A CeCe Vu, a TikTok vezető divat- és szépségápolási partnersége.
Fotó: a TikTok jóvoltából
Mi, a Fashionista gyakran tekintünk rá TikTok valami Cool Teen ™ -központú alkalmazásként, amely talán a legegyértelműbben a 17 éves YouTube-felhasználóknak szól akik könnyű koreográfiával foglalkoznak Megan Thee Stallionnak és az ABBA -nak gyermekkori hálószobájuk fészkeiből. De ez a kategorizálás a legjobb esetben megfeledkezik, és a legrosszabb esetben talán egy kicsit reduktív is.
Nézd így: A sláger videómegosztó platform, amely a kínai ByteDance technológiai cég tulajdonában van, 2020 második negyedévében a legtöbb bevételt hozó alkalmazás volt az iOS App Store-ban. Az Egyesült Államokban nagyjából minden hatodik ember használja heti TikTok -ot, állítólag 33 -szor több felhasználó mint legközelebbi rendező versenytársa.
CeCe Vu, a TikTok divat- és szépségápolási partnerségének vezetője, számára a munkája kiesik.
Ezoterikusan fogalmazva, Vu lényegében a kedves, jóindulatú kapuőr azoknak a márkáknak, kiskereskedőknek és kiadóknak, akik a divat- és szépségvödrökbe esnek. Nemcsak tanácsokat ad nekik, hogyan lehet sikereket elérni az alkalmazásban, hanem azon is dolgozik, hogy azonosítsa a növekedés legfontosabb területeit Maga a TikTok-egyikük sem egyértelmű, tekintettel arra, hogy a platform milyen drámaian növekszik, mint a leghülyébb fajta a gyomból.
Vu még 2018 -ban csatlakozott a TikTokhoz, amikor az alkalmazást még Musical.ly néven hívták, és alig több mint egy évig irányította az alkotói partnerségeket és a stratégiát, mielőtt belevetette magát a dolgok divat- és szépségoldalába. Bármelyik napon beszélgethet vele Balmain, Divat vagy talán még JW Anderson a legújabbról Harry Styles melletti DIY kihívás. "Nagyszerű lehetőség arra, hogy kéz a kézben dolgozzunk a márkákkal, hogy megértsük, mire van szükségük, milyen problémák vannak útjukat állják, és hogyan tudjuk ezt megoldani helyettük " - mondja Los Angelesből, ahol van alapú.
Mivel a TikTok továbbra is uralja a képernyőidőt, és talán a világot is, Vu munkája csak jövedelmezőbb lesz. Így hát a Zoomra pattantunk, hogy beszélgessünk a tapasztalatairól, a képernyő mögötti perspektívájáról és a leginkább alkalmazható javaslatairól azoknak a márkáknak, amelyek nagyot szeretnének elérni az alkalmazásban. (És tényleg, ennek minden márkának lennie kell.) Olvasson tovább a kiemelt témákért.
Széles körű szakmai tapasztalattal rendelkezik olyan területeken, mint a szórakoztatás és a technológia. Hogyan kezdett a divat és a szépség területén dolgozni?
Meglepő módon nem jártam divatiskolába. Pontosan a [USC Marshall School of Business] -be jártam, és közgazdász és pénzügyi szakon végeztem. Pár hónapig dolgoztam a pénzügyekben, csak hogy rájöjjek, ez nem nekem való út. Aztán áttértem a szórakoztatásra, különösen a közösségi médiában.
Az első teljes munkaidős állásom egy videó- és fotómegosztó alkalmazásban volt, amely már nincs a közelben. Az első nagy projektem az volt New York -i divathét 2012-ben. Itt találtam egy csodálatos metszést a technika és a divat között. Csak a kommunikáció jövője az, hogy olyan tartalmakat tudunk elérni azok számára, akik nem tudnak részt venni ezeken az exkluzív eseményeken.
A közösségi médiában elsősorban a Musical.ly -hez való csatlakozás előtt dolgoztam, többnyire ügynökségi oldalon. Később, 2018-ban teljesen házon belül áttértem a Musical.ly-re, hogy vezessem a közösségi média csapatunkat. Mivel azonban röviddel ezután, 2018 augusztusában átneveztük a Musical.ly -ről a TikTok -ra, felkértek, hogy kezdjem el új szerepemet az alkotói partnerségeken belül. Körülbelül másfél évig voltam ott, és 2019 októberében teljesen átálltam a divat- és szépségtartalom -partnerségek élére. Eddig nagyon nehéz, de nagyon megterhelő utazás volt a két függőleges kombinációjának felépítése egy platformra.
KAPCSOLÓDÓ CIKKEK
Kedves divatmárkák: Miért nem vagy a TikTok -on?
