A cég tervezői 34 évig törekedtek az abszolút történelmi pontosság elérésére. Ma az osztály úgy működik, mint egy baba méretű divatház.
Kathryn MacGovernnek, mint manapság sok ezerévesnek, nemrég egy generációk közötti átmenet szertartása volt a feladata: segíteni a szüleinek a létszámcsökkentésben a nyugdíjazáshoz. Ez magával vonta, hogy az expresszel utazott örökbefogadott New York -i otthonából gyermekkorába célja, hogy végigkísérje fiatalkorának anyagi tartalmát, és végül elbúcsúzzon a többségtől arról. Csak egyetlen emlék volt, amellyel nem tudott elszakadni.
"A bátyámnak és nekem is megengedték, hogy egy játékot tartsunk, ő pedig úgy döntött, hogy megtartja a Thomas the Tank Engine készletét, amelyet a karácsonyfa körül állítunk fel" - mondja. - És úgy döntöttem, megtartom az American Girl babacsomagomat.
De az ügyvezető asszisztensnek, aki egy vezető tervezői női ruházati márkánál dolgozik, kincsként őrzött Samantha Parkington figurája nem volt játék. Samantha Parkington valójában nem is baba volt, határozottan baba méretű hajszalagjai és Chantilly gallérjai ellenére. Samantha Parkington egy ajtó volt, amelyen keresztül MacGovern, mint annyi évezredes, elindult az önmagavá válás útján.
Samantha, Edward-kori árva, 1986-ban lépett be a játékfolyosókra, az úttörő bevándorló Kirsten Larson és a második világháborús korszak Molly McIntire mellett. Samantha, Kirsten és Molly együtt alkották az American Girl eredeti trióját Történelmi karakterek sor, amelyek mindegyike gazdag, súlyos világokkal érkezett, amelyekről olvashatott, vagy szép fillérért vásárolhat.
"Barbie -k és más babák nőttek fel, de az American Girl volt az első játék, amit kaptam és tanítottam:" Jól bánsz ezzel - ez egy nagyon fontos játék " - emlékszik vissza MacGovern. - Bizonyára nem becsülöm le kiváltságos nevelésemet annak érdekében, hogy akár egy ilyen babát is megszerezhessek.
Hamarosan Samantha, Kirsten és Molly mellé olyan személyek is csatlakoztak, mint Felicity Merriman, Addy Walker és Josefina Montoya csak néhány évvel a mexikói függetlenség után terjedt el Délnyugat -Amerikától a rabszolgaság borzalmaiig és a Újjáépítés. Ahogy a Történelmi karakterek szaporodtak, úgy növekedett az őket öltöztető aprólékos ruházat és kiegészítők is. Egy bizonyos generációs nők számára Samantha lila ünnepi kabátja ugyanolyan értékes és formáló volt, mint maga a baba.
Amikor Pleasant Rowland létrejött az American Girl márka 34 évvel ezelőtt ezt nem tette meg a 40 000 négyzetméteres Rockefeller Plaza zászlóshajó gondolatban. Rowland, egykori iskolai tanár és híradó riporter ehelyett hatalmas oktatási lehetőséget látott: történelmet tanítani a lányoknak egy viszonylagabb szemszögből, saját koruk körüli karakterek felhasználásával.
A vállalkozást tankönyvek szerzőjeként szerzett jogdíjaival indította el, a Rowland's Pleasant Company, amely amerikai lány tulajdonosa és üzemeltetője, ásszal indult üzleti terv: a könyvek, ruházat és egyéb kiegészítők külön -külön történő értékesítésével a baba számára a vállalat - és fiatal rajongótábora - képes volt skálázni exponenciálisan. 1998 -ra Rowland 700 millió dollárért eladta a Pleasant Company -t a Mattelnek.
Addy "hiteles 1864-es öltözéket" visel, egy mesterséges cowrie-nyaklánccal kiegészítve, amely története szerint a dédnagymamája volt.
