Íme, milyen rossz - és miért fontos.
Mostanra, a plusz méretű piac körüli számok és problémák ismerősnek kell lennie: Annak ellenére, hogy a plusz méretű ruházati piac volt becsült értéke 21,4 milliárd dollár 2016 -ban - képviselet 6 százalékos növekedés -és az a tény, hogy az amerikai nők kétharmada 14-es méret felett van, továbbra is óriási hiányosságok tapasztalhatók a kiskereskedelmi területen a plusz méretű fogyasztók számára, akik be akarnak kapcsolódni a divatba.
Ez sehol sem igazabb, mint a luxus üzlethelyiségben. Még akkor is, ha a luxuspiac egy nagy fordulat kellős közepén van - csak visszatért a 6 százalékos növekedési előrejelzést, egy szám, amely tartalmazza mindkét ruházat és kiegészítők-a márkák úgy döntenek, hogy figyelmen kívül hagyják a plusz méretű szektorban rejlő lehetőségeket. Molett méretű ruházati cikkek a kiskereskedelmi forgalom 10 százalékát teszi ki és több mint három éve megelőzte egyenes méretű társait azzal az áhított Gen-Z csoporttal az összes értékesítés becsült harmadát.
Kétségtelen, hogy a méretek kiterjesztése nem olyan egyszerű, mint a meglévő minták méretezése. A nagyobb mérettartományokba való bejutás gyakran azt jelenti többletköltségekkel jár, például egy másik illeszkedő modell felvétele, több minta létrehozása és több szövet használata. De a kisebb vagy újabb márkákkal ellentétben, luxus szinten ezeknek a cégeknek van pénzük: a Gucci csak egy különösen virágzó példa, 49 százalékkal nőtt az értékesítés csak 2018 első pénzügyi negyedévében, mintegy 2,2 millió dollár értékben. És egyre több leendő partner hajlandó elősegíteni a pluszméretekre való kiterjesztést, mint pl új luxus e-tailer 11 Honoré, amely szakértő mintakészítőket kínál a márkáknak, és megeszi a folyamat során felmerülő többletköltségeket.
Ha minden eddiginél könnyebb és jövedelmezőbb pluszméretekre terjeszkedni, miért nem teszik ezt több márka? A válasz lehet olyan egyszerű, mint a jó régimódi sznobizmus. „A túlsúly nem túl egészséges, így nem mindegy, hogy a lakosság hányada kövér; nem egészséges kép megjelenni ott, " az egyik névtelen végrehajtó 2017 -ben elmondta a Glossy -nak. Prabal Gurung tervező mondta hogy amikor azt mondta az embereknek, hogy együttműködik a Lane Bryant plusz méretű márkával, akkor "gúnyolódás" volt, és az egyik ember megkérdezte: "Miért tervezel kövér embereknek?"
Végső soron az számít, hogy a luxusmárkák plusz méreteket kínálnak, mert ők az iparág divatbeállítói. Yoox/Net-a-Porter csoport 2017 júniusában szőrmentesen ment, és Laura Brown bejelentette ezt Stílusosan szőrme mentes volt hiszen 2016-ban átvette a főszerkesztői feladatokat. Amikor - jelentette be Gucci az lenne menj szőrmentesen 2017 októberében elindult egy márkák lavina rohanva követni a nyomát, mint Versace, Michael Kors és John Galliano. Ami a divat egyik területén történik, általában trenddé válik, majd mozgalommá, amely a kortárs és a tömegpiacokra csordogál. Talán ezeket a márkákat és kiskereskedőket nem érdekli, hogy pénzt hagynak az asztalon; talán elég az ipari bennfenteseknek, hogy a plusz méretű nőknek lehetőségük van a gyors divat szintjére. De gyorsan a görbe mögött találják magukat, amikor a ruházati piac valóságáról van szó.
Itt az ideje, hogy a plusz méretű befogadás a igaz mozgás a luxus divat szintjén. Ha a tervezők és márkák nagyobb mérettartományokat tudnak ajánlani, akkor nagyobb mintaméretek állnak rendelkezésre a szerkesztőségi forgatásokhoz plusz méretű modellekkel vagy hírességekkel és kifutópályákkal többé válhat reprezentatív; Ha a kiskereskedők raktároznák ezeket a méreteket, akkor a kiállításokon részt vevő nők kölcsönözhetnék vagy vásárolhatnák utcai stílusú lövés. A legfontosabb, hogy a divat öröme elérhetővé válna a nők szélesebb köre számára.
