A legnagyobb divattörténetek 2020

Valószínűleg nem szeretné újra átélni a 2020 -as horror show -t, de érdemes leszögezni, hogy a divatipar ebben az évben többet változott, mint bárki más (legalábbis én dolgoztam benne). És nem volt minden rossz. Olvassa el a változásokat kiváltó katalizátorok összefoglalóit, amelyek mindegyike tartalmaz linkeket azokra a történetekre, amelyek alaposabban feltárják őket. Akkor izguljon 2021 -re. Is, viseljen maszkot.

A Covid-19 kiskereskedelmet, termelést és médiát költ

Covid-19 szinte minden iparágat érintett, és a divat sem kivétel.

A vállalatok hosszú listája, J.Crew -tól Neiman Marcuson át a Need Supply -ig, csődöt hirdetett és/vagy ebben az évben végleg bezárt. Láttuk, hogy a gyárak leállnak, a kiskereskedők lemondják és/vagy nem fizetik ki a megrendeléseket (ami sok esetben azt eredményezte, hogy a már alulfizetett ruházati dolgozók egyáltalán nem kapnak fizetést) és a nagykereskedelmi márkáknak hirtelen át kell térniük az internetre, közvetlen fogyasztói modellek. Eközben a csökkentett reklám- és marketingköltségvetések tömeget jelentettek

elbocsátások és elbocsátások márkáknál, médiaóriásoknál mint Condé Nast és a nagyobb PR -ügynökségeknél - nem is említve kiskereskedők. Ó, és befolyásolók szünetet kellett tartania az elbűvölő nyaralási tartalmak közzétételében, és valószínűleg kiskereskedőként kiesett a bevételből csökkentette a jutalékokat a kapcsolt linkeken.

Mindezeken keresztül pozitív fejlemények történtek: Márkák és magánszemélyek is rohantak segíteni, ahol tudtak, akár jelentette a termelés átállítása az egyéni védőeszközök gyártására vagy kézfertőtlenítő, vagy gyűjtés adományokategészségügyi dolgozók számára. És bár a járvány talán nem vitte rá az ipart egy fenntarthatóbb működési módra, mint néhányan remélték, mégis főként arra ösztönzik (vagy kényszerítik) az embereket, hogy kevesebbet fogyasszanak és helyben vásároljanak. Az a tény, hogy a szerkesztők, vásárlók és a divathét többi résztvevője nem a szeptember hónapot töltötte nemzetközi utazással, hogy magas színvonalú produkciókon vegyen részt a kifutópálya -bemutatók és bulik idén is csökkentették a szénlábnyomukat - és remélhetőleg elősegítették a normalizált otthon maradást és az új kollekciók megtekintését digitálisan.

A Black Lives Matter felgyújtja a divatipar számítását

George Floyd meggyilkolása a rendőrség kezében és az azt követő Black Lives Matter tiltakozások arra kényszerítettek minden egyént, céget és iparágat, hogy alaposabban megvizsgálják a feketékkel való bánásmódját. Ez sok BIPOC személyt is inspirált arra, hogy felszólaljanak a diszkriminatív munkáltatók ellen.

A divatmárkák szeretik Everlane, Megújulás és Fényesebb, olyan médiacégek, mint Man Repeller, Refinery29 és Condé Nast és olyan iskolák, mint a Parsons és a FIT voltak kiáltott álszentségükért, miután sokan közzétették a szolidaritás aljas üzeneteit a közösségi médiában, miközben belsőleg nem feleltek meg nekik. Ennek eredményeképpen egyesével kirúgtak vagy visszaléptek szerepeikből kiemelt iparági szereplőket, köztük Yael Aflalo református alapítót, a Man Repeller Leandra Medine című művét, A szárny Audrey Gelman és A Refinery29 munkatársa, Christene Barberich, hogy csak néhányat említsünk.

Ez a számítás sokáig tart egy olyan iparág számára, amely történelmileg fenntartotta a fehér felsőbbrendű szépségideálokat, és folyamatosan tartotta a fehér, gazdag embereket hatalmi pozíciókban. Ahogy a vállalatok komolyan próbálják antirasszistává válni, A fekete divatszakemberek olyan szervezeteket alapítottak, amelyek célja a divaton belüli különböző kérdések, például az előrelépés és a méltányosság (Fekete a divattanácsban), a BIPOC egyének és közösségek hozzájárulásának történelmi megértése és elismerése (Divat- és versenyadatbázis), piaci képviselet (Fekete mindent birtokolt) és több. Húzz fel a változásért, az Uoma Beauty alapítója, Sharon Chuter élén álló mozgalom nagyobb átláthatóságot tett lehetővé a munkahelyek sokféleségével vagy annak hiányával kapcsolatban.

Nagyon megérdemelt figyelmet fordított a fekete tulajdonú márkákra is, amelyek évek óta az iparág részét képezik. A 2020 -as CFDA Awards, amely évről évre híres elismerést adományoz ugyanazoknak a fehér tervezőknek, sokkal több fekete nyertest neveztek meg mint bármikor korábban. (Christopher John Rogers, Kerby Jean-Raymond és Telfar Clemens trófeákat vitte haza.) 