Fotó: Az American Girl® jóvoltából
Az American Girl főhadiszállása régóta Middleton, Wis., Madison állam fővárosának külvárosában található, ahol Rowland és férje még mindig él. A legjobb barátok, Mary Mahoney és Allison Horrocks több száz mérföld távolságra nőttek fel onnan, a keleti parton, felnőttként találkoznak egymással, miközben a történelemről doktorálnak az egyetemen Connecticut. Azonnal rákattintottak: "Mindketten azonos amerikai lányként azonosultunk, ami rendkívül fontos" - mondja Mahoney nevetve. - Molly, persze.
De Mahoney és Horrocks valami másban is közös volt, és ezért döntöttek úgy, hogy eleinte a történelem tanulmányozásával foglalkoznak. "Sosem voltam annyira a babákkal, mint a könyvekkel" - mondja Mahoney. "De mivel ezek középpontjában a fiatal nők történetei álltak, ez inspirált arra, hogy ne csak a történelem iránt érdeklődjek, hanem azt is, hogy elképzeljem, milyen lehet az életem. Mindkettőnket kicsit csúfoltak, amiért olyan hatást emlegettünk, mint az American Girl, mint ok a történelembe való bejutásra, de mondanom sem kell, hogy mindkettőnknek fontos volt. "
2019-ben alapították a kultusz kedvencét "Amerikai lányok podcastja" minden egyes epizódban egy másik amerikai lánykönyvet fedez fel képzett történelmi szemüvegükön keresztül. A "Meet Samantha" című beszélgetésük az 1986 -ban megjelent eredeti American Girl történetek egyike a szöveget a Reaganomics korának termékeként boncolgatja. "Ez az amerikai lány rengeteg kérdést tesz fel egy hatalmas kiváltságos helyről" - írja Mahoney és Horrocks az epizód műsorfüzetében. "Lehet, hogy a feje tetején műbársony sapka van, de ha újraolvassuk ezt a könyvet, megtudjuk, hogy vannak agyak is."
Kapcsolódó cikkek:
Az igazán egyedi személyes stílus titka a 13 éves én hallgatása
Barbie Instagram -stílusát új könyvben örökítik meg
Z generáció: Primer a vásárlási és divatszokásaikról
A materializmus azonban nem feltétlenül piszkos szó az American Girl univerzumban. Az "American Girl Podcast" gyakran emlékezteti a hallgatókat, hogy a fogyasztás csak egy része az életnek kapitalistánkban a társadalom, és hogy a márka jól tette, hogy ösztönözte fiatal rajongóit, hogy játékérzékkel tekintsenek a fogyasztásra, nem kötelezettség. Ez soha nem volt nyilvánvalóbb, mint a vállalat katalógusaiban, ahol minden utolsó játékot kiállítottak, amelyek megvásárolhatók a fényes magazinok készletén. "Szinte bibliai volt" - mondja MacGovern, aki emlékeztet arra, hogy minden karácsonykor átlapozta, hogy körbejárja azokat a kiegészítőket, amelyekhez a Mikulást tervezte.
"A katalógus célja az volt, hogy vásároljon" - mondja Horrocks. "És mégis, olyan sok fiatal, aki tudta, hogy a családja paraméterein kívül esik, ami lehetséges, magát a katalógust használta inspirációként. Az emberek kézműveskednének vele, még akkor is, ha valójában soha nem vásároltak semmit a cégtől. "
Horrocks személyes tapasztalatból beszél: mivel a babák ágyai a legmeredekebb áron futnak, ő elkészítette saját verzióit, riffelt a katalógusban foglaltakra, és beleadta saját történelmét hivatkozások. ("Számomra nagyon fontos volt, hogy az amerikai lányaimnak legyen hol pihenniük" - mondja.) De az American Girl olyan, mint bármely más divat márka, valójában abban a tekintetben, hogy mindig a belépési szintek széles skáláját szolgálja ki, a kiegészítők pedig a legelérhetőbbek bejárat. Szóval amíg hálószoba szett 200 dollártól északra kerülhet baba méretű kalapok és napszemüvegek, sőt ékszerek ennek csupán töredékéért.
Egy fiatal lány 2011 júniusában felveszi új babáját az Amerikai lány üzletben McLeanben, Va.
