A kannabiszcégek jelzéseket vesznek - és alkalmazottaikat - a divatipartól

"A marihuánai hermék" - olvasható a 2017 -es címlapon A New York Times Stílus szakasz, utalva a márkára Beboe, amelynek alapítói azt is elmondták, hogy valami hasonlóra vágynak "a kannabisz LVMH -ja"A kannabisz márkáit furcsa gyakorisággal hasonlítják a divathoz és a szépséghez. Ott van a "Louis Vuitton marihuána," az "A kannabisz legmagasabb része," "a CBD szepora," "az A.P.C. fejüzletekből"és a" Barneys of cannabis "(ez nem baj tényleges Barneys az hamarosan elkezdi eladni a kannabiszt). És ez nem véletlen.

A marihuána-vállalkozások küldetése, hogy ne csak eladják termékeiket, hanem tovább legalizálják, megbélyegzik és normalizálják az anyagot (mivel ez azt jelenti, hogy több terméket tudnak eladni). Előkelő kiskereskedelmi láncból A MedMen új Spike Jonze által rendezett reklámja az olyan márkákhoz, mint a Beboe, amelyek ugyanannyit (ha nem többet) fektetnek csomagolásukba és formatervezésükbe, mint gyomukat, ezek a vállalatok nagy erőfeszítéseket tesznek megváltoztatják a fogyasztók gondolkodását a marihuánáról és a rekreációs céllal használó emberekről, és sokan a divat és a szépség iránt érdeklődnek, hogyan azt.

Az a divat és a kannabisz metszéspontja mondjuk, már egy ideje komolyabb forgalomban van. CBD az egyik napjaink legdivatosabb szépségápolási összetevői, és a legmelegebb dolog az évezredes célú wellnessben: Arcbolt Fénykor most CBD -kezeléseket kínál Los Angelesben és a The Now and -ben Chillhouse mindegyik masszázst kínál, amely az összetevőt használja. Eközben több tervező - a legkövetkezetesebben Alexander Wang - beépítették a gyom motívumokat a tervekbe. Egy marihuána ihlette vonal, amely a New York-i divathéten debütált: a férfiak tavaly is "dohányruhának" nevezi magát. És nem kevesebb, mint három sikkes füveknek szentelt magazinok nyomtatásban, hogy mindezeket a fejleményeket lefedje.

A 21 év felettiek szabadidős marihuánája immár 10 államban törvényes; orvosi marihuána 33 -ban kapható. És ahogy a legalizáció nőtt, különösen a nagyvárosi területeken, például Los Angelesben, az anyag kulturális jelentősége is - és ez lehet a fő oka az utóbbi időben előforduló sok divat-kannabisz szomszédságnak az üzlet mellett lehetséges. (Egyesek ezt a korszakot "zöld rohanásnak" nevezték.) Ugyanakkor a fogyasztói szokások is megváltoztak az évezredesek különösen úgy döntenek, hogy az anyagi dolgok helyett tapasztalatokra költik a pénzüket divat.

Ez lehet az egyik oka a közelmúltbeli jelenségnek - a munkaerő átfedésének: Az utóbbi időben a divatemberek inkább hajót ugranak dolgozni kannabiszban. Például a Beboe, amely valószínűleg a divatos tömegek közül a legismertebb kannabiszmárka, számos üzleti szempontból hozzáértő szakembert foglalkoztat ebből a világból.

Hogy csak néhányat említsek: a társalapító, Clement Kwan dolgozott Elmélet és Dolce & Gabbana elnöke lett Yoox, amelyet 2015 -ben a kannabisz világába hagyott, miután felügyelte annak egyesülését Net-a-Porter (bár ő is termesztett és árult marihuánát az egyetemen, tehát mondhatni, hogy a karrierje ott kezdődött); a másik társalapító, Scott Campbell tetoválóművész volt és ma is, és akkor divat melletti, aki olyan tervezőkkel dolgozott együtt, mint Marc Jacobs; A marketing alelnöke, Kiana Anvaripour sikeres luxus fehérneműsort indított, majd egy startupot, amely megkönnyítette a ruházati kiskereskedők személyre szabását, és mindkettőt engedélyezte, mielőtt csatlakozott a Beboe -hoz. Együtt a divatipar kapcsolatai hatalmasak (akárcsak a hollywoodi kapcsolataik - Campbell feleségül vette színésznőt Bell -tó).

