A női fókuszú kézi munkaruházat még mindig feltörekvő, de fejlődő piac is

A divatmédiában "munkaruha"gyakran vonatkozik a az irodában viselt szekrény vagy hagyományos vállalati munkára. De a kézi munkaipar szakemberei számára - asztalos, parkosított, különféle kézművesek médiumok és még sok más - a munkaruházat napi egyenruhát jelent a funkció, a stílus és a legfontosabb, védelem.

Főként férfiak körében - 2015 -ben az építőiparban dolgozó nők alkottak 1,3 százalék a teljes amerikai munkaerőből-a nőkre összpontosító munkaruhák kínálata rendkívül vékony marad. Eközben a nők munkaerő -részvétele igen folyamatosan nőtt és van várhatóan magas marad, több mint 5 millió női munkavállaló előrejelzésével az Egyesült Államokban 2010 és 2020 között.

Legalább az elmúlt évtizedben a női munkaruhák iránti válasz és igény lassan feltörekvő piacot épített ki márkák első hulláma beleértve Gamine munkaruha, amelyet Taylor Johnston kertész indított 2014 -ben. Első terméke, egy pár limitált kiadás

overall A szegély farmerből készült, a Gamine fenntarthatósági értékeit, a természetes textíliákat és a hazai gyártást erősíti. Johnston a Dickie's -szel is együttműködött az an alakítható nadrág és a márka kollekcióját kibővített rövidnadrágokkal és pamutmolyokkal is kiegészítette.

KAPCSOLÓDÓ CIKKEK

"Ez egy nagyon niche üzlet egy résen belül - ezért működik jól" - mondja Johnston a női munkaruhákról. „Izgatott lennék, ha végtelen számú olyan ismétlést láthatnék a női munkaruházati cégekről, amelyek valóban olyan dolgokat szolgálnak ki, amelyeknek létezniük kellene, de nem. Ahelyett, hogy olyan termékeket próbálnánk előállítani, amelyekről azt gondolják, hogy mi szeretnénk viselni, vagy lebutított változatai annak, amit a srácok kapnak. Ez nem elég jó. Ezt nem támogatom. "

Míg a "zsugorítsd és rózsaszínű" stratégia nyilvánvaló volt a sportruházati és cipőiparban, ugyanez a módszer vonatkozik a női munkaruházatra is. "Még mindig a férfiak vágásán alapul" - mondja Kate Day Fekete Munkaruha. (Az eredetileg Moxie & Moss néven ismert Dovetail júniusban jelentette be új márkanévét.) "A szövet jellemzően még mindig meglehetősen kényelmetlen, és egy ideig be kell törni, mert nem volt elég idő a mintázásra [ nők]."

Day 2016-ban társalapította a portlandi márkát Kyle Marie Begley-vel és a ruházati ipar veteránjával, Sara DeLucával, hogy olyan munkaruhát alkosson, amely valóban úgy érezte, hogy a nők szem előtt tartásával tervezték. "Valóban olyan piacra való belépésről van szó, amelyről tudja, hogy a ruházati világ mintha figyelmen kívül hagyta volna vagy nem adta volna hitelességét" - mondja Day. „A nők nagyon éhesek erre. Innen próbálunk származni és hitelesek lenni a márka számára. "

DeLuca, Day és Begley összegyűjtötte az alapvető tesztelők kis csoportját - építőmunkásokat, művészeket és még a tűzoltókat is -, hogy munkájuk közben viseljék a bemutatkozó munkaruha különböző iterációit. A kollektív visszajelzések tavaly ősszel segítettek elindítani első Maven stílusukat, amely gyorsan elfogyott első gyártási ciklusa során, és már három sziluettel és különbözővel bővült koholmányok.

A Dovetail gyors sikere felkeltette a Portland Product Werks inkubátor figyelmét, amely tavaly megvásárolta a márkát, lehetővé téve nagykereskedelmi üzletágának bővítését, valamint online. A Dovetail számos új stílust is bemutat, amelyek később ősszel és 2019 -ben fognak megjelenni.

A Dovetail által kiszolgált ügyfélkör három fő kategóriába sorolható. Először is ott vannak az üzletasszonyok, köztük építők, villanyszerelők és vízvezeték -szerelők. "Ez a szám jelentősen növekszik, ahogy a gazdaságunk változik, és egyre több nő lép be a szakmába" - jegyzi meg Begley.

Aztán ott vannak a természeti erőforrásokkal foglalkozó szakemberek, akik erdészeti programokban dolgoznak, mint például ösvények építése, valamint ökológiai gazdálkodók, tájépítők és még bálnatudósok is. A harmadik csoportba a kézművesek tartoznak, a famegmunkálástól és az üvegfúvástól a borászatig és a sörfőzésig.

