A Dosist „Világszínvonalú” kannabisz márkát akar építeni a wellness köré, nem emelkedik magasra

Nem telt el két év a kikapcsolódás óta marihuána Kaliforniában törvényessé vált a használat, a kannabisz -tér mégis hihetetlenné vált márkákkal zsúfolt. Tekintettel arra, hogy a gyomokkal teli buborékban élek Los Angeles, ahol az anyag dohányzása (vagy lenyelése) ugyanolyan normális, mint a borfogyasztás, és minden nagy utcán vannak rendelők, úgy érzem, csak fel tudom mérni a kannabiszmárka sikere és relevanciája azáltal, hogy a Kalifornián kívüli emberek tisztában vannak vele, és úgy tűnik, hogy sikeresen átvágott minden a zaj az Dosist. A kockázati tőkével támogatott társaságot a gyógyszerhasználat 2016-os bevezetése óta a Idő "legjobb találmány", a Gyors társaság "világváltó ötlet" és egy Business Intelligence Group "nagy innováció". Ez is azon kevés kannabisztermékek egyike szeret Instagramon posztolni.

Emlékszem, láttam az LA-alapú márka tamponszerű (aranyos módon?) Tollát a közösségi média platformon mielőtt a szabadidős használat még legális lett volna, akkor, amikor Hmbldt -nek hívták, és azonnal kíváncsi. Míg a név nagyon évezredes-barát volt, a magánhangzók hiánya miatt a vállalat 2017 végén részben megváltoztatta, hogy kiemelje legfontosabb megkülönböztető tényezőjét: az adagvezérelt eszközöket. Amikor egy adagot eltávolít egy adagoló tollból, az pontos, 2,25 mg THC -t szolgáltat, és zümmög, amikor leállíthatja a belélegzést, lehetővé téve a felhasználók számára, hogy jobban ellenőrizzék, mennyit vesznek be és hogyan akarnak érezni. A tollakat is híresen osztályozzák az érzés szerint, mindegyik könnyen érthető funkciója egyszerűen fel van tüntetve a készüléken, legyen az boldogság, alvás, nyugalom, megkönnyebbülés, izgalom vagy szenvedély.

Októberben a Dosist először kibővítette a tollon kívül a Dose Dial -t, amely valójában nem gyomszállítási szolgáltatás, mint azt eredetileg gondoltam, hanem esztétikus eszköz, amely dózisvezérelt borsmenta ízű oldótablettákat szállít: A Pez adagoló szellemében egyszerre csak egyet adagolhat, amit csavarással tárcsa.

kapcsolódó cikkek
A kannabisz -vállalatok jelzéseket vesznek - és alkalmazottakat - a divatiparból
Miközben a márkák befizetnek a kannabiszra, azon dolgoznak, hogy eloszlassák a mögöttük még meglévő faji különbségeket?
A kiskereskedők új terménye a CBD szeporája akar lenni

A kannabisz legnagyobb lehetősége nemcsak a kövezőknek való eladás, hanem a kevésbé ismerősök vonzása az anyaggal és/vagy megfélemlítve, amellyel a Dosist kiváló munkát végez egyszerűségével, hozzáférhetőségével márkaépítés. Ez a sok kannabisz márka egyike, amelyek a megbélyegzés megszüntetésére összpontosítanak. Végső soron egyáltalán nem kannabiszmárkának bélyegezi magát, hanem inkább wellnessnek - nagy, globális ambíciókkal.

"Hiszünk abban, hogy teljes mértékben belevágunk a wellness körüli elbeszélésbe" - magyarázza Gunner Winston vezérigazgató. „Nem mi vagyunk az egyetlen megoldás; egy tágabb közösség tagjai vagyunk, akik az ételekről és az edzésről beszélnek, és van egy életképes eszközünk arra, hogy természetes módon biztosítsuk kezelje egészségét és boldogságát. "Ez úgy történik, hogy THC-t, CBD-t és növényi eredetű terpéneket tartalmazó célzott formulákat készít, amelyekről kimutatták, hogy hatások.

