Krewe sikere a szülőváros első üzleti modelljére épül

KreweNew Orleans-i központja a város alsó kertnegyedében található, amely 19. századi kúriákkal szegélyezett utcákkal, kis antikváriumokkal és kávézóval büszkélkedhet. Néhány ház még mindig a Katrina hurrikán okozta károk jeleit mutatja, míg mások láthatóan helyreálltak. A központ egy mellékúton van, egy gyanútlan, feketére festett ipari épületben. A terasz fűtött betonmedencével, szabadtéri konyhával, csapolt margaritával, szakszerűen díszített, csíkos kanapékkal és rejtett kabinokkal várja vendégeit.

Az irodán belül (mert igen, az emberek valóban itt dolgoznak) a hangulat megváltozik, hogy milyennek képzel egy induló technológiai céget. Az iroda modern, de egyszerű felépítésű, fehér falakkal tele a márka kampányainak fotóival és nyitott irodai asztalokkal. Pontosan ez az elképzelése volt az alapítónak és a vezérigazgatónak, Stirling Barrettnek hétéves szemüveggyártó cégével kapcsolatban-csak gyorsabban ért oda, mint gondolta.

"Ami a lábnyomunkat illeti, a közösségről szól. Mindent együtt emelünk fel, és ez nagyon izgalmas " - mondja Barrett a Fashionistának, miközben egy verandán ülünk, ahonnan kilátás nyílik új létesítményére. Ott voltam a márka második évfordulóján

Krewe Fête, egy hétvégén tartó fesztivál, amely pénzt és tudatosságot gyűjt a Krewe Alapítvány számára, amely szemüveget és szemvizsgálatot végez a gyermekek számára az egész városban. A féte mindent tartalmaz, a márka együttműködő panelektől a családi stílusú vacsoráig, híres New Orleans-i konyhával. Ez sok tekintetben kevésbé a márka ünneplése, és inkább a Big Easy koccintása.

Az ebéden részt vevő mintegy száz ember körbe -körbe sétál, különböző Krewe -szemüvegeket sportol. A stílusok a sportos és praktikus, valamint az élénk hardverig terjednek, amelyeket egyesek szerint nehéz "lehúzni". Ez azonban jelzi, mennyire elterjedt Krewe ebben a 350 mérföldes városban. Amikor leszáll a repülőtéren, mindenütt Krewe óriásplakátok vannak. Sétál a Bourbon Streeten, és biztosan látni fog legalább öt embert, akik szemüveget viselnek.

"Nagyon büszkék és beszélni akarnak róla, és izgatottak, hogy innen tesszük, amit csinálunk" - mondja Barrett, utalva a helyi közösségre gyakorolt ​​hatására. „New Orleans nagyon európai város; ez a legészakibb karibi város. Ez az európai [stílus] hitelesség jellemzi, ami sok Amerikában nincs meg - majdnem olyan amikor Párizsba megy, vagy bármelyik európai városba, csak látni fogja a város márkáit mindenhol. Mindenki stílusosabb miatta, és a hirdetések és a reklámok is benne vannak. Úgy érzem, hogy itt, New Orleans -ban eljutunk ehhez. Mi megtesszük a részünket, és a város elfogad minket. "

Ez a stratégia, hogy először helyben növekszik, majd kibővül, Krewe számára vadul sikeresnek bizonyul. Miután döntős lett a CFDA Vogue Fashion Fund 2016-ban a márka magántulajdonban marad, önfinanszírozású, és bár nem fogja megosztani az éves bevételnövekedést (Barrett úgy érzi, hogy a kultúra és a jövedelmezőség a siker jobb mércéje), a vállalat legalább 50% -kal bővül év. Jelenleg két tégla- és habarcsboltja van New Orleansban, egy Austinban és egy New Yorkban, és tervezi, hogy folytatja ezt a tendenciát. „A megfelelő helyszíneken tesztelünk Houstonban és Atlantában, Miamiban és DC -ben. A kiskereskedelmi terjeszkedést a márka fontos részének tekintjük, de olyan területeken, ahol úgy érezzük, hogy van mondanivalónk, és a közösség ott akar minket. "

Egy olyan világban, ahol a közösségi média segített demokratizálni, hogy ki és hol teheti meg, sok induló márka számára megváltozott a sikerhez vezető út, és Barrett örömmel áll ezen az oldalon. Nem tekinti a befektetőket vállalata jövőjének részének, és úgy érzi, hogy képes maradni független lehetővé teszi a márka számára, hogy előtérbe helyezze a fenntarthatóságot és a vevői elégedettséget vonal. Nem csak a közelmúltban mozdultak el minden műanyagmentes csomagolás felé, hanem egy olyan programot is létrehoztak, amely élettartam garanciát ad a szemüvegére, biztosítva, hogy ne kerüljön a szemétbe.

„Nagyon izgatott vagyok a„ Második esély ”miatt, ami minden alkalommal, amikor Krewe -től vásárol, nem csak jó minőséget kell várnia, és ügyfélszolgálatot és stílust, de tudjuk, hogy szar történik, és amikor a keretei eltörik, ingyen cseréljük bejegyzett; ha közvetlenül tőlünk vásárolt, előzetesen regisztrált "-magyarázza Barrett.

Amióta a CVFF -el feltették a térképre és több híresség rajongó mint Meghan Markle és Gigi Hadid, Krewe a növekedés csendes, de kiszámított pályáján halad. Legyen szó együttműködésekről Megújulás, társ-CVFF jelölt Billy Reid vagy akár Supergoop, Barrett azt akarja, hogy a márkája sok okból, de elsősorban a városa miatt maradjon.

- Nagyon büszke vagyok arra, hogy még mindig itt lehetek - mondja, miközben befejezzük a beszélgetést. „Jelenleg 100 ember dolgozik a társaságban, és New Orleansban vagyunk. Ez hatásos. Ha New Orleans-ban több hatéves cég csinálná ezt, akkor azt gondolom, hogy a közösség tája megváltozhat, és elkezd változni. " 

Kattintson az alábbi galériára, és nézze meg Krewe New Orleans -i központját.

Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.