A reprezentáció számít. Ezt szem előtt tartva, és hogy a tényleges számokat e koncepció mögé tegyem, egy napot töltöttem mindkettőt piszkálva márka és kiskereskedelmi e-kereskedelmi weboldalak, hogy megérezzék, milyen lehetőségek állnak rendelkezésre a plusz mérethez vevő. Úgy közelítettem hozzá, mint a szokásos fogyasztókhoz, vagyis az alábbi információkat alapul véve arra, amit találtam e-kereskedelmi webhelyeket, és nem kereste meg az említett márkákat vagy kiskereskedőket, hogy érdeklődjenek a további bolti méretezésről lehetőségek. Spoiler figyelmeztetés: Az eredmények nem jók. További információért olvassa el.*
Márkák
Nyilvánvalóan számos luxusmárka létezik a piacon, és őszintén szólva, a legtöbbjüknek méretezési problémája van. Szűkítettük a mezőt, és bevált luxuscímkék kombinációját választottuk az Interbrand listájáról A 100 legjobb globális márka 2017 -ben és a Lyst 2017 legjobb 10 márkájának legizgalmasabb nevei Üzleti divat. Bizonyos nagy neveket, mint a Chanel és a Dior, nehéz volt nyomon követni, mivel nem kiskereskedelemben szállítják készruháikat az interneten, és így nem végeztek a végső vágással.
A márkák méretét úgy határozták meg, hogy megkeresték a saját weboldalukon felsorolt mérettáblázatokat, majd áttekintették az egyes e-kereskedelmi webhelyeken a kész ruhákat. Érdemes megjegyezni, hogy lehetséges, hogy a nagyobb méreteket, amelyeket gyakran kiugrónak tartanak, kisebb sorozatokban gyártják, és így gyorsabban fogynak el, ami megmagyarázhatja a korlátozott rendelkezésre állást; ezek a márkák képesek lehetnek egyedi méretezést is kínálni a legjobb ügyfelek számára. Mivel a méretezésre nincs szilárd szabvány, a tényleges illeszkedés természetesen márkánként eltérő lehet, még azonos méreten belül is.
Itt az iparág 10 legjobb luxusruházati márkájának méretezési lehetőségei közül válogathat saját e-kereskedelmi webhelyeiről.
Balenciaga
Legnagyobb méret: US 12/FR 44/XL, a márka weboldalán található méretezési táblázat szerint
Megjegyzések: A nagyobb mérettartományba tartozó termékek (FR 42/44, US 10/12) a túlméretezett farmerdzsekikre és kapucnikra korlátozódtak; a legtöbb irányított kifutópálya darab megállt az FR 36 (US 4) vagy FR 38 (US 6) méret körül.
Balmain
Legnagyobb méret: US 12/FR 44/XL, a márka weboldalán található méretezési táblázat szerint
Megjegyzések: Úgy tűnt, hogy sok termék, különösen a jobban illeszkedő darabok megállnak az FR 36 (US 4) vagy az FR 38 (US 6) méret körül, bár a márka népszerű blézereinek választéka FR 46 (US 14) méretre emelkedett.
Burberry
Legnagyobb méret: US 14/UK 16/XL, a márka weboldalán található méretezési táblázat szerint
Megjegyzések: Sok kötés, verejték és felsőruházat XXL méretig terjed; A klasszikus árokstílusok az US 16 -ig terjednek.
Dolce & Gabbana
Legnagyobb méret: US 10/IT 46/L, a márka weboldalán található méretezési táblázat szerint
Megjegyzések: Furcsa módon a Dolce & Gabbana hivatalos mérettáblázata megáll az IT 46 -os méretnél (US 10), de megfelelő lehetőségeket kínál az IT 48 (US 12) és az IT 50 (US 14) kategóriákban. Az XL egyetlen darabja egy "#Boycott Dolce & Gabbana" póló.
Givenchy
Legnagyobb méret: US 14/FR 46/XXL, a márka honlapján található mérettáblázat szerint
Megjegyzések: Annak ellenére, hogy a márka listáján a legmagasabb méret egy FR 46 (US 14), tisztességes számú tétel meghosszabbítva FR 48 (US 16) méretig; úgy tűnt, hogy a legtöbb elem legalább 46 FR -ig (US 14) ment fel.