"Nagyon sok részhalmaz is van" - teszi hozzá Begley. "Operatőrök, kamerás nők és installációs művészek. Tényleg, nincs vége. Nagyon szórakoztató volt felfedezni annyi hagyományosan férfiak által uralt foglalkozást, hogy egyre több nő lép be. "

Ahogy nő a Dovetail fogyasztói köre, úgy nő a márka innovációs törekvése is. "A másik terület, amiért nagyon izgatottak vagyunk, a technológia bevezetése a szövetünkbe" - mondja DeLuca. Hatalmas inspirációs forrásként említi a szabadtéri iparágat. "Munkaruhában kicsit lassabban mentünk ki a kapun. Inkább a 12 uncia kacsavászon világában van. "

Valóban, mivel az atlétikai és teljesítményorientált ruházat továbbra is átveszi a mainstream fogyasztók mindennapi (és irodai) szekrényeit, érdekes nézzen meg egy speciálisabb zsebet a divatterületen - a hagyományosan örökségmárkákban gyökerező munkaruhákat - végül majdnem hasonlót ölt megközelítés.

"A munka volt az egyik utolsó iparág, amely megszakadt" - jegyzi meg Jeanine Pesce, a Hatótávolság, egy kreatív ügynökség, amely a szabadtéri és az aktív életmódra szakosodott. "Történelmileg a munkaruhákat mindig pamutból és nehéz textíliákból gyártották, mint a viaszos vászon. Most kezdjük látni az innovációt a teljesítményszövetekből, amelyek jellemzően a szabadtéri iparhoz kapcsolódnak. "

Nagy teljesítményű szövetmárka CorduraCindy McNaull globális márka- és marketingigazgatója is észreveszi ezt a keresztezést. „Körülbelül 50 éve dolgozunk ebben a szakmában, és megkaptuk ezt a hihetetlenül egyedülálló lehetőséget, hogy lássuk átmenetünket A munkaruha termékpalettája az alapvető megerősítéstől egészen a nagyon puha bőr melletti szövetekig és minden másig terjed között. Manapság az emberek sokkal jobban ismerik a technikai teljesítményű szöveteket. "

A női munkaruházati kiegészítők is egyre növekvő kategóriát képviselnek, valamint Sinade Wadsworth és Tamara Rivera új üzletének, a Jack of All Tools -nak, amely várhatóan októberben indul. Wadsworth és Rivera is öregdiák Nem hagyományos foglalkoztatás nőknek (NEW), egy New York-i program, amely felkészíti a nőket az építőiparban, a szállításban, az energetikában és a létesítmények karbantartására. Együtt terveznek egy sportmelltartó, kesztyű, valamint építési kiegészítők és biztonsági viseletek, például mellények, hámok és karhüvelyek kiadását.

"A nők sokkal fiatalabb korban már rájönnek, hogy bármit megtehetnek, amit akarnak" - mondja Rivera. „24 éve vagyok az unióban, de amikor bejöttem, mindig azt gondoltam, hogy ez az iparág a srácoknak való. Manapság nem mindegy, hogy mit akarsz csinálni, ezért mindenképpen több olyan kiegészítőre van szükség, amelyeket nőknek terveztek, legyen szó szerszámokról, ruházatról vagy biztonsági felszerelésről. "

Ezek között a kisebb, feltörekvő (és főleg női alapítású) márkák között, amelyek a női speciális munkaruházat korai szakaszát alkotják, szintén szükség van a funkció és a stílus egyensúlyának megteremtésére. "Többet követelünk a ruháinkban" - mondja McNaull. „Azt akarjuk, hogy hosszabb ideig újnak tűnjenek. Azt akarjuk, hogy tartsanak. Azt akarjuk, hogy nagyon haszonelvűek legyenek, de ugyanakkor nagyon divatosak is. "

„Ez felületesen hangzik, de nem az. Ez valóban nagyon -nagyon fontos " - mondja Johnston. „Minden nap, amikor felkelek dolgozni, annyira magabiztosnak és jónak érzem magam, és nem szánok időt arra, hogy azon gondolkozzak, mit fogok felvinni a testemre. Van egy nadrágom és egy pólóm, és imádom őket, és nagyon jók. Minden sávszélességem más problémákra megy, nagyobb problémákra, jobb problémákra. "

Kezdőlap képe: Fekete farmer munkaruha. Fotó: Fecskefarok

Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és minden nap kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.