Fotó: Edward Berthelot/Getty Images
Minden negyedévben globális divatkeresési platform Lyst összerakja a a legforróbb divatmárkák rangsora ebben az időszakban; és bár ez a jelentés mindig betekintést nyújt abba, hogy milyen márkák „menők” egy adott időpontban, különösen kíváncsiak voltunk a 2020 második negyedévének eredményeire.
Nem titok, hogy a koronavírus -járvány jelentős mértékű volt hatással van a vásárlási szokásokra, ahogy a faji igazságszolgáltatási mozgalom George Floyd halála ösztönözte. Jelentések - beleértve a saját felmérésünket is -kimutatták, hogy bár az üzletek bezárása ronthatott a téglagyártáson, az emberek elég sokat vásároltak online.
Úgy tűnik, hogy a leginkább megváltozott mit vásárolnak és a tudatosság szintje körül, ahol vásárolnak. A Lyst 9 millió havi vásárlóból és 12 000 tervezőből és üzletből származó adatai szerint az elmúlt hónapok eseményei egybeestek. Nike negyedév legforróbb márkája, az előzés régi vezető Off-White. Ez az első alkalom, hogy a Lyst elkezdte összeállítani ezeket a listákat, hogy egy luxus divatmárka nem került be először.
Grafika: Lyst jóvoltából
"A Niket a fogyasztók 106% -kal növelte a nappali- és aktív ruházati termékek iránti kereslet kényelmes otthoni ruházat, valamint testmozgáshoz és szabadtéri tevékenységekhez való öltözék " - olvasható a cikkben jelentés. „Hatékony, szerzett és tulajdonban lévő márkapillanatok sora erősítette a márkát a negyedév során, amikor luxus volt a divatmárkák a szokásosnál több benyomást keltettek az olyan eseményekkel, mint a The Met Gala és a férfi divathét törölve."
Pontosabban, a Nike 75% -kal nőtt a digitális értékesítésben, ami segített ellensúlyozni a téglagyártás csökkenését. Emellett kiadta az Air Jordan X Dior cipőket, 40 millió dollárt ígért a szociális igazságszolgáltatási szervezeteknek, és megnövekedett a keresések száma az "Utolsó tánc" című népszerű dokumentumfilmek nyomán.
Az Off-White továbbra is tiszteletre méltó második helyen végzett, részben annak köszönhetően, hogy a Lyst adatai alapján a legnépszerűbb férfi ruhamaszkot állította elő. Ezt követi Gucci, akkor egy hellyel feljebb az elmúlt negyedévben Balenciaga, két ponttal lejjebb, és a Prada, amely ugyanaz maradt. Jacquemus ebben a negyedévben is figyelemre méltó ugrást mutatott - négy hellyel feljebb a 11. helyre. A Lyst forgalma 61% -kal, az Instagram -követőké pedig 20% -kal nőtt, Jacquemus határozottan néznivaló.
Grafika: Lyst jóvoltából
Úgy tűnt, hogy új, otthoni életmódunk hatással van a negyedév legforróbb egyéni termékeire is: nőknek Birkenstock Arizona diák, a Postmates megrendelésének átvételének hivatalos lábbelije az első helyet foglalta el. A második szám a limitált kiadás volt Marine Serre holdnyomtatású arcmaszk, majd ezt követően hogy Loewe kosár táska. Calvin Klein karkötők, Prada Nylon rövidnadrág és Nike teniszszoknyák a listát is elkészítette.
Eközben néhány popkultúra ihlette tárgy került a legforróbb férfi termékek listájára, köztük Harry Styles JW Anderson patch kardigánja és egy Balenciaga medál nyaklánc. Lyst a férfi ékszerek iránti fokozott érdeklődést tulajdonítja annak megjegyezte a lánc viselőjét Connell a Hulu "Normal People" című filmjéből.
Nézze meg a teljes jelentést itt.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.