Fotó: Juana Arias a "The Washington Post" számára
Ez Heather Northrop amerikai termékdizájn -igazgató igazgatói körébe tartozik, aki 1992 óta dolgozik a cégnél. Valójában gyakornokként kezdte, az Addy fejlődésének felénél érkezett, Az American Girl első fekete babája akinek "bonyolult" elbeszélés rabszolgaként folytatott életével kezdődik egy észak -karolinai gyapotültetvényen, ahonnan anyja mellett a szabadságba menekül. (Az American Girl azóta kiadott két további fekete babát a Történelmi karakterek sorában: Melody Ellison, aki a polgárjogi korszak Detroitját képviseli, és Cécile Rey, aki egy gazdag családból származott az 1850-es években Orleans; ez utóbbit 2014 -ben "archiválták", mindössze három évvel a szabadulása után.)
Northrop most azt a feladatot látja el, hogy felügyelje a baba ötletének minden részletét, a babától kezdve egészen a ruházatáig, a kiegészítőkig és még a bútorokig is. Azt mondja, egyetlen részlet sem kíméli: "Akár szemüvege, akár szeplője, vagy zsinórja van, a hajszíne, a bőrszíne, a szeme színe - mindezt az én döntésem határozza meg "A fizikai termék fejlesztésén keresztül a Northrop segít a karakter történetének kerekítésében, amely aztán visszalép az összképhez tervezés. "Elképzeljük, milyen élete van" - mondja. „Mik a hobbijai és érdekei? Milyen iskolába jár? Gyakran elmegyünk arra a helyre is, ahol a karakter lakott volna. Mindez szerepet játszik abban, hogy milyen öltözékben lesz. "
Nem hihetetlenül nehéz megérteni, miért alakult ki Mahoney és Horrocks iránt a múlt iránti szeretet Az American Girl márka - legyen szó könyvekről vagy a baba hajához tartozó kiegészítők színéről - betört történelmi pontosság. A Northrop példát kínál erre Samantha lábszármagas levendulacsizmája, amelyet a tervezőcsapat a viktoriánus divatban divatos népszerűségnek örvendő stílusok mintájára mintázott. Még a színt is jól kutatták: a rózsaszín lilák ilyen finom árnyalatai voltak az Edward-korszak legsokoldalúbb árnyalatai.
"Lehet, hogy nem ez a legsztereotipikusabb tervezés abból az időszakból, de mindig pontos" - mondja Northrop. „Van egy hivatkozásunk arra, hogy mindenről biztonsági másolatot készítsünk. De mivel ezek játékok, gondoskodnunk kell arról, hogy a lányok érdekesnek és relevánsnak találják őket, amivel játszani szeretnének. Néha ezek azok a helyek, ahol meg kell ragadnunk néhány szabadságot. "
A Northrop csapata ezt a szinte állandó piackutatás segítségével teszi, mind a gyerekekkel, mind a szüleikkel együtt. mindent mérve a társadalmi problémáktól, amelyekkel az iskolában szembesülnek, a hobbikig, amelyekben egyre többet kapnak magában foglal. Végül is ez az American Girl központi javaslata: kerek, hatásos karakterek létrehozása, akikben fiatal vásárlói láthatják magukat.
"Részben bennszülött kanadai vagyok, a Cree törzsből, szóval anyám szerzett nekem Kayát" - mondja MacGovern. "Biztos vagyok benne, hogy az American Girl nem tökéletesen érintetlen minden történelmi utalásával, hanem azért, hogy ezeken keresztül megismerjem a családom hátterét A babák minden bizonnyal összefüggnek a divatommal, mert ma, amikor utazom, szeretek új kultúrákat megérteni a ruházat és a művészetek. Az American Girl valóban segített megérteni ezt gyerekkoromban, és ezért gondolom, hogy a baba bizonyos értelemben meghaladja a játékokat. "
A Kaya, a Nimíipuu - vagy Nez Perce - Kaya'aton'my rövidítése, 2002 -es debütálása óta joggal került forgalomba az "Első amerikai lány" néven. Történetei, mint például a "Kaya és magányos kutya" és a "Kaya mutatja az utat", a 18. század közepén játszódnak, mielőtt a csendes-óceáni északnyugatot fehér európai-amerikaiak gyarmatosítják.
