Kedves divatmárkák: Miért nem vagy a TikTok -on?

A Charli D'Amelio egy újfajta a közösségi média csodája abban, hogy ő a lényege, egy tinédzser Connecticutból, aki csak csatlakozott TikTok 2019 májusában egy videóval, amiben szájszinkronizál egy barátja mellett.

Tizenkilenc hónappal később D'Amelio digitális rajongótábora nagyjából akkora, mint a Fülöp -szigetek lakossága. Az első sorban ült Prada bemutatja és leszállt Hollister szponzorálás; saját italt vásárolt a Dunkin '-ben, és megjelent a "The Tonight Show" főszereplésével, Jimmy Fallon főszereplésével. Ha az app lenne legyen arca, ő az - és a divat még mindig nem tudja, hogy kezet fogjon vele, vagy puszit adjon neki arcát.

Általánosságban elmondható, hogy a márkák és a kiskereskedők nem biztosak abban, hogy hogyan kell megközelíteni a vírusos videomegosztó szolgáltatást mint koncepciót, nemhogy hogyan használják fel azt az előnyükre. Egy évtized után a médiastratégiák megalkotásával töltötték

Instagram, a divatcégek a TikTok -ot legjobb esetben is érdekesnek, legrosszabb esetben elidegenítőnek találhatják. A platform azonban nem megy sehová, és a szakértők egyetértenek abban, hogy még a legbizonytalanabb iparági felszereléseknek is újra kell kalibrálniuk a játékterveiket jövőre.

Ne aggódjon, Brands ™ - egyébként senki sem tudja, mit csinálnak a TikTok -on.

"A TikTok -on nincs út a sikerhez" - mondja modell, stylist és Hangok4 társalapító Marc Sebastian Faiella, aki februárban csatlakozott az alkalmazáshoz, és azóta több mint 760 000 követőt gyűjtött össze. "Nincs olyan márka a TikTok -on, amelyet mindenki megnézhet és így szólhat:" Ó, ez ezt akarom csinálni. Ez így kell lennie. Mindenki csak a legjobbat próbálja. "

A szélesebb közösségi média tájakon a TikTok még viszonylag új - részben ez teszi hirtelen erőfölényét annyira elsöprővé. A népszerű tini-karaoke alkalmazás, a Musical.ly alig két éve, 2018 őszén, TikTok névre keresztelt. Egészen a közelmúltig a TikTok -ot még mindig nagyrészt gyermekalkalmazásként gondolták. Ez azonban változni kezdett, mivel koronavírus válság világszerte rengeteg itthon-tartózkodási rendelést kért.

A március 16 -i héten a TikTok -ot 2 millió alkalommal töltötték le, ami 18% -os növekedést jelent az előző héthez képest. Zenei üzletág világszerte. Ugyanez a tanulmány megállapította, hogy március első három hetében az alkalmazás 27% -os növekedést mutatott a letöltésekben. Októberig, - jelentette be a TikTok hogy több mint 800 millió aktív felhasználója volt, és több mint 1 milliárd alkalommal töltötték le a Google Play áruházból.

"Azok az emberek, akik általában nem látnák a TikTok -ot platformnak számukra, szívesebben fedeznék fel" - mondja Adesuwa Ajayi, a Influencer fizetési rés. „Tanúja voltam annak, hogy más platformokról érkező alkotók beözönlik a TikTok -ot a diverzifikáció módjainak feltárására tartalmat, különösen azután, hogy láthattuk más alkotók gyors növekedését, akik korábban az ugrást hajtották végre év."

A traumatizáló tavasz folyamán valami más működött a TikTok javára: a dopamin. Ahogy az USC professzora és szerzője, Dr. Julie Albright elmondta Forbes januárban: "Görgetéskor néha valami kellemeset látsz, ami felkelti a figyelmedet. És megkapod azt a kis dopamin találatot az agy örömközpontjában. Tehát folytatni akarja a görgetést. " 

Pszichológiai értelemben Dr. Albright kifejtette, ezt „véletlenszerű megerősítésnek” nevezik, ahol algoritmikusan néha nyersz, néha nem. Bár ez rendkívül vonzó a felhasználók számára, ez is megnehezítheti a márkák sikerét.

