A Wellness sokféleségével és akadálymentesítésével kapcsolatos problémát végre felszámolják

A wellness nagy üzlet. Sőt, finoman fogalmazva. Csak 2015 és 2017 között a wellness 3,7 billió dollárról 4,2 billió dollárra emelkedett, a Global Wellness Institute szerint. Egykor ezoterikus szertartások, mint elmélkedés, adaptogének, gua sha és a mikroáramú arckezelések a szépségvilág abszolút pereméről egy népszerűbb kollektív lexikon részévé váltak. Az öngondoskodást ma sokan prioritásnak tekintik-de a lét kevésbé ízes konnotációját is felveszik valami státusszimbólum. Gwyneth Paltrow's Goop arculat és azok, akik illeszkednek a formájához (vékony, gazdag és fehér wellness befolyásolók), az észlelt fizikai, mentális és társadalmi jólét emblematikus eszméivé váltak. Ez az aktualizált "wellness" szint, amelyet sokan vágyunk elérni - és a márkák kiabálnak, hogy kamatoztassanak.

A sötét valóság az, hogy a közelmúltbeli robbanás wellness nagyrészt állandósította azt a képet, amely több szempontból is kizárólagos. Mint a vállalatok a különböző kategóriákban, mint például

vitamin -kiegészítők, bőrápolás, "tiszta" étkezés, fitness, szabadidő, elmélkedés, krioterápia, IV csöpögés, keleti orvoslás és még infraszaunák a jólét, valamint a fizikai és mentális egészség üzeneteinek népszerűsítésére, gyakran szűklátókörű, kirekesztő gyakorlatokkal teszik ezt. A marketing és a márkaépítés, amelyekre sok wellness cég támaszkodik, olyan kísértetiesen homogénné vált, hogy időnként nehéz lehet megkülönböztetni az egyik márkát a másiktól. Ugyanezt gyakran el lehet mondani az ügyfeleikről. De ahogy a wellnessipar tovább lendül, számos márka megváltoztatja az elbeszélést, és komolyan dolgozik annak érdekében, hogy felborítsa azt a felfogást, hogy csak a fehér, gazdag nők méltók a jó életre.

Instagram-hírcsatornáink többsége tele van hírességekkel, befolyásolókkal és barátokkal, akik pörögnek, lefelé gúnyolódnak a meditáció során a legújabb (drága) stúdiók, esztétikus (drága) ruhákba öltözve, kortyolgatva (drága) adaptogén-tüskével tejeskávé. Bár lehet vitatkozni azzal, hogy az ilyen típusú képekkel szüntelenül bombázni pozitív, mivel mindannyiunkat inspirál arra, hogy #éld a legjobb életet, gyakran ez a kép is azt a téveszmét örökíti meg, hogy a wellness luxus, amelyet csak néhány kiválasztott érdemel meg, ill. engedheti meg magának. Ez a súlyos tévhit inspirált Darian Hall és Elisa Shankle hogy alapítson egy wellness központot Brooklynban HealHaus.

"Az egyik legnagyobb kihívás a hívogató és hozzáférhető terek hiánya, ahol az emberek láthatják magukat tükröződni"-mondja Hall, aki inkább a mindennapi üzleti kapcsolatokra összpontosít HealHaus. A Bedford-Stuyvesantban, elsősorban afroamerikai és megfizethető környéken található központ elkötelezett amellett, hogy kitöltse a közösség számára szükséges űrt a wellness térben. Adományokon alapuló programozás, rendezvényterem és sokféle tanár és gyógyító-akik a legkülönbözőbb korokat ölelik fel, versenyek és testméretek - segítenek abban, hogy a HealHaus égetően szükséges friss levegő lehessen a monoton, kirekesztő tengerben azonosság.

Ezenkívül üdítő, Hall és Shankle platformjukat és helyüket használják arra, hogy az embereket a wellness hozzáférhetőbbé tételére neveljék. Számukra nemcsak a heti 45 perces foglalkozásokról van szó, amelyeken az emberek részt vesznek, hanem arról is, hogy bárkit tanítanak aki belép a HealHaus ajtaján, apró változtatásokról és egyszerű módokról, amelyekkel a wellness mindennapjait átvehetik él. „Mindig azt mondjuk, hogy bárki, pénzre való tekintet nélkül, legalább egy pillanatot igénybe vehet, hogy bejelentkezzen önmagával és ismerje el érzéseiket, legyen tisztában azzal, hogy mi okozza a stresszt, és próbálja kiküszöbölni ezeket a kiváltó tényezőket " - mondja Előszoba. "Azt akarjuk, hogy a HealHaus olyan hely legyen, ahová olyan személy jöhet, aki soha nem gondolt a wellnessre, és otthon érezheti magát." 

Az összetartozás és a közösségépítés érzésének előmozdítása-különösen azok számára, akik esetleg elfelejtettek-alapvető eleme annak, hogy mit jelent a HealHaus számára a jó élet. Ez a filozófia is iránymutató Sara Elise, wellness vállalkozó és befolyásoló, aki elkötelezett amellett, hogy márkái változatosnak és elérhetőnek érezzék magukat.

"Számomra a jólét néhány dolgot jelent: azt jelenti, hogy az érzelmi, mentális és fizikai energiák összhangban vannak egymással" - mondja Elise. "Ez azt jelenti, hogy az idők legalább 95 százalékában úgy érzi magát, mint aki a legjobb formájaként és a lehető legteljesebb mértékben létezik." Márkáin keresztül Harvest & Revel, egy brooklyni székhelyű, teljes körű szolgáltatást nyújtó organikus és helyi forrásból származó vendéglátóipari vállalat, és Vakmag, amely hétvégi és egész napos lelkigyakorlatoknak ad otthont, Elise annak szentelte életét, hogy segítsen az embereknek-elsősorban a színes nőknek-, hogy hozzáférjenek az élvezethez és a wellnesshez.