A márka régóta rajongói felismerhetik, hogy Kaya arcformája eltér a többi történelmi karaktertől. Ennek oka az, hogy alapos kutatást követően a cég úgy döntött, hogy csukott szájjal ad neki egy Nimíipuu kulturális tabu, a fogcsikorgatás miatt. "Megpróbálunk egyedi világot faragni minden karakter számára" - mondja Northrop. „Úgy határozzuk meg a világukat, hogy amennyire csak lehet, különböznek az utolsó karaktertől, hogy legyen okuk arra.”
Kaya, az "Első amerikai lány", a képen a kancájával, a Steps High -nal.
Fotó: Az American Girl® jóvoltából
Szeptemberben az American Girl kiadta a Historical Characters sorozat legújabb kiegészítését: Courtney, egy kiskorú, aki vegyes családban nőtt fel a kaliforniai San Fernando -völgyben 1986 -ban. Courtney szereti a videojátékokat, a mixtape -eket és az ajakrúzsokat. Courtney savmosó farmert, neon karperec karkötőt és egy elernyedt fehér lovaglócsizmát visel. És türkizkék termés felsőjének bal ujján Courtney anyja polgármesteri kampánytűjét viseli, Ez egy történet, amelyet Northrop elmondása szerint azért fejlesztettek ki, hogy segítse a lányokat a 2020 -as amerikai elnök metabolizmusában Választás.
De néhány évezredes számára, akik maguk valós időben élték meg Courtney korszakát, a történelemnek ez a közelmúltbeli meghatározása kissé túl közel játszhat otthonához. "Nagyon szomorú vagyok, hogy egyetlen hely, ahol most vásárolhat Molly babát, csak Courtney kiegészítője" - mondja Mahoney.
Valóban, Courtney mindenféle fazonnal jön hu divat mellékletek: egy funkcionális PAC-MAN arcade játék, egy Caboodles szépség tok, egy meleg-rózsaszín bolero kabát - és igen, egy mini Molly baba. De az American Girl archiválta Mollyt és teljes gyűjteményét 2013 -ban. Napjainkban csak egy maroknyi történelmi karakter maradt megvásárolható; Kirsten futása 2010 -ben ért véget, és Felicityé is, egy évvel később.
Dani, New York-i kiberbiztonsági és adatvédelmi ügyvéd, aki azt kérte, hogy csak a keresztnevét használják, egyetlen gyermekként nőtt fel. "Kilenc vagy tíz éves koromban kértem Addyt karácsonyra, és annyira izgatott voltam" - mondja. „Magammal hoztam az iskolába. Nagyjából mindenhova elhoztam, ahová mentem. Ő és Josefina a társaim voltak. "Emlékszik Addy fűzős csizmája, és emlékszik arra, hogy jó pár éve kereste saját párját. És bár nem volt a most archivált Molly, vagy Kirsten, vagy Felicity, részei voltak az ő nagyobb amerikai lányvilágának, amely életre kelt a színdarab hullámaiban.
"Amikor hallottam, hogy megszüntetik őket, a szívem kissé összetört a jövőbeli lányok miatt, akik nem fogják megtapasztalni az American Girl franchise -t, mint mi" - mondja Dani. „Soha nem voltam hatalmas történelemkedvelő, és még mindig nem vagyok felnőtt ember. Az American Girl könyvek olvasása azonban emészthetőbb kontextust biztosított, ami miatt a jobb híján unalmasabbá vált a történelem megismerése. "
Az American Girl nyitott szemmel néz a jövőre: "Mindig van esély arra, hogy az archívumban lévő babáink visszatérjenek"-teszi hozzá Julie Parks, a public relations igazgatója. - Soha nem mondtuk, hogy örökre eltűntek.
Végül is Samantha visszatért egy ötéves szünetet követően, amikor 2014-ben újra kiadták. Így is tette bordó láncú erszénye, célja, hogy tartsa az érméket, amelyekre szüksége lehet egy rögtönzött látogatáshoz Mr. Carruthers cukorkaüzletében, ahol el fog lendülni, miután feláll a környékbeli zsarnok ellen.
"Ezek a lányok annyira függetlenek és erősek voltak, félelmetlenek és kalandosak" - mondja Dani -, és azt hiszem, ezeket a tulajdonságokat is belém oltották.
Legyen naprakész a legújabb trendekkel, hírekkel és a divatipart alakító emberekkel. Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.