Nem segít abban, hogy a TikTok és egy olyan platform, mint az Instagram, a hiperbolikákat félretéve nem különbözhetnek egymástól. A divat- és kiskereskedelmi márkák számára az Instagram és az aranyozott tökéletesség illúziója közel egy évtizede szolgálja a Nagy és Erőteljes alkalmazásélményt. A TikTok minden más.

"Tudod, mi nem működik a TikTokon? Tökéletesség és siker ” - mondja Faiella nevetve. "Ha már a sikerről beszél, a TikTok -felhasználók azt akarják látni, hogy kudarcot vallnak, megszégyenítik magukat, nevetnek rajta, felállnak, újra próbálkoznak, megint kudarcot vallanak. Látni akarják benned az emberséget. Nem akarnak csak egy túlzottan kezelt képet látni rólad a tengerparton. "

Mary Keane-Dawson, a londoni influencer-marketing ügynökség csoportvezetője Takumi, a TikTok egekbe szökő felhasználói bázisát a platformok közötti kettősségnek tulajdonítja. A közösségi média felhasználói szerinte a TikTokot menekültebbnek tartják, mint az Instagramot. Egy 2020 -as jelentésben, amely a TikTok -ra és a YouTube -ra összpontosít, Takumi több mint 4000 fogyasztót, marketinget és befolyást vizsgált meg az Egyesült Királyságban, az Egyesült Államokban és Németországban, és megállapította, hogy a 16–24 éves fogyasztók 36% -a úgy gondolja, hogy a TikTok a legkreatívabb közösségi oldal média alkalmazás.

„Ezzel a jóváhagyási pecséttel-mondja Keane-Dawson-elvárjuk, hogy a TikTok építsen a legszórakoztatóbb közösségi státuszára médiaalkalmazás jövőre, mivel egyre több márka szeretne együttműködni a TikTokerrel, és rövid formájú kampányokat indít videó."

A TikTok egy olyan alkalmazás, amely a lecsupaszított hitelességben virágzik, és eddig az a néhány márka, amelyik a TikTok-ot helyesen tette, szinte véletlenül tette ezt. Olyan márkáknak, mint Gucci és J.W. Anderson, A TikTok sikere nem valami ragyogó stratégia eredménye, hanem véletlenül.

Nyár végén a TikTok-szerte #GucciModelChallenge gőzt kezdett szedni, annak ellenére, hogy kezdeti kapcsolatban nem volt magával a Guccival. Az alkotók az egyik különc ruhadarabot a másikra rétegezték, és minden klip úgy végződött, hogy a felhasználók egészen úgy néztek ki, mint egy Alessandro Michele Teremtés. Gucci hamar észrevette: az olasz luxusház elkezdte megosztani a videókat saját oldala, amelyek egy részét 8 milliószor feljebb nézték.

J.W. Andersont is látni lehetett, amint válaszol egy vírusos kihívásra, és a márka sajátjává teszi: Egy után Harry Styles vaskos, foltos kardigánt viselt a kiadó 2020 tavaszi férfi ruházati kollekciójából, az alkotók olyan kedvvel kezdték újrateremteni saját verzióikat, kreatív igazgató Jonathan Anderson magát elengedte részletes varrási utasítások a minta miatt.

Kapcsolódó cikkek:
A TikTokers új, titkos fegyverrel rendelkezik: divatstylisták
Hogyan vásárolhatok: TikTok Style Star és IMG Model Wisdom Kaye
2020 -ban a Z generáció megtette magáért

Néhány márka, mint pl Celine, aktívabb megközelítést alkalmaztak, előnyt élvezve a gondos, stratégiai tervezésben. Júliusban a Hedi Slimane-led house bemutatta 2021 tavaszi férfi ruházati kollekcióját, a "The Dancing Kid" címmel a TikTok legnagyobb sztárjai, mint Chase Hudson (Lil Huddy), Anthony Reeves (LuvAnthony) és Noen Eubanks. (Eubanks a maga részéről, beírta saját kék chipes Celine-szerződését 2019 végén.) Slimane egy kiadványban felfedte a vonalat, amelyet nagyrészt azok a tinédzserek és e-fiúk inspiráltak, akik kreatívak maradtak elszigetelten.

A márkák többségénél az ilyen típusú partnerség által vezérelt tartalom lehet a legreálisabb TikTok belépési pont. Hiszen az influencer együttműködések azóta is a divat márka-marketing kereke mindenütt jelenlevő fogaskerekei maguk a befolyásolók hajnala. De Faiella azt sugallja, hogy a vállalatoknak mélyebben kell gondolkodniuk a személyiségről a kuráció helyett, és azon módokról, amelyekkel ezeket a személyiségeket a lehető leghitelesebben lehet bemutatni.