Amikor megemlítem, hogy sok munkatársam rajong a márkáért annak ellenére, hogy New Yorkban él, és így nem rendelkezik tényleges jogi hozzáféréssel Winston nem lepődik meg, gyorsan leírja, miért gondolja, hogy ők a Dosist célvásárlói, és nem téved: "Nem tudok semmit róluk, de feltételezem, hogy globálisan produktív állampolgárok: olyan emberek, akik tudatában vannak annak, hogy mit esznek, és tisztában vannak azzal, hogyan edzeni; vásárolnak a Warby Parkerben és Everlane; lehet, hogy időnként tetszeni fognak egy ízlésüknek, de nem akarnak megkövezni, mert dolguk van. "

A wellness mellett Winston azt akarja, hogy a Dosist a biztonságról is ismert legyen - ez a közelmúltbeli halálesetek nyomán egyre fontosabbá vált a marihuána elpárologtatásával (egyikhez sem kapcsolódik maga a márka) - és szinte a kannabiszt gyógyszereként kezelik: The Dose Dial's a gyermekbiztonsági funkciók túlmutatnak például a törvény által előírtakon, és a márka eszközei mind orvosi minőségűek (és újrahasznosíthatók, érdemes megjegyezve). Weboldalán megtekintheti az összes termék laboratóriumi eredményeit is. Azzal, hogy túlmutat azon, ami szükséges a mértékletesség ösztönzéséhez, és ezt innovatív és esztétikus megjelenéssel teszi, úgy érzi, hogy a Dosist több fogyasztót tud a kategóriába sorolni.

"Azt mondjuk, hogy el kell fogadnunk néhány, a térben létező sztereotípiát, és a design fontos elem ahhoz, hogy az embereket ebbe a kategóriába soroljuk" - mondja Winston. "Azt akarjuk, hogy ez üljön a telefonja mellett, és ha azt szeretné, hogy az emberek tudják [mi ez], akkor megtudják, de ami még fontosabb, azt akarjuk, hogy az emberek ihlette, és nagyon boldognak érzi, hogy a kezében tartja, és olyan kapcsolatban áll a termékünkkel, amelyet bárki számára fontosnak tartunk márka." 

A Dosist wellness-támogató, kőzetellenes érzékenységét a zászlóshajó "wellness élmény" testesíti meg (nem bolt) a Kinney Blvd. apáton. Velencében, Gjelina szomszédságában. Nyugat -Hollywoodban, West 3 -án is van egy kisebb területe. A létező egyetlen monobrand gyógyszertárak egyike, a nyugtató és ritkán tervezett zászlóshajó kereszteződésnek tűnik az Apple áruház és a Glossier, és lehetővé teszi az emberek számára, hogy kölcsönhatásba lépjenek és megismerjék az egyes törzseket és terpéneket termék; az alkalmazottak nem értékesítési munkatársak, hanem útmutatók.

"Néha a nagykereskedelmi csatornán gondot okoz a márka életre keltése" - mondja Winston. "Oka van az Apple áruháznak; oka van a Chanel áruháznak. Nem azért, mert ez a legolcsóbb módja annak, hogy kapcsolatba lépjünk a fogyasztóval, de gyakran ez a legjobb módja. "A zászlóshajó valószínűleg azon a helyen található, turisták által nehezített, nagy forgalmú kiskereskedelmi utca, amelyet kockázati tőke által támogatott, évezredes közvetlen fogyasztói vállalkozások vesznek körül, például Warby Parker, Everlane, Ayr, Cuyana - érted. A bérleti díjak nem olcsók.

