Maroknyi videotartalom -alkotó saját ruházati márkáját és kollekcióját indítja el.
A YouTube mindig is a feltűnő fogyasztás sokszor voyeurisztikus formájának központja volt, de a befolyásos tervezők, mint pl. Raf Simons és Helmut Lang, most már valóban rengeteg van belőle csatornák elkötelezett a niche férfi ruházat árnyalt megbeszélésein. Bár távolról sem a legkövetettebb férfi divatfiókokról van szó, ezek a csatornák lassan jókora közönséget hoztak létre hiperspecifikus referenciák halmaza felett, amelyek mindenki számára ismerősek, akik időbe teltek, és egy különösen fűtött r/streetwear-re bújnak alszál. Kibontások és bevásárló fuvarok még mindig sok, de kiegészítik őket hosszú kommentár mondjuk a legújabbon Rick Owens gyűjteménye vagy egy lélegzetvisszafojtott elődöntő Margiela műsor a '90 -es évekből.
Mint a férfiak mögött #férfi ruházat, a blogszférában született mozgalom, amely a 2010 -es évek elején tetőzött, ezek a YouTube -alkotók gyakran barátok IRL, egymás videóiban hasonlítsa össze a jegyzeteket
legújabb rendőrökön ill haver körül a helyi bolhapiac áhítatos szüreti leleteket keres. Újabban, mint néhány #menswear elődjük, sok ilyen csatornák mögött álló alkotó is az saját ruházati márkák piacra dobása, amelyek utánozzák az utcai ruhacseppek ritmusát, és majdnem úgy fogynak el gyorsan. Ezek a kollekciók messze túlmutatnak a márkás árukon: jellemzően kis tételekben debütálnak árakon, és zökkenőmentesen értékesítik a közösségi médiában viszonylag kicsiknek, de nagyon odaadónak követések.A meglévő közönség vásárlóerejének kihasználása olyan termékek értékesítésére, amelyek biztosan sikeresek lesznek, szimbiózis, amire a divatipar már nagy tétet tesz. Van Danielle Bernstein (WeWoreWhat)többmillió dolláros tervezési partnersége a Nordstrom és Onia; Aimee Song of Style Songgyűjteménye Forog; és Arielle Charnas a Something Navy -ból, aki idén befejezi Nordstrom licencszerződését saját életmódmárkája 10 millió dolláros befektetés után nagyjából 45 millió dollárra értékelte márkáját. Az ilyen típusú kapcsolatok egyre inkább úgy néznek ki, mint az iparág jövője. A kiskereskedőknek azonban nagyrészt még nem kell befolyásolniuk a férfi ruhaterületen. A YouTube új határt jelent.
kapcsolódó cikkek
A divatemberek YouTube -alkotókká válása készpénzre váltható?
13 radar alatti divatmárka, amelyeket befolyásolók alapítottak és terveztek
Annak ellenére, amit az Internet sugallhat, a ruhadarabolás nem személyiségvonás
2018 nyarán Jacob Keller és Cole McBride kiadta az első cseppet Bare Knuckles márkájuk alatt. Keller minősített YouTube OG: His csatornabár ma már nagyrészt inaktív, az elsők között élt a lehetőséggel férfi ruházat-orientált tartalom a platformon, és gyakran kiáltják ki, mint nagy testvér más YouTuberek. Keller szokatlanul erős kapcsolatban áll rajongótáborával, akik közül sokan az első naptól kezdve interakcióba lépnek a tartalmával. Görgessen elég mélyen az idővonalán, és minden bizonnyal találni fog róla régi képeket, teljes Mishka -rohamokban, amelyek közül néhány Keller néha kacsintó bólintással követi.
A Bare Knuckles debütáló kollekciójában mosott farmer, vintage kinézetű póló és kivágott munkakabát vegyes volt. az esztétikus Keller kiterjesztése elkezdett csiszolódni a YouTube -on, majd később aláírta a „gramm” segítségével, ahol majdnem 90 000 követői. Bármely bejegyzéshez tucatnyi megjegyzés fűződik ahhoz, hogy hol lehet megvásárolni azt, amit visel, ami ma, leggyakrabban, csupasz csülök. A kollekció szinte azonnali sikert aratott, és röviddel az online megjelenés után teljesen elfogyott.
