Az évek óta tartó csökkenő értékesítés, a sikertelen fordítási kísérletek és a kreatív és üzleti vezetés forgóajtója után J. Crew hétfőn hivatalosan csődöt jelentettek be.
A koronavírus -járvány nem volt kegyes minden formájú és méretű kiskereskedőhöz. Elvárható, hogy a legkisebb, független kiskereskedők legyenek a legsebezhetőbbek, de azok, akik kénytelenek nagyokat bezárni a téglagyártó üzletek hálózata-miközben a növekvő adóssággal is foglalkozott, amely már vékony jégre tette őket-szintén valószínűleg kibontakozik. Mint Neiman Marcus esetében, ami szintén várhatóan csődöt jelent, a hitel -elemzők ezt még a vírus bekövetkezése előtt látták.
A Chinos Holdings, a márka anyavállalata, fejezet csődvédelem iránti kérelmet nyújtott be május 4 -én az Egyesült Államok Virginia keleti kerületének csődbíróságán. Szerint a Wall Street Journal, J.Crew március óta tárgyal a hitelezőkkel, amikor a cég nyilvánvalóan felmondta a terveit elvenni Madewell nyilvános. A vállalat remélte, hogy az IPO -ból származó bevételekből ki tudja fizetni 1,7 milliárd dolláros adósságának egy részét, és nagyobb pénzügyi rugalmasságot biztosít.
Valaki írhatna egy könyvet, amely a J.Crew márka évek óta tartó küzdelmeit írja le. Ott volt a Jenna Lyons korszak, amikor a korábbi kreatív igazgató és elnök a márkát divatosabb esztétikává emelte, magasabb árakkal, amelyek izgatták a divatvilágot, de elidegenedett alapvető ügyfelek. Folyamatos hibák történtek a megfelelő illeszkedéssel és minőséggel, mivel a márka versenyre késztette a gyors divatot és a digitálisan értő kiskereskedőket. Ezenkívül új almárkákat is elindított gyorsan leselejtezték. És akkor ott van a szüntelen diszkontálás, amely nyereségbe szakadt és a márka imázsát is felitatta.
Hiányzott az összetartó vezetés is. Mickey Drexler, akit nagyrészt a márka egyszeri sikerének tulajdonítanak, 2011-ben magáncégbe vonta a céget, és 1,5 milliárd dollár adósságot hagyott maga után. Ő lemondott vezérigazgatói posztjáról 2017 -ben majd az igazgatóság elnökeként 2019 -ben. (Továbbra is stratégiai tanácsadó marad a társaságban.) A társaság vezérigazgató nélkül működött több mint egy évig, miután Jim Brett 2018 novemberében távozott a sajátjából. sikertelen fordítási kísérlet. Januárban januárban nevezték ki a Victoria's Secret korábbi vezérigazgatóját, Jan Singert. A J.Crew márka is tavaly új kreatív igazgatót kapott, Chris Benz, akinek tervei most kezdték el a polcokat.
És akkor ott van Madewell. A Drexel 2006 -ban indította útjára a Madewell -t, és azóta a márka értékesítése pozitív növekedést mutat. Az utóbbi években a Madewell megmentő kegyelemként viselkedett J.Crew számára, ellensúlyozva az utóbbi következetes visszaesését. Nagyrészt Madewellnek köszönhetően J.Crew legutóbbi bevételei nem voltak olyan rosszak. A társaság 1,5 millió dolláros nyereségről számolt be a február 1 -jével záruló évben, szemben 74,4 millió dolláros veszteség az előző évben.
A csődbejelentésről Singer nyilatkozatában azt mondta: "Ez a megállapodás a hitelezőinkkel kritikus mérföldkő a folyamatban lévő folyamatban folyamat, amely átalakítja üzleti tevékenységünket azzal a céllal, hogy hosszú távú, fenntartható növekedést vezessen be a J.Crew számára, és tovább fokozza a Madewell növekedését lendület. E folyamat során továbbra is ügyfeleink számára biztosítjuk az általuk nyújtott kivételes árukat és szolgáltatásokat elvárják tőlünk, és folytatjuk mindennapi tevékenységünket, bár a rendkívüli Covid-19-vel kapcsolatos körülmények. Miközben a lehető leggyorsabban és legbiztonságosabban szeretnénk újra megnyitni üzleteinket, ennek az átfogó pénzügyi szerkezetátalakításnak lehetővé kell tennie, hogy vállalkozásunk és márkáink az elkövetkező években is boldogulni tudjanak. "
Ha a J.Crew túléli ezt a csődöt, akkor nagyon sokra lesz szükség ahhoz, hogy a fogyasztókat ismét izgalomba hozza a márka, különösen, mivel ez a járvány felgyorsítja az iparág széles körű változását.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.