"A Cool nem létezik a TikTokon" - mondja. "A divatban minden az, hogy valami jó -e vagy sem. A gyerekek a TikTok -on, vagy nem keresik a menőket. Az ellenkezőjét keresik. Olyan dolgokat keresnek, amelyek nem menők, és amelyeket hűvösre képesek. "

Faiella úgy véli, hogy óriási lehetőségek rejlenek a modellezési szektorban, különösen. (IMG Models már felderíti a tehetségeket a TikTokon, mindenesetre.) "Ezeknek az arcoknak személyiséget adni, nagyon fontos, és ez segít a márkáknak megtalálni a lábukat" - teszi hozzá. "Ha elkezdesz olyan modelleket szerezni, akik szintén a TikTok -on vannak, hogy elkezdjenek modellezni a márkádhoz, akkor ez az, bébi. Megcsináltad. Így kapsz meg mindent Z generáció a gyerekek arra törekszenek, hogy megvegyék a dolgaidat. "

A gyakorlatban talán nem annyira elemi. Maga az alkalmazás még mindig meglehetősen zaklatott, és talán csak az újévben lesz az, amikor szembe kell néznie Reels -szel, közvetlen Instagram -riválisával. A TikTok még ősszel is geopolitikai konfliktusba keveredett az Egyesült Államok és Kína között, miután nemzetbiztonsági kockázatnak tekintették - és a TikTok tizenévesek után tanúja volt egy bizonyos elnöki kampánygyűlésnek Tulsában.

Az is döntő fontosságú, hogy a divatmárkák mérlegeljék - és foglalkozzanak - azzal, ahogyan a fekete alkotók megtapasztalták a platformot. Júniusban a TikTok közleményt adott ki elnézést kért fekete közösségének azon tagjaitól, akik nem érezték magukat biztonságban és nem támogatottak az alkalmazásban. Egy hónappal később a TikTok továbbra is kritikát kapott az elnyomása miatt A Black Lives számít olyan tartalom, amely hátrányos helyzetbe hozta a fekete alkotókat. "Akár a programozási mód, akár a felhasználók interakciója és a tartalommal való interakciója miatt, ez nem an az alkalmazás, amelyen sok fekete alkotót lát, akik hatalmas sikert aratnak "-mondta Chinyelu Mwaafrika, a 20 éves TikToker Indianapolisból, mondta Idő ezen a nyáron.

Faiella megjegyzi, hogy maga az alkalmazás sem annyira pénzügyileg demokratizált, mint azt a nagyközönség hiheti: júliusban a TikTok bejelentette 200 millió dolláros alkotói alap, amelynek tartalmát maroknyi életkorú és elkötelezettségű képesítésnek megfelelő felhasználóknak osztják ki.

"Azt hiszem, sokan ebbe burkolóznak" - mondja. „De a valóságban jó mennyiségű követővel kell rendelkeznie, és jó nézetekkel kell rendelkeznie ahhoz, hogy folyamatosan pénzt keressen. Szeretném, ha lenne mód arra, hogy a kisebb alkotók ugyanolyan sikereket érjenek el, mint a nagyobb alkotók a platformon. "

A TikTok csak az az alkalmazás lehet olyan tinédzserek táncolnak tovább, mint D'Amelio. De lehet egy új és kategorikusan emberibb közösségi média -élmény is, amely elősegítheti a kreativitást és az intimitást, a befogadást és a méltányosságot. Ez is lehet mindkettő. 2021 -ben a divatmárkák kénytelenek lesznek eldönteni, hogyan akarják játszani - mivel jövőre ekkorra a TikTok inkább a digitális élet ténye lesz, mint hipotetikus.

"Az emberek egyszerűen belefáradtak, hogy rosszul érezzék magukat" - mondja Faiella. „Az Instagram és más platformok megtették a kárt, és mindenki úgy érezte, hogy a legjobbat kell tennie. De a valóságban mindenki él valamit. A különbség az, hogy a TikTok csak megmutatja, mit élnek át más felhasználók. "

Több Fashionistát szeretne? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és vegyen fel minket közvetlenül a postaládájába.