"Abban az időben, amikor elhagytam a divatot, az iparág változni kezdett" - mondja Anvaripour. „Észrevettem, hogy az ügyfelek egyre kevésbé érzelmileg kötődnek a márkákhoz, és a hangsúly az élményekért való fizetésre helyeződött, szemben az anyagi dolgokkal. A kannabisz csak most kezdett felkelteni a figyelmet, és egy új iparág izgalmát kerestem, ahol valóban változtatni tudok. "

Fleur Marché, az úgynevezett "A CBD szepora, "tavaly ketten alapították Goop öregdiákok, Meredith Schroeder és Ashley Lewis. Lewis elmondása szerint észrevette, hogy "hatalmas migráció történik", és a wellness elszámolása egyre nagyobb "szelet pite" -et jelent a Goop -vásárlók vásárlási módját illetően. Ő és Schroeder rájöttek, hogy van egy ügyfél, aki "hajlandó meghosszabbítani a költségvetését", hogy újszerű újdonságokat próbáljon ki megoldások a problémákat okozó dolgokra, a kannabisz körüli zűrzavar és megbélyegzés az egyetlen akadály belépés. A Goopnál végzett munka szakértőkké tette őket az úgynevezett "kontextuális kereskedelmi modell" -ben, azaz a termék értékesítésében az oktatási, kapcsolódási tartalom mellett. "A divatban megpróbálja feltalálni azokat a kategóriákat, amelyek mindig léteztek" - mondja Schroeder. "Nagy lehetőség nyílt ugyanazon történetmesélő elem használatára ezen a téren."

A Canndescent egy másik kannabiszcég, amely a luxus térben helyezkedik el - narancssárga csomagolásával ez is az a "kannabisz Hermé" -nek nevezték el, uh-oh-ez a divatélményt keresi a leendő alkalmazottak önéletrajzok. A publicista, akivel együtt dolgoztam ehhez a történethez, korábban szerepeket töltött be Tom Ford és Gucci, míg a vállalat marketing vezérigazgató -helyettese, Jenna Habayeb korábban ugyanezt a szerepet töltötte be 7 Az egész emberiség számára, Pompás és Ella Moss.

Habayeb, aki öt hónapja dolgozik a Canndescentnél, kezdetben habozott, hogy vállalja -e a pozíciót. "Amikor a toborzó hozzám fordult ehhez a szerephez, és megláttam a kannabiszt, azt gondoltam:kannabisz? ' ő mondja. "De amikor némi kutatást végeztem a márkával kapcsolatban, és láttam az esztétikát és azt az élményt, amelyet a fogyasztó számára akartak létrehozni, ez mindenképpen érdekelt."

"Szerettem, hogy prémium termékként közelítenek a kannabiszhoz, mint egy tervezői kézitáska" - meséli Anvaripour arról, ami vonzotta őt a Beboe -hoz.

Campbell rámutat arra, hogy a kannabisz természetesen gyorsan növekvő iparág, és a tehetségeknek valahonnan származniuk kell. "Az egész kannabiszipar mindenféle kölcsönzött tehetség különböző területekről, és különböző terekből származik más területeken tanultakat alkalmazva erre. "Mégis, elismeri," sok divattehetség van csapat."

Egykori divatszakemberekkel az asztalnál, és egy közös, közel evangéliumi küldetéssel a kannabiszfogyasztás normalizálása érdekében A vállalatok természetesen márkáznak, forgalmaznak és értékesítenek olyan termékeket, amelyek a divatban és a szépségben bevált taktikát alkalmaznak iparágak.

Kwan és Campbell a Beboe megkülönböztetésének fő pontjává tették az esztétikát: a márka karcsú, rózsaarany színű vape tollai - finoman díszítve Campbell jellegzetes vonalrajzai - önmagukban divatkiegészítőknek tűnnek, míg a pasztillás tartályuk tagadhatatlan Instagram-flat-lay-ready.

"A divatmunka és az olaszországi élet megtanított az esztétika valódi jelentésére, a termék minőségének valódi meghatározására és a részletekre való odafigyelésre" - mondja Kwan. "Nagyon esztétikus ember vagyok, és a csomagtervezés és a terméktervezés valódi ellenőrzési folyamat, különösen egy olyan iparágban, amelyben sok ember először vesz részt" - magyarázza Campbell. "Megnézi a csomagot, és olyan, mint:" Hú, ezt nagyon megfontolják, és könnyű bízni abban, hogy bármi, ami a csomagban van, egyformán megfontolt. "

„Amikor elkezdtük és egészen a közelmúltig, nem volt más márka, amely ilyen esztétikai szempontokat figyelembe véve közelítette meg a kannabiszt. A márka minden aspektusa-csomagolás, események, közösségi tartalom-átgondolt és kiemelkedő "-magyarázza Anvaripour. "Olyan nő vagyok, aki értékeli az ízlést és a minőséget, és a Beboe -t olyan vevőnek tervezték, mint én."