Hogyan vásárolhatok: TikTok Style Star és IMG Model Wisdom Kaye
Vi Lai-AKA @WhatsonVisFace-Bőrápoló ikon a TikTok generáció számára
Melyek voltak a legjelentősebb változások, amelyeknek a kezdetek óta a közösségi médiában voltál tanúja?
A TikTok egy leheletnyi friss levegő. A leghálásabb, de azt is mondhatnám, hogy a legnagyobb változás, amit az utazásom során láttam, amikor a TikTok került az asztalra. Maga a platform nagyon megfélemlítőnek tűnik a márkák számára az elején, csak azért, mert magas a kreatív gát, és inkább közösség- és alkotóközpontú. Tehát a márkák nem igazán tudnak belépni, de ezért nagyon fontos a csapatom és ez a munka. Segítünk oktatni a márkákat a platformról és arról, hogyan lehet zökkenőmentesen és hitelesen belépni a beszélgetésbe.
Láttuk, hogy a márkák most nyitottabbak. Kevésbé törekvők. Már nem csak azokra a tökéletes, fényes képekre akarnak összpontosítani, hanem arra, hogyan építsék fel a beszélgetéseket a körülöttük lévő közösségekkel. És ez üdítőbb, mert ez a márka szeretetét és a bizalmat jelenti, és mindenki erre törekszik.
Ezt tette JW Anderson azzal a vírusos Harry Styles kardigánnal, igaz?
A TikTok magáról a történetről szól. Ezért szeretik a márkák JW Anderson és az ikonikus kardigán olyan nagy zümmögést okozott tavaly, mert tudják, hogyan kell támaszkodni. Megértik, hogy közönségünk más, de nem más, mint az összes többi platform. Tehát ezt a beszélgetést a lehető leghitelesebben akarták elágazni.
Mindig azt javaslom, hogy vegyen részt olyan trendekben, mint például egy felkapott felhasználó által generált hang használata, vagy legyen oktató, és ezt tette JW Anderson. Kihasználták az oktatási tartalmat, és megmutatták a közösségnek, hogyan kötik össze maguk az egész kardigánt. Ez nagyon közösségbarát, és a hangulat valóban nagyon pozitív volt.
2020 objektíven a TikTok éve volt, mégis úgy tűnik, hogy sok divat és szépség még mindig habozik feljutni a platformra. Szerinted miért?
Ez egy tanulási görbe, az biztos. Mivel a TikTok esetében minden a videóról szól, és a videó sok erőfeszítést igényel, az ötleteléstől a történetmesélésig - különösen 15 másodperc vagy annál rövidebb idő alatt, ez még nehezebb. Ez azonban a kísérletezés helye. Láttuk, hogy azok a márkák, amelyek különböző tartalmi irányzatokat ölelnek fel, mindig sikerrel járnak és több vírusosságot találnak.
De a márkáknak, különösen a divatban, meg kell érteniük, hogy a virális jelleg szórakoztató, de a következetesség kulcsfontosságú. A márkáknak kicsit nagyobb kockázatot kell vállalniuk. A divat nagyon kockázatkerülő, ezért csapatunk itt van, hogy segítsen. Láttuk, hogy az elmúlt hónapokban a márkáknak lehetőségük volt lassítani és reflektálni, különösen az első lezárások kezdetén. A demográfiai helyzet sokat fejlődött, és ez valójában több márkát vonzott a holnapi fogyasztóhoz.
Hogyan jellemezné a demográfiai csoportot, aki a leggyakrabban használja a TikTok szolgáltatást?
Eredetileg azt mondanám, hogy 2020 elején vagy 2019 végén a TikTok közönségének többsége az volt fiatal évezredek vagy Z gener. Alaposan megváltozott az elmúlt évben. Az emberek leállnak otthon a telefonjukon, és csak kíváncsiak az alkalmazásra. Ott maradnak, és tényleg úgy érzik, hogy függők. Imádják a tartalmat, a frissítő érzéseket, amiket ott érzel.
Hogyan néz ki a szerepe mindennapi értelemben?
A divat- és szépségterületen azonosítjuk azokat a márkapartnereket és médiakiadókat, akik szívesen tanulnának a TikTokról, és közönségünk szívesen látná a TikTok -on. Általában kezdő munkameneteket tartunk, amelyek pillanatképeket biztosítanak a termékről. A C-suite és a termelési csapatokkal együtt dolgozunk annak érdekében, hogy a márkájuk megismerje a platformot, és megosszuk kreatív és technikai legjobb gyakorlatainkat: Kerüljön mindent, ami nem teljes képernyős függőleges; a videó legyen gyors, rövid, de boldog; tartsa szem előtt a történetmesélést.