Aurora James 15 százalékos záloga széles körben befolyásolja a kiskereskedelmet

A 15 százalékos zálog volt Aurora James fogant, a Brother Vellies cipőmárka alapítója, 2020 -ban, és ez lett széles körű mozgalom a Macy's -tól a Sephora -ig terjedő kiskereskedők elfogadták. Ami egy ötletként kezdődött, amelyet megosztott az Instagramon - felszólította a kiskereskedőket, hogy készletük 15% -át szenteljék, ami nagyjából megegyezik az Egyesült Államok fekete színével a lakosságot a fekete tulajdonú márkák felé-James nagyobb figyelem középpontjába helyezte, mint a mozgalom és hatásának nyilvános arcát, még a borítón is Szeptemberi amerikai Divat.

A 2020 -as választások arra késztetik a divatot, hogy vegyen részt a politikában

Szembenézni a legfontosabb USA -val elnökválasztás életünk során a divatipar minden eddiginél hangosabban beszélt a politikáról. Néhány márka időben megjelent áru vagy pénzt adományozott a szavazók regisztrálására; mások összefogtak kampányokban, hogy kihozzák a szavazatot, mint pl Divat a jövőnk 2020. Miután Michelle Obama viselte ByChari "Vote" nyakláncát a Demokratikus Nemzeti Kongresszuson, a kiegészítő vírussá vált. Annyi figyelmet kapott, hogy az egykori First Lady megérintette a tervezőt egy termék létrehozásához szervezetéért, amikor mindannyian szavazunk.

Még nevezetesebb és ritkább, hogy az ipar számos szereplője támogatást adott bizonyos jelölteknek - ezt a vállalatok gyakran kerülik attól tartva, hogy elidegenítik a potenciális ügyfeleket - a legtöbb, ha nem az összes, a győztes demokratikus Biden/Harris jegy mögé kerül.

Travis Scott az együttműködések királyává válik

Travis Scott jön Virgil Abloh címért, mint együttműködési király. Csak ebben az évben bocsátott ki kapszulákat a McDonald's, a Mattel's Hot Wheels, a Fortnite, a Houston Rockets, a Nerf és az Uninterrupt társaságában. Forbes tegye a rappert a "30 Under 30" számának címlapjára, "vállalati Amerika márka suttogójának" nevezve.

És Scott valóban mozgatja a terméket: a Cactus Jack cipőcímkéjétől (a Nike Air Jordan vonalának almárkája) lévő cseppek folyamatosan eladják és magas árakat követelnek a viszonteladói oldalakon. A StockX még Scottot is az év "együttműködő királyának" nevezte. (A cipők átlagosan 370% -kal kelt el a platform kiskereskedelmi forgalmából. Összehasonlításképpen: az átlagos Yeezy 60% -kal értékesíti a kiskereskedelmi forgalmat.) A Travis Scott -effektus ruházati cikkekre, árukra és más gyűjtemények is, így a "Travis Scott" a második legnagyobb utcai ruházati márka a StockX -en, csak a nyomában Legfőbb. Ráadásul ezeknek a termékeknek a 95% -a kiskereskedelmi forgalom felett értékesíthető.

Divat és szépség Ölelés TikTok

Az Instagram természetesen továbbra is erős. (Idén még az alkalmazáson belüli vásárlást is elindította.) De 2020-ban a divat valóban elkezdett egy másik közösségi média platform: a TikTok köré gyűlni.

Az alkalmazás csillagai -kor jelent meg az első sorban divatbemutatók (mint Charli D'Amelio a Prada Fall 2020 bemutatón, a milánói divathéten, a fenti képen), modellezési szerződéseket kötött le, elkezdett dolgozni a stylistokkal és saját márkákat indítottak. A TikTok azonban valószínűleg a legnagyobb hatással volt a szépségtrendekre, tól Az Ordinary Peeling Solution vírusos (vörös árnyalatának köszönhetően) a CeraVe drogériás márka meglepő népszerűségének és az új bőrápolási ikonok megjelenésének, mint pl. Vi Lai.

A Celebrity Beauty márkák korlátja nem létezett

Sok híresség indított szépségmárkákat 2019 -ben - Lady Gaga, Tracee Ellis Ross, Millie Bobby Brown, hogy csak néhányat említsünk - és valahogy ez a tempó nem lassult 2020 -ban. Nem árulhatunk azonban túl sok árnyékot, mert az idei indulások közül soknak volt értelme és hozta néhány tisztességes termék, Rihanna Húsz bőréből és Selena Gomez Ritka szépsége című művéből Jennifer Lopez JLo szépsége és Pharrell Humanrace -ja.

