Miközben a TikTok sztárjai elkezdik felfedezni a mainstream hírnevet a platformon kívül, a stylistok segítenek nekik a szint elérésében.
Stylist Tabitha Sanchez minden szempontból elég szabványos TikTok eredet története.
Az egész még márciusban kezdődött, amikor a 23 éves fiatalember a járvány korai napjaiban lovagolt ki a vírus legújabb epicentrumából, New Yorkból. "Valóban traumatikus és ijesztő volt" - mondja Sanchez, aki akkoriban akár 15 különböző stylisttal dolgozott együtt különböző projekteken. "Az egyik húgom azt kérdezte: Miért nem tölti le a TikTokot? Nem volt figyelem akkoriban a TV -re vonatkoztam, ezért letöltöttem, és azt mondtam: "Ó, várj - senki sem öltözteti fel ezeket az embereket."
Itt tér el Sanchez TikTok útja a tiédtől. Míg Ön (a jelenlegi társaságot is beleértve) valószínűleg tovább folytatta ezt a rabbitolást, a végzet görgetése a 60 másodperces klipekben Az ABBA tánckoreográfiája és a Rube Goldberg gépek révén Sanchez hatalmas szakmai lehetőséget látott - és rá is ugrott.
"Írtam egy e -mailt, amely alapvetően azt mondta, hogy ruházati ajándékokat tudok szervezni a TikTok sztárjai számára viszonylag jó tervezőktől" - mondja. "Valószínűleg 50 e -mailt küldtem, és csak egy személy válaszolt, Olivia Pontonügynöke. Aztán Olivia csak bemutatott mindenkinek. "
Nyárra Sanchez Los Angelesbe költözött, hogy a 18 éves TikTok sztárral dolgozzon-és bárki mondta, hogy a sztár összekötötte-teljes munkaidőben. Az új hálózatába tartozók között volt Chase Hudson, más néven "Lil Huddy", egy hajlékony hajú "e-fiú" akiknek saját követői jócskán elérik a 30 milliót a TikTok, az Instagram és a YouTube együttesen. De Hudson egyrészt elhomályosította a TikTok hírnevének felhős buborékját, miután kék-chip tehetségi szerződést kötött a mega-ügynökség WME-vel modellezésre, zenére, filmre és egyebekre.
Mivel a vírusos kínai videómegosztó szolgáltatás két éve kezdett el gőzölni az Egyesült Államokban, egyre több kiemelkedő alkotója (Hudson, igen, de Charli és Dixie D'Amelio, Addison Rae, Avani Gregg, Noah Beck…) Hasonló utakat kovácsoltak előre: Csatlakozzon az alkalmazáshoz, váljon híressé az alkalmazáson, szponzoráljon, és rögzítse az ajánlatokat és a filmszerepeket - amíg talán egyszer nem lesz szüksége az alkalmazásra.
Vajon egy stylist nem teszi lehetővé számukra, hogy mindezt megcsinálják?
"Nagyon sok pénz van a TikTok -ban, és most a TikTok sztárjai karrierje sokkal inkább hasonlít a hagyományos szórakoztató karrierekre" - mondja Rebecca Jennings, az internetes kultúrát bemutató riporter címen Az áruk a Vox -tól. - És nyilvánvalóan itt jelentkezik a stylist iránti igény.
Jennings a platform csecsemőkorától kezdve a TikTokról írt minden mesterséges intelligenciával működő dicsőségében, amikor a népszerű tini-karaoke app, a Musical.ly 2018 kora őszén TikTok névre váltott. "Annyira tisztában voltam vele, hogy az algoritmus hogyan tanulja meg azt, amit szeretek, és hogyan tarthatok tovább ott" - emlékszik vissza. „Sötétben lenyűgöző volt. A táj annyira megváltozott azóta, és most ez a hely ismert, ahol gyönyörű tizenévesek táncolnak. "
A közösségi média platformok oroszlánrészéhez hasonlóan a TikTok is a hitelesség bizonyos pixelálására épült. Igaz, az alkalmazás otthont ad a nagyszerûen szerkesztett videóknak, de még szeretettebbé vált, ahogy Jennings mondja, a vicces gyerekek, akik csak maguk vannak a hálószobájukban. A "gyerekek" valójában pontos terminológia: az Egyesült Államok 26,5 millió aktív TikTok -felhasználójának 60% -a 16 és 24 év közötti, a Reuters szerint.