Gucci
Legnagyobb méret: US 12/IT 48/XXL, a márka weboldalán található méretezési táblázat szerint
Megjegyzések: Az egyetlen olyan termék, amely a Gucci.com webhelyen lévő készruha-opcióit IT 48-as méretre szűkíti (US 12) egy fekete, rugalmas, viszkóznadrágot; Az XXL pólókat és pulóvereket kínál.
Louis Vuitton
Legnagyobb méret: US 14/FR 46/XL, a márka honlapján található mérettáblázat szerint
Megjegyzések: A Louis Vuitton e-kereskedelmi webhely nem kínálja a méret szerinti rendezés lehetőségét, de a véletlen mintavétel üresen jött bármire FR 46 (US 14) méretben, és megállapította, hogy a legtöbb termék FR 42 (US 10) vagy FR 40 (US 8) méret alatt van.
Piszkosfehér
Legnagyobb méret: US 10/FR 42/XL, a márka weboldalán található méretezési táblázat szerint
Megjegyzések:Egy miniszoknya 44 FR -ben (US 12) érkezett; a méretezés szórványosan rendelkezésre állt tételről tételre, de a legtöbb elérte az FR 42 (US 10) jelzést. Az XL nem volt elérhető méretszűrőként.
Prada
Legnagyobb méret: US 14/IT 50/XXL, a márka weboldalán található méretezési táblázat szerint
Megjegyzések: Amellett, hogy nem kínálja a méret szerinti rendezés lehetőségét, a Prada e-kereskedelmi webhelye felsorol minden egyes méretet, amelyet minden áru mellett kínál, és csak a vastag betűvel jelölt méretek állnak rendelkezésre; ez kihívást jelentett annak felismerésében, hogy valójában hányan érkeztek teljes méretben. A Prada saját webhelyén alig volt több IT 46 -as méret (US 10), de más Prada kiskereskedőkön keresztül úgy tűnik, hogy kevés lehetőség van IT 50 (US 14) méretben.
Valentino
Legnagyobb méret: US 12/IT 48/XXL, a márka weboldalán található méretezési táblázat szerint
Megjegyzések: Volt egy miniszoknya USA 12 -es méretben; a legtöbb más elem US 8 vagy US 10 méretnél állt meg.
Kiskereskedők
Természetesen vannak luxus divatmárkák, amelyek plusz méretet gyártanak - különösen Prabal Gurung és Christian Siriano, akik úttörőnek bizonyulnak a térben. A baj akkor jelentkezik, amikor a kiskereskedők vagy megtagadják a kiterjesztett méretek raktározását, vagy elhanyagolják az általuk forgalmazott tervezőket, hogy bővítsék mérettartományukat. Ahhoz, hogy a plusz méretű mozgás valóban érvényesüljön, elengedhetetlen, hogy a kiskereskedők is beszálljanak a fedélzetre.
Annak érdekében, hogy széles körben tartsuk a dolgokat, luxus e-kereskedelmi webhelyeket választunk, amelyek könnyen megvásárolhatók globálisan; a méretezés korlátozottabbá válhat tégla és habarcs szinten, különösen, ha független butikokról beszélünk. Meg kell jegyezni, hogy az elemek bizonyos méretekben elfogytak, ami eltéréseket eredményezhet a ténylegesen kínált termékekben. Mintákat vettünk a kínálatból kisebb méretben, hogy az eltéréseket kimutassuk. És ismét, mivel nincs szabvány a méretezésben, a kiskereskedők eltérhetnek a mérettől, mint a márka saját e-kereskedelem (például a Dolce & Gabbana az IT 50-et USA 14-nek, míg a Matches Fashion USA-nak sorolja fel 16).
Íme, öt luxuskereskedő méretezési lehetőségeinek választéka:
FarFetch
A legnagyobb kínált méret: XXXL/US 16, a kiskereskedő webhelyén található méretezési táblázat szerint
A rendelkezésre álló kész ruhák teljes száma: 78,988
XS méretben kapható termékek (US 4, mérettáblázatonként): 50,436
XL -es méretben kapható termékek (US 12, mérettáblázatonként): 9,510
A XXXL méretben kapható termékek (US 16, mérettáblázatonként): 513
Megjegyzések: A Marchesa Notte és a Sachin & Babi vadul uralta a XXXL mérettartományban található márkákat; korlátozott darab volt Carolina Herrera és Rosie Assoulin.