A befolyásolók számára az online jelenlétből való profit kihasználása egyenértékű. Keller és társa azonban egy kreatívabb alternatíva úttörője a srácok egy csoportja számára, akik elválasztották a hagyományos divattartalom állandó étrendjét homályos férfi ruhákkal párosítva mémek. Sokan közülük hasonló okokat említenek saját vonalaik elindítására, valamint azt a vágyat, hogy bizonyos fokig elkülönüljenek egymástól vágott-varrható gyűjteményeik és a YouTube-csatornák, amelyek készséggel elismerik, nem kis mértékben hozzájárultak ahhoz, hogy valóság. „Cole és én szerettük volna elindítani a Bare Knuckles -t, hogy olyan ruhákat készíthessünk, amelyeket viselni akartunk évekig, de soha nem találták meg ” - mondja Keller, aki gyűjteményeit továbbra is nagyrészt elkülöníti az övéitől csatorna.
For Ken Iijima, aki 2018 -ban Tokióba költözése után elkezdett feltölteni olyan videókat a YouTube -ra, amelyek életének részleteit dokumentálják, az elkülönülés érzésének megőrzése elengedhetetlen. Amikor Iijima az év elején Ringo Changgal társalapította a Vuja Dé-t, ők ketten megállapodtak abban, hogy távol tartják a márkát Iijima gyorsan növekvő csatornájáról, bár mindketten elismerik, hogy a YouTube hatékony eszköz a kapcsolattartáshoz közönség. Első cseppjük festékkel fröcskölt pulóvereket (akril, kézzel felvitt) és kötöttáru nadrágokat tartalmazott japán őrlésű pamutból készült, és kizárólag a weboldalukon érhető el, ahol minden méret elkelt gyorsan.
"Mindig tudtuk, hogy mit akartunk és szerettünk viselni, bár nem voltunk biztosak abban, hogy preferenciáink közvetlenül a közönség által megvásárolt termékekké alakulnak -e" - mondja Iijima. "Ennek megvalósítása érdekében a közönséggel való interakció egyfajta érvényesítés volt, amely lehetővé tette számunkra, hogy felmérjük a nézők támogatását… [és] folytassuk a projektet "A YouTube, a két megjegyzés," megkönnyítette az interakciót, és lehetőséget adott közönségünknek, hogy megismerjenek bennünket, és lássák, hogy ugyanolyan ruházati megszállottak vagyunk. mint ők. "
Amikor Magnus Ronning névadó címkéjének elindításakor kollekcióját a gardróbjának szerves kiterjesztésének tekintette: jól elkészített, megközelíthető alapok csavarással, például farmerdzseki zöld paisley mintával vagy twill munkanadrág poros rózsaszínben színárnyalat. Ronning hasonlóan nagyra értékeli azt a platformot, amelyet a YouTube jelenléte nyújt neki. "A YouTube kétségkívül a márka legjelentősebb inkubátora volt. Lényegében platformot adott számomra, hogy megosszam érdeklődésemet a ruházat, a Ronning és minden más iránt a nagyobb közönséggel, mint azt valaha is el tudnám képzelni " - mondja. "Szeretem a YouTube -on élő közösséget, és elképesztőnek találom azoknak a neveknek a felismerését, akik következetesen interakcióba lépnek és megjegyzéseket fűznek a videóimhoz."
Ugyanaz Owen Hyatt, aki 2017 nyarán kezdett el videókat közzétenni a YouTube -on. Hyatt mindig is YouTuber akart lenni, még gyerekkorában is. "Akkoriban minden bálványom YouTuber volt" - emlékszik vissza. "Elképesztő volt számomra, hogy az érdeklődésedről szóló videók rögzítése munka lehet." 2019 elején debütált A Colette Hyatt gyűjtemény nyíltan ihletet merít Hyatt néhány kedvenc és gyakran hivatkozott példájából tervezők. (Hyatt kötelességtudóan kiabálja őket a webhelyén található termékleírásokban.)
