Jó vagy rossz, a tőke-F divatnak nagy ereje van, még az ipari bennfentesek buborékán kívül is. Segíthet a zenészeknek érvényesítsék relevanciájukat és egyedülálló identitás után szóló, nyilatkozni a politikusok az esélytelen támogatásáról, és befolyást gyakorolnak az egymást keresztező iparágakban, mint az energia, a mezőgazdaság és a művészet. Tőkével kavargó, hírességekkel szomszédos és minden korábbinál nagyobb figyelmet felkeltő szektorként nem csoda, hogy nonprofit szervezetek és jótékonysági szervezetek is érdeklődni akarnak. Végül is mi lehetne jobban kihasználni ezt a hatalmat, mint egy érdemleges ügy támogatása?
Amikor a nonprofit szervezetek a divat befolyását érintik, Parley az óceánokért látszik, hogy feltört a kód. A környezetvédelmi szervezet, amelyet Cyrill Gutsch alapított 2012 -ben az óceánok pusztulása elleni küzdelem érdekében, a műanyagszennyezésre összpontosítva, széles körben együttműködött Adidas, G-Star Raw, Net-a-Porter's Hordár folyóirat és Stella McCartney, többek között, és olyan szószólókat talált olyan modellekben, mint Juana Burga és
Anja Rubik. Gutsch szerint ezek a partnerek csak néhányat képviselnek azok közül, akik Parley -val kívántak együttműködni."Parleynek több mint 700 cégkérelmét kell benyújtania, és nagyon szelektíven és nagyon pontosan kiválasztjuk azokat, amelyekről úgy érezzük, óceánbajnokok lehetnek" - mondja Gutsch e -mailben a Fashionistának.
Mivel olyan sok nonprofit szervezet és jótékonysági szervezet olyan partnerségekre vágyik, amelyek növelhetik láthatóságukat, mit tesz Parley, hogy kiemelkedjen?
Ennek része a szervezet széles körben vonzó küldetése. A Parley a honlapja szerint "az óceánok pusztításának befejezésére" létezik, és meggyőző érvként szolgál arra, hogy nemcsak a tengeri élet, hanem az emberi élet is függ a kár helyreállításától. A szervezet gyakran azt állítja, hogy "minden második lélegzetvételünket az óceánok generálják", utalva arra a tényre az oxigén több mint fele a légkörben az óceánban élő fotoszintetikus szervezetek generálják.
Egy könnyen leküzdhető küldetés, amely vonzó a politikai beállítottságától függetlenül, olyan dolog, amely Parley-ban közös a többi jótékonysági szervezettel, akik gyakori divatkapcsolatokkal rendelkeznek, mint pl. jótékonyság: víz (ami hasonlókkal dolgozott Nautica és Soko) és Mentsd meg az elefántokat (amely összekapcsolódott a Net-a-Porterrel és Tiffany & Co.). A divatmárkák számára azonban nem csak a Parley törekszik elérni. Ez a módja annak is, ahogyan Parley kommunikálja küldetését.
„Az döbbentett meg bennem, hogy Parley nem hibáztat és szégyen - ez volt az egyik első dolog, ami vonzott. Hihetetlenül befogadónak találtam a megközelítésüket az exkluzívokkal szemben "-mondta Lucy Yeomans, a főszerkesztő Hordár és Net-a-Porter, mondja Fashionista e-mailben. Yeoman támogatása Parley -hoz vezetett Hordár2018 -as "Nyári menekülés", amely Parley -val és Anja Rubik modellel együttműködve készült, és amelynek célja az óceánvédelem és a Parley óceáni műanyagszennyezés elleni küzdelem kiemelése volt.
Parley divatvilágának egy másik részét annak köszönheti, hogy alapítója egy tervező és művész volt, aki a BMW, a Lufthansa és az Adidas kedvelői, mielőtt a környezetvédelmi aktivistával, Paul Watsonnal való találkozás meggyőzte őt, hogy kezdje el Vita. Gutsch hátterének köszönhetően Parley online jelenlétét gyönyörű képek és artikulált üzenetek jellemzik, amelyek növelik vonzerejét a divat márkatudatos világában.
"Ha a kreatív közösséget nézzük, a művészet és a divat a kettő számunkra az erődítmények, amelyek nagyon gyorsan elősegíthetik a társadalmi változásokat" - magyarázza Gutsch. "Divat, mert szívével meggyőzi az embereket. Trendeket alkotsz. És ez sokkal gyorsabb, mint csak szavakra és tudományos tényekre alapozni a beszélgetést. Nincs időnk racionális szinten meggyőzni. "
kapcsolódó cikkek
Az Adidas valószínűleg a Parley leghosszabb ideje futó és legjelentősebb divatpartnere: Együtt dolgoztak egy cipőn, amely részben óceáni műanyagból készült. először bejelentették 2015 -ben. Az Adidas Sports stratégiai igazgatója, Nick Maass szerint az együttműködés a C-suite szintű irányelvből származik-szó sincs arról, hogy ez a Gutsch régi kapcsolata az Adidas-szal, mint a Parley tervezője, bár biztonságosnak tűnik feltételezni, hogy valami köze van hozzá-és folytatódott, mert a partnerség csak "kattintott".
"Amikor megterveztük ezt a cipőt és kihoztuk... a lehengerlő reakció az volt, hogy „Istenem, valamire ráfogsz” - mondja Maass telefonon Németországból. "Innentől kezdve egyértelmű volt a potenciál ennek növelésére."
Azóta az Adidas több óceáni műanyagból készült cipőt készített - Maass szerint csak idén ötmillió kerül a piacra - az olyan kezdeményezések mellett, mint Fuss az óceánokért, hogy felhívja a figyelmet és pénzt szerezzen Parley számára. Az Adidas a Parley egyik "alapító tagjának" tartja magát, ez a cím csak akkor van értelme, ha eszébe jut ez a Parley elsősorban kreatív hálózatnak tekinti magát, amely közösen próbál megoldásokat találni a "nyílt forráskódra" alapozva gondolkodás."
Ha egy kicsit amorfnak érzi magát, az azért van. De ez nem akadályozta meg a partnereket, mint például Hordár és az Adidast, hogy fel akarnak szállni a fedélzetre, mind nyilvánosan, mind belsőleg. Mindkét vállalat elfogadta a Parley "A.I.R." ígéret, amely arra buzdítja a híveket, hogy ahol csak lehetséges kerüljék a műanyagot, fogják el a műanyaghulladékot és tervezzék át magát az anyagot, ami Hordár ígéretet tett arra, hogy globális előfizetéseit 2019-ig műanyagmentessé teszi, és az Adidas irodái egyszer használatos műanyagmentessé váltak.
Gutsch szerint nagyon egyszerű az oka annak, hogy a Parley for the Oceans divatmárkákat vonz.
"A cél az új luxus" - állítja. "Egy olyan időszakban, amikor úgy érzi, hogy valami rosszul esik, de valójában semmi sem történik - válaszolni erre a kihívásra az embereket vásárolni akarja. Igazi megoldásokat akarnak támogatni... A forradalmak szexi. "
Legyen naprakész a legújabb trendekkel, hírekkel és a divatipart alakító emberekkel. Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.