Megfelelő divat
A legnagyobb kínált méret: XXXL/körülbelül USA 14/16, a kiskereskedő webhelyén található méretezési táblázat szerint
A rendelkezésre álló kész ruhák teljes száma: 11,084
S -es méretben kapható termékek (US 4, mérettáblázatonként): 8,446
XL -es méretben kapható termékek (US 12, mérettáblázatonként): 4,382
XXXL méretben elérhető termékek (US 16/FR 46/IT 50, mérettáblázatonként): 318
Megjegyzések: Ha hűvösebb márkákat keres, itt vásárolhat: A Matchesfashion nagyobb méreteket hordoz az Altuzarra, a Prada és a MaxMara kínálatából.
Moda Operandi
A legnagyobb kínált méret: US 16, a kiskereskedő webhelyén található méretezési táblázat szerint
A rendelkezésre álló kész ruhák teljes száma: 3,917
US 4 -es méretben kapható termékek: 3,025
US 12 -es méretben kapható termékek: 1,646
US 16 -os méretben kapható termékek: 220
Megjegyzések: Más kiskereskedőkkel ellentétben a Moda Operandi nem tör ki olyan méreteket, mint az XL vagy az XXL, ami azt jelenti, hogy az US 16 méret alatt felsorolt lehetőségek közül sok valóban XS -XL méretű termékek - például a The Elder Statesman kötöttáru vagy Lisa Marie Fernandez fürdőruha -, amelyek talán még egy méretnek sem felelnek meg USA 16. A méretezett tárgyak között volt Oscar de la Renta, Carolina Herrera és Safiyaa estélyi ruhája.
Net-a-Porter
A legnagyobb kínált méret: XXXL/US 16, a kiskereskedő webhelyén található méretezési táblázat szerint
A rendelkezésre álló kész ruhák teljes száma: 11,324
S méretben kapható termékek (US 4, mérettáblázatonként): 8,778
XL méretben kapható termékek (US 10/12, mérettáblázatonként): 2,852
A XXXL méretben kapható termékek (US 16, mérettáblázatonként): 33
Megjegyzések: Komolyan, 33. A kínált márkák közé tartoznak a diffúziós vonalak, mint például Michael Michael Kors és Marchesa Notte, valamint néhány ruha Oscar de la Renta és Lela Rose -tól.
ShopBop
A legnagyobb kínált méret: US 14, a kiskereskedő webhelyén található méretezési táblázat szerint
A rendelkezésre álló kész ruhák teljes száma: 16,092
US 4/S/M méretben kapható termékek: 9,499
US 12/L/XL méretben kapható termékek: 1,734
US 14/XL méretben kapható termékek: 762
Megjegyzések: Remélhetőleg a kismamafelszerelések vagy fehérneműk piacán tartózkodik, mivel ezek a kategóriák uralják a US 14/XL mérettartományt. Ellenkező esetben van néhány aranyos elem a divatos márkáktól, mint például a Monse vagy a Ganni.
Küldemény
A használt piaccal 10 év múlva készen áll a gyors divat megelőzésére, nem kérdés, hogy a viszonteladás a kiskereskedelem jövőjének óriási összetevője lesz. Természetesen a szállítmányozási üzletek és webhelyek csak azt tárolhatják, amit küldnek, ami azt jelenti, hogy a szokásos kiskereskedelemben a plusz méretű ruhadarabok hiánya elkerülhetetlenül csöpög le erre a helyre. Hogy megmutassuk, hogyan történik ez, mintát vettünk a The RealReal webhelyen elérhető lehetőségekből; természetesen sok más viszonteladói oldal is létezik, de a The RealReal -t választottuk széles választéka és egyszerű válogatása miatt.
A RealReal
A legnagyobb kínált méret: XXL, úgy tűnik, hogy megfelel az US 16 -nak, de túlléphet
A rendelkezésre álló kész ruhák teljes száma: 204,308
S méretben (kb. US 4) kapható termékek: 58,712
XL méretben (kb. 10/12 USA -ban) kapható termékek: 6,132
XXL -es méretben kapható termékek (kb. US 16 és újabb): 1,015
Megjegyzések: Meglepő módon az XXL -es méretet a Chanel uralja, a ruhadarabok US 18 -as méretig terjednek. Ellenkező esetben számítson érettebb stílusokra, mint például az Escada és az Oscar de la Renta, valamint az "Egy méret" jelzésű opciókra (gondoljon a poncsóra).
Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.
Honlap Fotó: Backstage at Moschino Fall 2018/Tristan Fewings/Getty Images
*Minden adat a 2018. április 24 -én végzett keresés alapján.