"[Hajlandóak vagyunk] olyan befektetéseket végrehajtani, amelyek nem mindig hoznak hasznot rövid távon a jövedelmezőség szempontjából, de valóban segítenek egy világszínvonalú globális márka felépítésében"-mondja Winston. "Részben az is, hogy hol vagyunk, és hogyan vagyunk felállítva: nem csak egy kis csarnokboltot csináltunk. Kinney apáton vagyunk Gjelina mellett, Warby Parkerrel szemben. Nyilvánvalóan sok időt és energiát fektettünk ebbe az ingatlanba. Ez nem csak tranzakciós márka; Próbálunk egy örökkévaló márkát építeni. "

Ez nagyrészt a tudatosság növeléséről szól. Még akkor is, ha valaki bemegy, és nem vesz semmit, elmagyarázza, hogy ez a személy elmehet, és elmondhatja 10 barátjának, milyen jó élményben volt részük. A nyitvatartás első hat hónapjában azt mondja, hogy mind az 50 állam és 74 ország emberei látogatták meg az üzletet. (A rendelőknek a belépés engedélyezése előtt ellenőrizniük kell az azonosítókat.) "Céljainknak megfelel, hogy globális törekvési márka legyünk; ennek eredménye meghaladta a ráfordított időt, pénzt és erőfeszítést " - mondja. A márka képviselője szerint a Dosist éves szinten mintegy 50% -os növekedést mutat, és arra számít, hogy 300% -os növekedés 2020 -ban, tekintettel arra, hogy új piacokra kíván terjeszkedni, beleértve Nevadát, Arizonát, Coloradót és Michigan; nemrég Kanadában is elindították.

Természetesen fontos megjegyezni, hogy a Dosist és vezetői kiváltságos helyzetben vannak ahhoz, hogy kannabiszból üzletet építsenek, és hozzáférhető wellness termékként pozícionálják. a kábítószer elleni háború igazságtalanul ennyi embert - főleg színes bőrűeket - börtönbe zárt marihuána -használat miatt, tönkreteszi a közösségeket és megakadályozza, hogy ezek az emberek részt vehessenek a legális kannabiszüzletben. A vállalat a megbélyegzés megszüntetésére tekinti a módját ennek kezelésére.

"A Dosist érdekképviselete a kannabisz körüli megbélyegzés kezelésével kezdődik"-mondja Anne-Marie Dacyshyn marketingvezető. „Termékeinket és platformjainkat úgy fejlesztettük ki és fejlesztettük, hogy az oktatást mindenekelőtt növeljük a fogyasztók hozzáférése a kritikus információkhoz a kannabisz potenciális és természetes terápiás lehetőségeiről eszköz. Kiterjedt oktatási eszközök, képzési modulok és oktatást elősegítő aktivációk fejlesztése és telepítése révén mind kiskereskedelmi, mind fogyasztói szinten a Dosist továbbra is vezető szerepet tölt be a még mindig fennálló megbélyegzés csökkentésében. "Hozzáteszi továbbá, hogy" a Dosist kulcsfontosságú kezdeményezése, hogy folyamatosan bővítsük céljainkat, sokszínűségünket és társadalmi programjainkat. növekszünk."

"Sokkal inkább ugyanaz lesz - a biztonságra és a minőségre összpontosítva, soha nem sietve csak a bevételszerzés érdekében" - mondja Winston a vállalat közvetlen jövőjéről. A következő három hónapban azonban új Dose Pen lesz a kínálatban, valamint nem THC termék. A termékek THC nélküli bevezetése igen népszerű stratégiává válik azoknak a kannabiszmárkáknak, amelyek az ambulanciákon és azokon az államokon kívül szeretnék kiterjeszteni elérhetőségüket, ahol a marihuána legális. "Ez lehetővé teszi számunkra, hogy gyorsan globálisak legyünk, és olyan helyeken lehessünk, ahol te és én csak normálisan jelenünk meg" - mondja. Nemrégiben Dacyshyn -t is felvette a Burtontól, hogy tovább segítse megszilárdítani a Dosist wellness -márkáját.

"Továbbra is meg kell szereznünk a bizalmat egy -egy fogyasztónak" - mondja, "és azt gondolom, hogy ha ilyen perspektívája van, akkor hosszú életű lesz."

Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.