A Golde társalapítója, Trinity Mouzon Wofford.
Fotó: Golde jóvoltából
Valószínű, hogy ha csak egy kicsit is odafigyel a szépség- vagy wellness -területekre, hallott - és talán még megpróbált is - Golde, egy szuperélelmiszer-üzemanyaggal működő márka, amely lenyelhető latte porokat, matcha- és arcmaszkokat készít. (Ha rendszeres Fashionista -olvasó, akkor biztosan ismeri: a Golde számos 2020 -as ajándékkalauzunkban és inspiráló fiatal társalapítóját profiloztuk fényes, hívogató csomagolása az Instagramon volt az elmúlt években, és kiskereskedelmi lábnyomának tűnik egyre szélesebb körű wellness üzletek, indie szépségszalonok, butikok és még nagyobb nevek, például a Goop és Sephora. De kedden a Golde először lép be a nemzeti tömegpiacra, belépve a Targetbe.
A partnerség, amely mind a bolti, mind az online értékesítést magában foglalja, azután jön létre, hogy Golde korábban részt vett a tömegkiskereskedők 2020-as Target Takeoff Beauty Accelerator programjában. A Golde 460 Target ajtóban kapható, és három új SKU -t - a "Super Ades" - is bemutat, a kiskereskedővel való bevezetés részeként.
kapcsolódó cikkek
A Golde alapítója, Trinity Mouzon Wofford be akarja vonni az inkluzivitást és a hozzáférést a wellnessbe
A Wellness sokféleségével és akadálymentesítésével kapcsolatos problémát végre felszámolják
A „wellness” fogalmának újragondolásáról 2021 -ben
Az előnyös hajtású porított italkeverékeket úgy tervezték, hogy könnyen feloldódjanak hideg vízben, és mindegyik más-más wellness célt szolgál: Az áfonya ízű Destress Ade a fajta támogatja a pihenést magnéziummal; görögdinnye ízű Bőr hidratálása Ade antioxidánsokkal és hialuronsavval javítja a bőr nedvességét és ragyogását; és ananász ízű Debloat Ade segíti az emésztést gyömbér kivonattal és probiotikumokkal. Valamennyi formula kókuszvizet tartalmaz, és édeskés gyümölcsökkel édesített; ráadásul vegánok és hozzáadott cukormentesek. Kiskereskedelemben 15 dollárért kapnak egy doboz hat pixi-stick típusú csomagot.
Míg a Super-Ades lesz a márka egyetlen bolti kínálata a Targetben, a Golde szuper népszerűségében Superfood Latte keverékek és az Arcmaszkok online elérhetőek lesznek a Target.com webhelyen.
A márka jelentős bevezetése előtt a Fashionista kapcsolatba lépett Trinity Mouzon Wofford, a Golde társalapítója és vezérigazgatója, hogy többet megtudjon az új termékekről, hogyan jött létre a Target partnerség és gondolatai arról, hogyan navigálhat a közelmúlt robbanásszerű keresletében a Black tulajdonában lévő márkák iránt, mint vállalkozó szín. Olvassa el a kiemelt eseményeket.
Golde hidratációs Ade
Fotó: Golde jóvoltából
Hogyan jött létre a partnerség a Target -szel?
Valóban azok közé a pillanatok közé tartozott, amikor minden a helyére került. Egy ideig beszélgettünk a Target -tel, majd részt vettünk a 2020 -as cél -felszállás szépséggyorsítóban. Hihetetlen kapcsolatokat építettünk ki ott, és nagyon izgatottak vagyunk, amikor látjuk, hogy Golde leszáll a polcra.
Mi a véleménye a Target -ről, és mitől lesz jó kiskereskedelmi partner a Golde számára?
Nagyjából mindenki megkeresett minket. Azért szeretjük a Targetet, mert valóban innovatívak voltak a korai stádiumban lévő és a feketék tulajdonában lévő vállalkozások támogatásának terén. A gyorsítóban való részvétel valóban megerősítette ezt számunkra-szerencsénk volt, hogy a helyszínen volt időnk Minneapolis a Covid leállása előtt, és az idő, amit a Target vezetői csapatával töltöttünk, valóban felbecsülhetetlen. Nagyon támogatják a visszajelzéseket és lehetőséget találnak arra, hogy megosszák történetünket. A Target igazi vezető a szépség/wellness kategóriában is, és tudtuk, hogy az új Super-Ade SKU-k otthon lesznek.
Meséljen nekem arról a választásról, hogy a Target bevezetésekor új terméket kíván létrehozni-hogyan került a Super-Ades-re, miért választotta ezt a Target a bolti kínálatukat, és miért gondolja, hogy ez a helyes módja annak, hogy néhány olyan célvásárlót bemutasson a márkának, akik esetleg nem ismerik Golde-ot?
A Super-Ades valami, amit Issey és én egy darabig a hátsó zsebünkben tartottunk. Sok ilyen termékkoncepció található a „könyvtárunkban”, amelyeket előhívunk és véglegesítünk, amikor lehetőség nyílik rá. Sok inspirációt a közösségünkkel folytatott napi interakciók és a legfőbb ügyfelünk igényei adtak. Tudtuk, hogy a lányunk tejes rutinja megszűnt, a kurkuma, a kakaó és a matcha keverékek között. Ezek a termékek inkább rituálék - néhány percet vesz igénybe, hogy elkészítse ezt a szuperélelmiszer -tejeskávét, amely egész nap hatni tud.