Kapcsolódó cikkek:
A divatbefolyásolók navigálnak, hogyan néz ki a tartalom a járvány idején
Ha nincs vörös szőnyeg, mit tegyen egy híresség stylistja?
Az IMG most modelleket keres a TikTok -on
"Azt hiszem, az ok, amiért az emberek igazán vonzódtak [Addison Rae és Charli D'Amelio] -hoz az elején, az volt, hogy csinos lányok voltak a szomszédban"-mondja Jennings. - Farmert és pólót viseltek, és igazából semmi érdekeset nem csináltak, stílusosan. Végtére is, a TikTok szupersztárság ragadós hálójában a divat nem kapja a legmagasabb számlát. "Az emberek nem követik Addisont vagy Charlit a ruhájuk miatt" - folytatja. "Követik őket, mert aranyosak, és táncolnak, és barátok egymással, és láthatod őket társalogni."
A különbség azonban most a pénz, és sok arról.
Az év elejéig a vállalatok túlnyomó része soha nem süllyesztette volna el a hirdetési dollárokat a TikTok kampányba. (Charli, az alkalmazás legkövettebb felhasználója, csak 2019 júniusában csatlakozott a TikTokhoz.) Mindez megváltozott, amikor kiderült, mennyire elkötelezett-azaz anyagilag jövedelmező-az alkalmazás közönsége. "A TikTok ez a nagyon -nagyon erőteljes tér, ahol nagyon -nagyon gyorsan vírusos lehet" - magyarázza Jennings. "Ez nem egy vadnyugat volt egy másik alapvető közösségi média platformtól." Emiatt a TikTok Fame ™ sokkal jobban hasonlít a Traditional Fame ™ -re.
"Ha sok ilyen TikTokers oldalt meglátogat, és hátrafelé görget, észreveszi, hogy normál ruhákat viselnek, majd hirtelen észreveszi, hogy a körmük valóban szép, majd kapnak szempilla hosszabbítást, majd egy kicsit több erőfeszítést tesznek a ruhájukért, és egyes esetekben ajakfeltöltőket vagy orrmunkákat kapnak " - mondja Jennings. "Meg lehet állapítani, hogy mikor felvesznek egy stylistot, és" mainstream híressé "válnak, ami azt jelenti, hogy most úgy kell megjelenniük, ahogy elvárjuk, hogy a hírességek megjelenjenek."
Természetesen itt jönnek be a divatstílusok. Néhány hónappal az új Los Angeles -i életében Sanchez kifejlesztett egy munkafolyamatot, amely sokkal több mint csak megajándékozni ügyfeleit a "viszonylag menő" ruhákkal, amelyeket eredetileg visszaígért nekik Március. (Bár néha Hudson mellett ezt teszi, behívja a heti mintákat, és leadja őket a TikTok kúria közel 20 emberrel oszt meg. Igény szerint stílusba hozza őket, ha szükséges, a FaceTiming Sanchez útmutatást nyújt.)
"Ha pénzről van szó, általában menedzsereken megyek keresztül" - magyarázza. "De nem igazán megyek át a menedzsmenten, ha ők csak annyit mondanak:" Hé, akarsz ma forgatni a tartalomért? És van ruhád, vagy segíthetsz a ruháimban? "
Mivel a járvány hatékonyan csillapítja a szokásos eseményeket, például a vörös szőnyegeket, a sajtót és a szerkesztőségeket, a tartalmas stílus stílusa Sanchez kenyere lett.
- Mindenki ismeri egymást - mondja nekem Sanchez. "Mintha a barátok csak lógnának. De ez furcsa dolog volt, amit egyesek nem vesznek észre-hogy a stílus a teljes munkaidős munkám, nem csak szórakozásból csinálom. Őszintén szólva, annyi csodálatos lehetőséget kaptam a TikToktól, hogy nem bánom, ha alkalmanként ingyen forgatom mert őszintén szólva, valószínűleg még mindig asszisztálnék New Yorkban, ha nem dolgoznék mindenkivel, akivel dolgozom Most."
