Évente legfeljebb egy (1) ünnepi bulim van. És mégis a) nem kevés jelentőségű ünnepi öltözékem és b) növekvő elkötelezettségem a fenntartható vásárlás iránt (vásárlás) kevesebbet, ha egyáltalán valamit), körbe-körbe rúgok a boltosok csillogó esetével, mire november közepe megfordul. Valójában szinte soha nem kapok különleges ajándékot egyetlen ünnepi bulimhoz. Viszont az Instagram -on erről írok állandóan, csak tucatnyi kép a túlcsorduló pezsgőkupákról és a Studio 54-es szemhéjfestékről.
Tehát be kell vallanom: részese vagyok a problémának. Az ünnepi szezon nagy részéhez hasonlóan a parti-öltözködési komplexum és a hozzá kapcsolódó buli-öltözet gazdasága is szilárdan a fogyasztásban gyökerezik. De a lelke mélyén csillogó arany szíve van, ami azt jelenti, hogy miről szól a szezon. Vagy csak a forralt almabor beszél?
Mielőtt tovább folytatnánk ezt a hangulatos ital-nyúllyukon, fontos körülhatárolni, hogy pontosan mi tartozik az ünnepi parti öltözködési tartományába. Mint Ön és én is tudjuk, az ünnepi parti ruha nem csak a
szabályos parti ruha. Ezt nem viselheti férje kollégája munkanapi esküvőjén Denverben. Az ünnepi parti ruhát annyira megfoghatatlanná teszi, hogy néha egyáltalán nem is parti ruha. Néha csak... egy érzés."A végső ünnepi parti ruhát nem kell meghatározott gyártmánynak vagy sziluettnek meghatároznia" - mondja Moda OperandiLisa Ruffle, az energiatervező, az üdülőruházat és a sípiac vezető vásárlója. „Olyan darabokról van szó, amelyek csodálatos érzéseket keltenek. Ez egy hangulat. "
Kétértelmű, igen. De persze tudod, hogy mit akar mondani: továbbvág fényes vörös rúzs miközben Ella Fitzgeraldot hallgatta, vagy Faye Dunaway a "Bonnie és Clyde" párizsi premierjén. És ez azért van, mert egy beázott szezonban mind a személyes, mind a kulturális hagyományok, az ünnepi viselet vásárlása maga is hagyománnyá vált - még akkor is, ha végül nem vásárol bármi.
„Az emberek jól akarják érezni magukat. A legtöbb ember azért vásárol divatot, mert ez érzelmi csúcspont - nem azért veszik meg, mert ez szükségszerűség, és most Ebben az évben különösen az emberek ünnepelnek " - magyarázza Shawn Grain Carter, a Fashion Business Management egyetemi docense az Divat Technológiai Intézet aki szintén éveket töltött luxus kiskereskedelemben Bloomingdale's és Macyé. "Annak érdekében, hogy belépjünk a szezon szellemébe, legyen az vallásos vagy világi, nem számít. Ez az ajándékozás, a megosztás szezonja, amelyet szeretne egész évben tartani. "
Helena Christensen a reformáció 90-es évek ihlette szilveszteri kollekciójában.
Fotó: A reformáció jóvoltából
Pedig nem így van, és ez mind része a káprázatos káprázatnak. Az év 31 napján az ügyfelek régóta várnak arra a lehetőségre, hogy "minden akadályt kihúzzanak", ahogy Carter mondja, az adott hónap elbűvölő keretein belül. És történelmileg ezt az arisztokraták és a first lady körvonalazták. Carter Mary Todd Lincoln példáját mutatja be, aki az 1861 -es téli társasági szezonban és 1862 -ben híresen lila bársonyruhát viselt Elizabeth Keckley, afroamerikai ruhakészítő, First Lady Lincoln személyes modistája és bizalmasa tervezte. Carter állítása szerint ez az a ruhadarab, amely most a Smithsonian's National Museum of American History -ban látható. hogyan öltözködnek a hagyományos első hölgyek téli alkalmakra az elkövetkező évtizedekben - és amelyek aztán megadják a hangot a többi számára ország.
Hogy Keckley bársonyt használt ilyen pièce de résistance nem kis véletlen. Az anyag, amely ma hozzájárul a halomhoz Megújulásnyavalyás nyári készletei i. e. 2000 -ben nyúlnak vissza Egyiptomba. A mindig selyemből szőtt bársony régóta jelzi az erőt, a luxust és az eleganciát, egyszerűen azért, mert költséges volt a beszerzése, mégis egyedül. A gazdagság kifejezőjévé vált a reneszánsz idején, amikor a patrícius családok, mint a Medicik, családi címereik vagy címereik összegyűjtésére használták. 1985 -re, Diana hercegnő még John Travoltával is táncolt benne a Fehér Házban. Ez a sötétkék, vállon levő ruha, amelyet Victor Edelstein futárszolgálata tervezett, nemrég adták el árverésen 290 000 dollárért (körülbelül 220 000 fontért) a történelmi királyi palotáknak, ahol valószínűleg folytatódik kiállítás.
Ha bársonynak volt egy belvárosi nővére, aki inkább a Frankie Shop-ba zippelt be, mint hogy személyes találkozót rendelt volna a Fivestory-ban, akkor minden csillog vagy csillog, vagy bármi, amit metál lamé csinál. Pszichológiai szempontból, ez az a cucc, ami a felfordulás intenzív szakaszaiban ragyog.