A márka esztétikai tulajdonságai kissé avantgárd módon torzulnak: első kollekciója kézzel szomorú pulóvereket tartalmazott, részletes, gótikus megjelenésű grafikával és hímzett, vegán bőrből készült kereszttartó táska, amely nem néz ki a helyén, a belváros ikonikus intézményének gyengén megvilágított állványain lóg menő. "A nap végén csak olyan ruhákat tervezek, amelyeket szeretek és szeretnék viselni, és ha a közönségem és az ügyfeleim is szeretik, akkor még jobban" - mondja Hyatt. "Az, hogy beleszólok és látom az emberek reakcióit az új darabokra, mindig nagyszerű betekintést nyújt, de nem befolyásolja nagyban az alkotásaimat." Még Hyatt fenntartja, hogy a YouTube még mindig nagy értéket tartogat számára ", amikor Colette Hyatt bemutatásáról van szó, mivel nehéz személyeskedni Instagram. "
Hyatt akár néhány grafikus pólót is kigúnyolhatott volna, és naponta felhívhatta volna. Ehelyett ő (és Iijima, Keller, Ronning és mtsai) átgondolt, kiváló minőségű ruházatot készít, azáltal, hogy az általuk csodált luxuscímkékkel egyenértékű kivitelezési szintre törekszik. Ezek a srácok többnyire kedvükre való terméket készítenek, és kitalálják, hogy követőik is valós időben válaszolnak a rajongók folyamatos visszajelzéseire. Az internet befolyása azonban ingatag és mulandó. A tartalomteremtéstől való elrugaszkodás nagyszerű módja annak, hogy garantálja a karrier hosszú élettartamát azon túl, hogy gyorsan pénzt keres egy másik cég termékeinek népszerűsítéséért. A férfi ruházat gyorsan növekvő piacára való belépés hozzáértő módja annak, hogy kihasználják a követők igényeit, akik állandóan "igazolást kérnek", öcsém?! Miért reklámoz egy másik márkát, ha a sajátját is reklámozhatja saját?
Keller a márkáját és a hozzá hasonlókat természetes előrelépésnek tekinti abban, amit a YouTube -on már csinált. „Mi a termékek fogyasztásától és mások alkotásainak bemutatásától kezdünk, mások terveiről és részleteiről beszélünk. Végül azt akarjuk, hogy így legyen a miénk termék és a miénk részletek, amelyeket megmutatunk " - mondja. „Annyi terméket fogyasztunk és olyan sok márkától vásárolunk, hogy elkezdünk elképzelést alkotni arról, hogy milyennek szeretnénk kinézni saját ruházatunkat. jelzéseket azokból a ruhákból, amelyeket korábban vásároltunk. "Ronning rámutat, hogy a legegyszerűbb dolog, ha néhány példányszámú, korlátozott példányszámú példányt kiadunk. pólók. Véleménye szerint a jelenleg legizgalmasabb férfi ruházati tartalmakat felvonultató csatornákat a "jobb teljesítmény" határozza meg. Azok a jóhiszemű márkák, amelyeket ő és barátai alapítottak, "jócskán túl vannak a [póló] üres helyén, és tényleges vágást és varrást fejlesztenek. gyűjtemények. "
Vuja Dé Iijima és Chang hasonlóan vélekedik: "Úgy gondoljuk, hogy van egy általános tévhit, miszerint az összes YouTube -márka automatikusan" éjszakai szenzációnak "vagy" készpénznek "minősül megragad. ' El akartunk határolódni ettől az egyesülettől… Ez nem tenné igazságossá Vuja Dé -t. "Hyatt nem lepődne meg, ha a platformon megjelenő férfi ruhadarabok jellege megváltozik, is. A videók "jobban orientálódnak a márkáink körül" - jósolja. „Kevesebb lesz a pickup videó és több a kulisszák mögötti videó. Hogyan készült a következő lookbook -fotózásunk, hogyan készíthetünk termékfotókat, ilyesmi. "
Annak ellenére, hogy a kézmozdulatokat egy Instagram személyiség okozta, több mint 2 millió követővel nem tudta eladni 36 póló, befolyásoló még mindig sok árut mozgat. A Keller és a McBride azóta további két Bare Knuckles kollekciót dobott le, tovább fejlesztve a korábbi tervekben bevezetett ötleteket, és minden alkalommal új termékkategóriákra terjeszkedve. A márka webhelyén jelenleg raktáron lévő darabok többsége továbbra is elérhető, de nincs ok feltételezni, hogy ez aggodalomra ad okot. Keller augusztus elején töltött fel egy videót YouTube -csatornájára, alig több mint egy évvel az utolsó frissítés után. A több száz hozzászólás között-amelyek nagyrészt jókedvűen pörkölték Kellert tétlensége miatt-egy rajongó megjegyezte: "Bármilyen furcsán is hangzik, valahányszor nézem a videóit... olyan, mint egy régi középiskolás barátot látni. Őrület 7-8 éve, hogy megnéztem a videóidat! Örülök, hogy Csupasz csülök remekül teljesít tesó! "
Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és minden nap kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.