hogy ezek azok az emberek, akiknek most már együttműködniük kell a márkával" - mondja.
Valóban sokatmondó, hogy azok az emberek, akik ígéretet tesznek arra, hogy soha többé nem vesznek újat - mint a színészek Julianne Moore és Jane Fonda - általában fehérek és pénzesek. Nem kell semmit cserélniük, mert megengedhetik maguknak, hogy olyan ruházatot vásároljanak, amelyet nem kell cserélni.
"Az a luxus, hogy ezt teszik, mert lehetőségük volt arra, hogy annyit halmozzanak fel életük során, amennyit eddig elértek" - mondja Kathleen Elie (@TudatosNChic), aki New Yorkban dolgozik. "Nagyon fontos, hogy tisztában legyünk azzal, hogy nincs mindenki ott, és nem mindenki rendelkezik azonos társadalmi -gazdasági háttérrel."
Elie számára, akinek 23 800 követője van, a leggyakoribb kérdések a "Hol vásárolhatok?" és "Mit vegyek?" Csak elősegíti olyan termékeket, amelyek tükrözik az ő értékeit - és azokat az értékeket, amelyekről szerinte olvasói rendelkeznek, de hiányuk miatt nem tudták megnyilvánulni információ. Az emberek úgyis vásárolni fognak, és "azt gondolni, hogy senkinek nincs szüksége semmire, nagyon kiváltságos gondolkodásmód" - mondja.
Ami a fenntartható divatot illeti, Elie szerint az a fontos, hogy az emberek nyitottak legyenek az árnyalt beszélgetésekre.
"Nagyon fontos a nyitott gondolkodás" - mondja. - És megérteni, hogy minden nézőpont nem lesz ugyanaz.
Hughes azonban úgy véli, hogy van helye az "influencer" új definíciójának. Véleménye szerint az igazi befolyásolók olyan emberek, mint Aja Barber, Hannah Neumann és Fashionista saját Whitney Bauck, vegyen részt a divatban "sokkal mélyebb szinten" azáltal, hogy kihallgat olyan kérdéseket, mint a környezeti igazságosság és a faj egyenlőtlenségek.
"Talán csak egy új szóra van szükségünk hozzá" - mondja.
Fotó: Imaxtree
Legyen naprakész a legújabb trendekkel, hírekkel és a divatipart alakító emberekkel. Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.