Ezenkívül mélyen belemerülünk folyószámlájukba, ha már közzétettek, és versenyképes lehetőséget biztosítunk elemzése, hogy a márkák jobban megértsék a tájat, összehasonlítva más versenytársaikkal a felület. Van egy nagy alkotói partnerségi csapatunk is, amely a márkákkal együtt dolgozik minden emelési lehetőségért.
Hogyan találhatják meg a márkák a legjobban azokat a kész készítményeket, amelyekkel partnerek lehetnek?
Nos, mindenekelőtt ehhez vannak eszközeink. De azt tanácsolom, hogy mindig használja az alkalmazást. Valóban bele kell merülnie ebbe. És azt is, ahogy mondom, "képezze ki" az Ön számára "oldalt, hogy azonosítani tudja, mit keres. Rendelkezünk a TikTok Alkotói piactérrel is, amely segít a márkáknak, hogy különböző mutatószámú ajánlatokkal azonosítsák kampányaik legfontosabb alkotóit. Ez egy nagyszerű eszköz a tehetségek keresésére.
Azt tanácsolom minden márka számára, hogy ágaskodjon ki a divatalkotókkal való együttműködésből. Annak ellenére, hogy divatmárka vagy, nem árt, ha a komfortzónádon kívül az orvosok felé nézel, ügyvédek, humoristák, művészek, aktivisták... Annyi különböző kreatív létezik, akik különböző utakon járnak élet.
Vannak olyan márkák, amelyek szerinted most teljesen megölik?
Divat az egyik legfontosabb új fiók, amely ilyen remek oktatóvideókat készít. Valójában a közösséget is bevonják velük, és megértik, hogyan lehet kihasználni az eredeti hangot, hogy tartalmuk vírusossá váljon a platformon.
Egy másik márka, amelyhez mindig visszatérek, a Balmain, mert ők voltak az első couture márkák, akik csatlakoztak a TikTok -hoz. Azonban tartják ezt a lendületet. Tényleg megértik a platformot. Nagyon következetesen dolgoznak velünk, hogy megértsék az újdonságokat és az újdonságokat, valamint azt, hogy kivel dolgozhatnak együtt az alkotók tekintetében. Megértik, hogy az alkotók különbözőek a különböző platformokon, és olyan alkotókkal szeretnének együtt dolgozni, akik - mondhatnám - "TikTok hazai".
Van tippje azoknak a kisebb, talán kevésbé jól forrásokkal rendelkező márkáknak, akik a lehető legjobban szeretnék maximalizálni a platformon szerzett pénzüket?
Az egyik márka a szépségben, amely csodálatos munkát végez, a Kaja Beauty. Tartalmukban sokat kihasználják a felkapott, eredeti, felhasználó által generált hangokat. Tudják, hogyan vegyenek részt a trendben, de hogyan tegyék sajátjukká. Ez a legegyszerűbb módja annak, hogy belépjen a platformra. Fókuszáljon a tartalomkészítésre, és használja ki az alkalmazáson belüli eszközeinket, amelyek segítenek egy kis csapatnak abban, hogy a TikTok tartalmát jobban összpontosítsa társadalmi stratégiájához.
Mi az izgalmas számodra a divat- és szépségiparban jelenleg?
A divatban és a szépségben is mindenki először az esztétikára gondol. A tartalom mindig nagyon csiszolt volt. Gondosan kurátora van, és hiányzik a sebezhetőség. Tehát azt mondanám, hogy a legnagyobb tendencia, ami engem nagyon lenyűgöz, az a kapcsolat kiépítése a közösséggel - olyan márkákkal, amelyek törődnek a közönségük mondanivalójával, és így építik ki a bizalmat és a szeretetet. Ezért a TikTok, mint platform, számos olyan funkcióval rendelkezik, amelyek segítik a márkákat a közönséggel való kapcsolatteremtésben. A megjegyzésekre videókkal válaszolhat, hogy a márkák kapcsolatot alakíthassanak ki közösségükkel, és ezáltal jutalmazzák a közönséget válaszoljon kérdéseikre, vagy hogy a márkák megmutassák személyiségüket, és hagyják, hogy ez ne csak esztétika legyen keresztül.
Mit tanácsolna valakinek, aki csak most kezdi pályafutását, és szeretne olyan munkát végezni, mint most?
A legfontosabb, amit mindig tanácsolok, hogy legyél kedves, kedves. Fontos, hogy a hangja ragyogjon a folyamat során. Ne szégyellje magát. Tényleg meséld el a történetedet, mert ha nem, akkor nem árulod el az embereknek, hogy ki vagy. Mindig jó elmondani a történetét.
Ezt az interjút szerkesztettük és tömörítettük az egyértelműség kedvéért.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.