Kapcsolódó cikkek:
Divattörténeti lecke: Az ünnepi vásárlási szezon és a fekete péntek eredete és eszkalációja
A pszichológia a divat jelenlegi csillogása mögött
A 2019 -es év volt a fenntarthatóság éve, amely végül a divat mainstreamjébe tört
"Sok ember szereti a csillogást, különösen, ha nem csak Amerikában, hanem az egész világon a politikai légkört nézzük" - teszi hozzá Carter. "A káosz világában az emberek valamilyen hagyományos ünnepi csillogást keresnek, amely érzelmi felemelkedést kölcsönöz nekik."
Ez megmagyarázhatja, hogy miért ebben a szezonban a Moda Operandi emberei megduplázzák azt, amit Ruffle hív "Nyolcvanas évek hatására merész csillogás"-amely érzelmileg olyan felemelkedik, amennyire csak lehet, miközben megjelenik kifinomult. Névellenőrzést végez Paco Rabannema már mindenütt jelen lévő paillette ruhái, amelyeket csak kevésbé feltűnő kiegészítőkkel lehet viselni, mint pl. Sophia Webster kristályszivattyúk ill Roxanne Assoulin klip fülbevaló.
Azok számára, akik még inkább felemelkedni szeretnének, el tudnánk képzelni Önt egy teljes lázadásban a ruhák ellen? "Hatalmas hangsúlyt fektetnek a bőrre"-mondja Ruffle, megjegyezve, hogy erősen érdeklődnek a derék kivágások és a nyitott háttámlák iránt. Ez utóbbit a "kilépő ruhának" tartotta, amelynek legikonikusabb változata volt színésznő és modell Vikki Dougan tökéletesítette az ötvenes évek végén.
Különösen ünnepi megjelenés Jacquemus 2018 őszi kifutópályájának show -ján a párizsi divathéten.
Fotó: Kristy Sparow/Getty Images
Mint minden kiskereskedelemben, a Moda Operandi -hoz hasonló platformok kielégítik a fogyasztók vágyait, bár tudatalattijuk is lehet. És nyilvánvalóan vagy teljesen "Flashdance" -re akarunk menni, vagy egyszerűen rohadtul meztelenül. De ha a kiskereskedők elmulasztják a célt, mennyire kritikus a szezon a vállalkozásuk szempontjából?
"Ez egy értékes időszak az ipar számára az értékesítés szempontjából" - mondja Dr. Carolyn Mair, a viselkedéspszichológus, aki a divatiparral dolgozik, és a A divat pszichológiája. Dr. Mair tárgyal a brit gyors divat e-tailerről Boohoo.com és a webhelye, a Nasty Gal, amely 47,8% -kal növelte e-kereskedelmi bevételeit a február 28-án végződő évben.
A Fekete Péntek ezt is hozzáteszi, különösen, mint évezredes és Z generációs korú fogyasztók szándékosan vásárolnak, és nem azoktól a márkáktól vásárolnak, amelyekhez értékük igazodik. Ott van az ár kérdése is: Carter hozzáteszi, hogy mivel a technológia évente egyre több ajándékot tartalmaz, a vásárlók egyre kevesebb pénzt költenek a ruhákra. A fogyasztók egyszerűen nem akarják minden pénzüket egyetlen ruhára költeni, és nem is találják ezt felelősségteljes fogyasztási módnak - többnyire. Nem számít elhatározásunk, az ünnepeknek még mindig csillogó erejük van sokunk felett.
"Célzott reklámozás és marketing, kattintással vásárolható e-kereskedelem, társak nyomása és a szokás minden szezonban újat vásárolunk, ami tudat alatt arra késztet bennünket, hogy valami újat vásároljunk " - mondja dr. Mair. "Ha megzavarjuk ezeket a hatásokat, akkor láthatjuk, hogy már megvan a" tökéletes "elem."
A mai kölcsönző és használt modellek flottája opciókat telepített azoknak a vásárlóknak, akik valami új és "közösségi médiabarát" ruhát szeretnének viselni, csökkentett környezeti hatással. A Moda Operandiban a fogyasztói magatartás azt is előírja, hogy a vásárlók valójában nem félnek többször is viselni azt a különleges ünnepi darabot. Arról szól, hogy olyan darabokba fektessen be, amelyeket valóban többször fog viselni, de olyan darabokat is, amelyeket őszintén és ámulatosan szeret. Végül is erről szól a szezon-örömteli lelkesedés, a prosecco-val meghintett haladék a mindennapi monotóniától-még akkor is, ha Önnek (más néven) csak egy bulija van a közösségi naptáramban.
"Az emberek továbbra is azt a fantáziát akarják, hogy a fagyöngy alatt csókolózzanak, olyan környezetben legyenek, amely ünnepli az életet, ünnepli az adakozást, ünnepli az emberiséget mindannyiunkban" - mondja Carter. „Ezt jelzi a negyedik negyedév. Ez a varázslat, ami lehet. Ez a fantázia varázsa. Ez a varázslat és a remény, hogy minden helyes és jó lesz a világon. "
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.