A következő lehetőség egy olyan termék megalkotása volt, amely megtestesítette a könnyű és egyszerű-valamit, amit ügyfelünk útközben bedobhat egy vizespalackba, igazán világos előnyökkel. Úgy döntöttünk, hogy kiemeljük a szuperélelmiszer-összetevőket, amelyek valóban felhasználóbarátak és ismerősek voltak, például az ananász és áfonya, és párosítsd őket bevált hatóanyagokkal a gyors eredmények érdekében, mint például a magnézium a stresszoldáshoz vagy a hialuronsav bőr ragyogása.
Tudtuk, hogy a Super-Ades tökéletesen alkalmas a Golde bevezetésére a kiskereskedelmi polcokra-valóban megragadják azt az erkölcsünket, hogy természetesen szuperélelmiszer-meghajtásúak vagyunk, és könnyen illeszkednek bárki rutinjába. Őrülten finomak is, ami mindig segít.
Tudom, hogy olyan fontos számodra, hogy továbbra is kreatívan irányítsd a Golde -ot, mint márkát, hiszen sok minden ez személyre szabott - hogyan navigált ezen, amikor egy jelentős kiskereskedelmi partnerrel együttműködve elindította a termék? Mennyi szabadságod volt a megfogalmazással, a koncepcióval, a marketinggel? Úgy érzi, még mindig önmagát és a Golde márkát látja, amelyet mindannyian ismerünk és szeretünk ezen a bemutatón?
Az új termékek 100% -ban Golde. A termékkoncepciókat, a formatervezést, az ízeket és a készítményeket én és társalapítóm, Issey vezette. Mindig mindent házon belül csináltunk, és azt hiszem, ez része annak, ami Golde-t olyan különlegessé teszi. Soha nem éreztem úgy, hogy fel kell áldoznunk a márkát, hogy megfeleljünk a kiskereskedelmi növekedési lehetőségeinknek.
Golde Destress Ade
Fotó: Golde jóvoltából
Remélhetőleg milyen ajtók vagy lehetőségek nyílnak meg egy olyan nagykereskedővel, mint a Target, a vállalat számára?
Azt hiszem, ez valóban a következő nagy lépés Golde számára. Mi voltunk ez a klassz kis niche márka, de most megmutatjuk, hogy a nagyfiúkkal együtt a polcon lóghatunk. Ez hatalmas bizonyíték küldetésünk skálázhatóságára, és még csak most kezdjük.
Mindig mondtad az Ön küldetése a Goldéval az, hogy hozzáférhetővé tegye a wellnesset. Hogyan hat ez a célindítás?
A Golde -nál úgy gondoljuk, hogy a wellnessnek könnyűnek és szórakoztatónak kell lennie mindenki számára. A kiskereskedelmi polcokon való bevezetés hihetetlen módon kelti életre ezt a küldetést. Sok kiskereskedelmi kihelyezésünk jelenleg a nagyvárosok kisebb üzleteiben van - a Target -lel való együttműködés ezt jelenti először a nagyobb wellness -központokon, például NYC -n kívüli ügyfeleknek lehetőségük nyílik termékeink felfedezésére személy.
Mit jelent a Targetben történő értékesítés a Golde mint vállalat növekedése szempontjából?
2017 -es indulásunk óta minden évben megkétszereztük bevételeinket, majd 2020 -ban hatalmas növekedést tapasztaltunk. Még nem gyűjtöttünk milliókat befektetőktől, így mindig van egy szórakoztató kihívás, hogy kisvállalkozásként kielégítsük az igényeket. Izgatottan várom, hogyan fogunk tovább növekedni 2021 -ben, és hogyan járul hozzá ehhez a kiskereskedelmi terjeszkedés.
Golde Debloat Ade
Fotó: Golde jóvoltából
Ez a nyár óta a kiskereskedők óriási keresletet tapasztaltak a Black tulajdonában lévő márkák iránt a vásárlók körében, és ezt követően a fekete alapítók és olyan vállalkozók, mint maga, elárasztották a kérelmeket partnerségek. te írt egy kicsit a navigálás bonyolultságáról még júniusban - most, hogy már több hónapja eltelt, és valóban bővíti Golde kiskereskedelmi lábnyomát, van valami hozzáfűznivalója a témához? Bármilyen elgondolás vagy ok, amiért a Target szívesen látta Önt és a márkát ebben az összefüggésben?
A kiskereskedőkre gyakorolt legutóbbi nyomásgyakorlás miatt, hogy támogassák a fekete tulajdonú vállalkozásokat, úgy gondolom, hogy a színek alapítóinak nagyon át kell gondolniuk, hogy kivel írnak alá most. Lesznek olyan emberek, akiknek csak be kell jelölniük egy négyzetet - talán most van egy megbízatásuk év végéig további 10 fekete tulajdonú vállalkozást kell a polcra állítani, de ez mit jelent te? A legrosszabb az, hogy ott dobnak be a kiskereskedő támogatása nélkül, és csak a választékban tartanak, hogy fedezzék sokszínűségi kötelezettségvállalásaikat.
Régóta beszélgettünk a Target -tel, és mindvégig annyira támogattak. Nagyon hálásak vagyunk, hogy olyan kiskereskedővel tudunk együttműködni, aki mélyen hisz bennünk, és lehetőséget biztosít számunkra, hogy a következő szintre emeljük üzletünket. Mindig nagyra tartottam a Targetet, mint a Black tulajdonában lévő márkákat támogató kiskereskedőt, és hihetetlen most, hogy részesei lehetünk ennek a történetnek.
Ezt az interjút az egyértelműség kedvéért szerkesztettük.
Kérjük, vegye figyelembe: Alkalmanként társult linkeket használunk webhelyünkön. Ez semmilyen módon nem befolyásolja szerkesztői döntéshozatalunkat.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.