Nikki DeRoest, sminkes és férfi ápoló, karriert épített az internet egyik úttörő befolyása mellett, mint pl. Chiara Ferragni. "Az Egyesült Államokban találkoztam vele, amikor még csak kezdett, és csak pár százezer követője volt az Instagramon" - mondja DeRoest. "Az évek során megtanultam, hogy komolyan veszed őket, mert üzletemberek. Csak tehetségük van ahhoz, hogy kihozzák magukat. "
Míg DeRoest önéletrajzát nagymértékben befolyásolják a hagyományosabb médiumok, az év elején elkezdett együtt dolgozni a TikToker Rae sztárral, akinek teljes neve Addison Easterling. Mint a a legtöbbet kereső adat a platformon, elkészítette saját tervét a TikTokon túli életre. Januárban Rae csak nyolc nappal Hudson után szerződött a WME -vel, biztosítva az üzletet ígéretet tett arra, hogy felépíti repertoárját *torkát köszörüli* "modellezés, divat, zene, tánc, TV, film, digitális, podcasting, turné, könyvek, engedélyezés és jóváhagyások." A szülei még a WME -vel is aláírták. Eddig úgy tűnik, hogy Rae nagy terve, bármi is legyen, működik: azóta társul az American Eagle -lel, elindította saját kozmetikai termékcsaládját és főszerepet kapott a "He All That" című filmben az 1999 -es "She's All That" tinikomédia közelgő remake -je.
"Lenyűgöző volt együtt dolgozni Addisonnal, mert ami vele történt az elmúlt évben, egyszerűen őrültség" - jegyzi meg DeRoest. "Ő forgat, amíg én sminkelek, és mindig szórakoztató nézni a folyamatot, mert úgy néz ki nem csinálnak semmit, és akkor csak akkor veszed észre, hogy ez milyen klassz, amikor meglátod a TikTokon a későbbiekben."
DeRoest számos fényes hírességgel találkozik, de Rae-vel egy kicsit másképp látja a dolgokat. „Amikor tartalomkészítőkkel dolgozol - mondja -, ők a főnökök. Tudják, mit akarnak. Amikor Addison -nal dolgozom, őt őt alkotom. Ha vannak olyan apróságok, amiket szeret a sminkjében, akkor határozottan hagyom, hogy vezesse. Azt akarod, hogy úgy érezzék magukat, vagy bármilyen elképzelésükről, amit a fejükben alkottak. "
Eközben az egyenlet divat végén Rae dolgozik Mimi Cuttrell, New York-i stylist, akinek ügyfelei közé tartozik Ariana Grande, Normani és Gigi és Bella Hadid, a "mainstream híres" definíciója. Most Rae is ennek a része - és a Cuttrell -féle ügyfél, Dixie D'Amelio is, aki lemezszerződést írt alá augusztusban L.A. Reid HitCo Entertainment kiadójával. Cuttrell segítségével Dixie van kerestem a megfelelő popsztár szerepét ütős, divatos megjelenésben és olyan márkákban Chanel és Terület. Dixie saját glam-csapatát felkeresi még néhány nehéz ütő, fodrász Laura Polko és sminkes Patrick Ta. "Nem hiszem, hogy bárkivel együtt dolgoznának" - mondja Sanchez.
"Ezek 19 éves lányok"-mondja Jennings. "Valószínűleg annyira szórakoztatóak a stylistok, hogy felöltözzenek. Gyönyörűek. Az emberek szeretik őket. Nem kell sok ahhoz, hogy igazán jól nézzenek ki. "
És mégis, a divatipar nyilvánvalóan nem annyira elfogadható a TikTok, a koncepció számára, mint az várható. "Meglepődne, milyen nehéz néhány márkát felvenni a fedélzetre" - teszi hozzá Sanchez. "Ez olyan, mint, több tucat a telefonhívásokból. "
A divat egy hírhedten régi iskola művelete, persze, de a számok magukért beszélnek. Sanchez leírja Hudson egyik legutóbbi tartalomfilmes megjelenését, amely szatént tartalmazott Dior bombázó kabát. "Még csak meg sem jelölte" - mondja. „Csak viselt. Másnap megnéztem az interneten - a dzseki elfogyott, és ez a videó 5 millió megtekintést ért el. "Ez egy kis süti a Hudson -féle vírusosabb TikTok -okhoz képest, nézettsége közel tízszerese. Ez az a fajta kitettség, amire tényleg nem lehet fizetni.
Vajon a divat egy napon teljes szívvel felkarolja -e a TikTok sztárjait - és az általuk létrehozott platformot? Ez már történik: Vegyük az e-boy Noen Eubanks-ot, akit Celine elnevezett legújabb arcának egészen 2019 decemberéig. Addig is a TikTokers csak saját mini-univerzumokat fog építeni, divat segítségével vagy anélkül. De ez az utolsó rész a stylistoké.
Több Fashionistát szeretne? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és vegyen fel minket közvetlenül a postaládájába.