Amellett, hogy a jóga, a meditáció és a tudatos étkezés gyakorlatait hozzáférhetőbbé teszi a színes közösségek számára, Elise azt is szeretné "nagyobb testű és eltérő képességű emberek", hogy úgy érezzék, hozzájutnak a rutinokhoz, amelyek sajátos igényeiken alapulnak.

Elise mindenekelőtt az ételt és a gyógyítást használja arra, hogy megtanítsa azoknak, akiket a wellness -ipar hagyományosan félreállított, hogy ők is méltók a jó közérzetre. "Az igazság az, hogy mindannyiunknak megvan minden, amire szükségünk van ahhoz, hogy jól érezzük magunkat, nem kell pénzt költenünk ahhoz, hogy vigyázzunk magunkra" - mondja. "Mindannyian megérdemeljük, hogy jól érezzük magunkat a testünkben." 

A mai wellness zavaró tényezők körében gyakori téma, hogy márkáik, platformjaik és hangjaik segítségével segítenek eltávolodni attól, hogy a wellnesset egyszerűen trendnek tekintsük. Céljuk, hogy ösztönözzék az egyéneket, hogy tudatosabb és szándékosabb életmódot folytassanak, de nem feltétlenül oly módon, hogy több száz dollárt kell költeniük. Vesz Khajak Keledjian, a meditációs platform alapítója Inscape, például. "Az öngondoskodást gyakran kényeztetésként kezelik, de valójában ez egy értékes gyakorlat, amely nemcsak önmagával, hanem másokkal is javítja a kapcsolatot. Ez nem trend ” - mondja.

Annak érdekében, hogy segítse az embereket a mindfulness beépítésébe a mindennapi rutinokba, Keledjian az Inscape New York -i stúdiója mellett ingyenes tartalommal rendelkező alkalmazással kínálja meditációs programját. Ideális mindazoknak, akik először próbálják ki a meditációt, de megijednek tőle ötlet, hogy bemenjen egy közösségi meditációs órára, vagy habozik, hogy elkötelezze magát egy teljes mediációs alkalmazás mellett Feliratkozás. Az alkalmazáson keresztül az emberek saját idejükben, bármilyen fizikai körülmények között érhetik el a tudatos gyakorlatokat.

„Nagyon szeretnénk olyan emberekkel találkozni, ahol vannak, beleértve azokat is, akik útjukat kezdik. Célunk az, hogy segítsünk az embereknek megoldani a mindennapi stresszforrásokat, például a stresszt, a szorongást, az álmatlanságot és a kapcsolati problémákat, és segítsük őket abban, hogy jobban eligazodjanak a mai rohanó, mindig jelen lévő világban "-mondja Keledjian. Gyakran ezek a kicsi, mindig jelen lévő napi küzdelmek vonnak el minket attól, hogy a legjobban igazodó és „jó” énünk legyünk- és ez nem valami gyors pilates-óra vagy akár a legerősebb CBD-tejeskávé, amely hosszú távú eszközöket adhat számunkra javítani.

Gyakran, amikor az emberek egy iparág sokszínűségi vagy akadálymentesítési problémájának "kijavításáról" beszélnek, a "megoldás" az Egyesült Colors of Benetton-féle marketingkampány összeállítása. Állíts össze egy ázsiai, fekete és néhány fajilag kétértelmű modellt - a probléma megoldva! De mint Adam Ross és Michael Pollak, a két part menti arcbolt társalapítói Fénykor Tudja, hogy a sokszínű ügyfélkör fogadása valójában sokkal átgondoltabb alapozást igényel.

A pár, akik hozzáférhetőbbé akarják tenni a bőrápolást egy olyan hely létrehozásával, ahol a szakértők kapcsolatba léphetnek és taníthatják az ügyfeleket, úgy vélik, már nem elegendő, ha a wellness márkák csupán mond a sokszínűséget részesítik előnyben. Azt is elengedhetetlennek tartják, hogy ezeknek a vállalatoknak a személyzete tükrözi a beilleszkedés érzését a valóságban és a gyakorlatban.

"Belső ügyfeleink - akiknek 94 százaléka nő - és elképesztően sokszínű, engedéllyel rendelkező esztétikusokból álló csapatunk minden korosztályra, fajra, vallásra és háttérre kiterjed" - mondja Ross. "Nál nél Fénykor, arra törekszünk, hogy a választott iparági munkáltatók legyünk, és [ehhez] befektetünk a [munkavállalók] növekedésébe és fejlődésébe. ”

Ross elmagyarázza, hogy ő és Pollak azt találták, hogy a Heyday ügyfelei jelentős időt töltenek a vállalat honlapján keresztül a márka mögött álló emberek kutatásával és megismerésével. "Minél inkább megmutatjuk, hogy milyen változatosak vagyunk, annál több lehetőséget biztosítunk az emberek számára, hogy személyes szinten kapcsolatba lépjenek velünk" - mondja Pollak.

Ahogy a wellnessipar folyamatosan duzzad és bővül - a közösségi média és a márkaismertség mellett - a fogyasztók növekvő vágy, hogy iparágtól függetlenül kapcsolatba lépjen a márkákkal, akik osztják értékeiket, és ami még fontosabb, érték őket. Úgy akarják érezni magukat, mintha tartoznának, mintha csatlakoznának egy közösséghez az általuk támogatott márkák alapján. Egy olyan iparágban, amelyet a fehérség és a megfizethetetlen árak uralnak, itt az ideje megváltoztatni a narratívát.

Legyen naprakész a legújabb trendekkel, hírekkel és a divatipart alakító emberekkel. Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.