A Man Repeller hirtelen leállítja működését

Mindannyian még mindig arról beszélünk, hogy Leandra Medine határozatlanul dönt Leállitás stílusblogjából médiamárkává vált Man Repeller októberben, alig néhány hónappal azután, hogy bejelentette terveit "lépj vissza"ettől, és csak hetekkel a webhely debütálása után a újratervezés és új név. Az oldal sok embernek sok mindent jelentett de küzdött, hogy befogadóbb hangnemet fogadjon el, és a pletykagyár folytatja, hogy pontosan mi történt ott.

A 2021 tavaszi divathónap, ami volt és nem volt

A globális világjárvány közepette a tervezők kreatív és szokatlan módszereket találtak sajátjuk létrehozására és bemutatására 2021 tavaszi kollekció.

A márkák nem feltétlenül tartották be az ütemtervet, mint általában. (Néhány márka felfedik az övékét akár decemberben.) Vannak, akik egyszerűen kinézett könyveket vagy videókat, mások pedig élőben közvetített kifutópálya -műsorokat közönség nélkül, "digitális közönséggel" vagy vele báb közönség. Egy maroknyi bátran tartott kifutópálya valódi (társadalmilag távoli) közönség. Volt még egy fizikai könyv.

Ruházati szempontból sok márka ragaszkodik hozzá kényelmes, WFH-megfelelő viteldíj; mások optimista módon teljes fantázia. Fordítás: Azt tettek, amit jónak láttak. Ez némi zavart kelthetett a sajtóban és a vásárlók, de valószínűleg többet fogunk látni ezt a hozzáállást, még akkor is, ha mindannyian oltva vagyunk.

Őrségváltás az európai divatházakban

Az év egyik legdivatosabb divattörténete volt Meghan Markle kedvenc Clare Waight Keller, aki otthagyta a Givenchyt - és az Alyx alapítója Matthew Williams bérbeadása hogy helyettesítse őt. A tervező póló nélküli fejlövései voltak, a kampány Playboi Carti és "love lock" közreműködésével, hogy bejelentsék érkezését; ellentmondásos, évezredes barát Gyűjtemény háromlábú szandállal, kitett tangák és sok hardver követte a 2021 tavaszát, akárcsak egy agresszív Instagram marketingkampány Hadids, Jenners és Kardashians részvételével.

Aztán egy évvel Karl Lagerfeld halála után utódját a Fendiben nevezték el: Kim Jones, egy másik felfokozott, "streetwear God" típusú. A férfi ruházatról ismert - különösen a Dior Homme -nál végzett munkája - Jones valószínűleg fiatalabb, hűvösebb közönséget hoz az olasz divatházba. Valójában a Williamset is alkalmazó LVMH valószínűleg ezzel foglalkozik.

Közben Chloéban Natacha Ramsay-Levi lelépett, hogy gyorsan lecserélje az amerikai székhelyű tervező, Gabriela Hearst, aki ismert a fenntarthatóság-központú tervezési szemléletéről, valamint kívánatos kézitáskáiról.

Az Upcycling Mainstream lesz 

A Fashion fenntarthatósági beszélgetése idén is lendületet vett, és több mainstream és sátornevű tervező került ilyen vagy olyan módon, néha szükségből. Valójában az egyik legnagyobb trend a 2021 tavaszi kollekciók között újrahasznosított: Az olyan márkák, mint a Bode és a Gabriela Hearst, már ismertek voltak a gyakorlatról, de szélesebb körben elterjedtek, mivel a tervezőcsapatok a járvány miatt kisebb költségvetéseket és beszerzési kihívásokat kezeltek. Edző, Miu Miu, Balenciaga, Proenza Schouler és Maison Margiela azok közé tartozott, akik újrafelhasználták a régi szövetet és/vagy beszerezték a holtanyagot. Reméljük folytatódik.

Belső ruhák Legyen az egyetlen ruha

- Öltözetesen öltözék - jelentette ki New York Times magazin egy vírusos augusztusi filmben, amely a divatipar végét írja le, ahogy tudtuk. Bár sok divatcímke szenvedett, ez jobb év volt a pihenőruhák, hálóruhák és a szabadidő számára. A 2020 -as nem hivatalos nyertesek olyan alapmárkák voltak, mint a Egész világ, az ipar kedvenc színes pulóvereinek szállítója, és a Hill House Home, a napruha mozgása. Válaszul az új WFH életmódunkra, sok más címke száguldott a hangulatos nappali ruházat felé is. Lehet, hogy életünk végéig nem fogunk izzadságot és PJ -t viselni, de most van elég lehetőség bárki számára, aki szeretne.

"Emily Párizsban" uralja a TV -ket és a szekrényeket

Akár szerették, akár utálták, akár gyűlölték, a divatban mindenki a Netflix "Emily in" című filmjéről beszélt Párizs ", a címszereplő merész, dizájner címkés és kalapos ruhásszekrénye különösen forró téma. Míg néhányan megtalálták Patricia Field-stílusú szekrény komikusan túlerőben lenni, mások igyekezett utánozni; Lyst például két-három számjegyű növekedést tapasztalt Emily jellegzetes kalapjai és kézitáskái után. A megszállottság Lily Collins karaktere és ruhái iránt biztosan folytatódni fog a második évad premierjén.

Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.