Kiskereskedelmi szempontból Lewis és Schroeder megerősítik, hogy az esztétika fontos, különösen az olyan oldalaknál, mint a Fleur Marché, küldetése a CBD megbélyegzésének megszüntetése és olyan módon történő bemutatása, hogy azokhoz a nőkhöz szóljon, akik először próbálkozhatnak vele idő. Schroeder elmondta, hogy észrevette, hogy a kannabisztermékek márkaneve javul, és a Beboe -t nevezte ki helyesnek. "Minél jobban érezheti magát elegáns kiegészítőnek, annál hozzáférhetőbbé válik" - mondja.

"Valóban divatos kiegészítőnek vagy szépségkiegészítőnek tekintjük... segítenek ellazulni, és összességében hasznosak a közérzetedhez, és jobb embernek fogsz kinézni " - mondja Habayeb, a Canndescent termékek-elsősorban marihuána virág, valamint egy nemrégiben piacra dobott vape toll a Stylus, amely valójában toll alakú (az Ön által írt típus val vel). "Esztétikailag pompás és fényűző termékeket készítünk" - mondja.

A divatmárkákhoz hasonlóan a kannabiszcégek, mint a Beboe és a Canndescent is befolyásoló és híresség -ajándékozással foglalkoznak. A Beboe termékeit ajándékcsomagokba is bevetette olyan nagy díjátadók előtt, mint a Golden Globe és a Coachella. Míg sok híresség és befolyásoló még mindig szégyelli, hogy nyilvánosan és a közösségi médiában felfedje kannabisz -használatát, néhányan közelednek. Chelsea Handler nemrégiben megjelent egy Canndescent rendezvényen, és Habayeb megjegyzi, hogy a divatblogger Rocky Barnes "organikusan" tette közzé a márka Stylus -ját az Instagramon. Courtney Trop of Always Judging egy másik divatbefolyásoló, aki nyíltan megosztja kannabiszhasználatát az Instagram -on, és még egy CBD -sort is csúfolt, ami a készülőben van.

A befolyásoló félénkség nem az egyetlen kihívás, amellyel a kannabiszgyártók szembesülnek a marketing terén: Termékek jogilag nem léphetik át az államhatárokat, és nem is postázhatják, így csak abban az államban lévő embereknek adhatnak ki magukat, amelyben vannak alapú. (Szerencsére Kaliforniában nincs hiány befolyásolókból vagy hírességekből.) Továbbá törvényesen nem vehetnek részt semmilyen fizetett hirdetésben a Facebookon, az Instagramon vagy a Google -on. "Ha a szépség- és divatmárkákra gondol, és hogy az Instagram mennyire játszik szerepet ezekben a márkákban, és hogy a fizetett média és a PR milyen szerepet játszik ezek a márkák sokkal nehezebbek, ha regionális vállalat vagyunk, amelynek szintén be kell tartania az életkorra és az általános szabályozásra vonatkozó korlátozásokat " - kesereg Habayeb.

Ennek egyik módja az, hogy olyan terméket állítanak elő, amely önmagában nem tartalmaz THC -t, legyen szó CBD -termékről vagy vape toll akkumulátorról (amelyet Ön vásárolna elkülönítve a kannabiszolaj hüvelyétől), mint például a Canndescent's Stylus, amely Habayeb szerint "sokkal több utat nyit meg számunkra, hogy nemzeti beszélgetés." 

Egy másik megoldás az IRL eseményei és tapasztalatai, amelyek szintén váltak egyre népszerűbb a mainstream divat térben. "Határozottan erősen támaszkodunk a tapasztalatokra" - mondja Habayeb. "Folyamatosan kis- és nagyformátumú rendezvényeket szervezünk az emberek oktatása, az emberek kényelme érdekében, hogy kipróbálhassák termékeinket."

Lewis és Schroeder azt is tervezik, hogy az eseményeket prioritássá teszik Fleur Marché számára. A "nagy sportos ruházati kiskereskedővel" egyeztetnek arról, hogy "beugrik" a parton található üzletekkel, és remélik, hogy különböző márkákkal rendeznek törzsbemutatókat.

A fizikai kiskereskedelem egy másik módja a márka ismertségének növelésére, és LA -ban rengeteg gyógyszertár van, de amikor a vásárlókat kell elérni, akik még nem járatosak a kannabiszban, a dolgok kicsit bonyolultabbak. Campbell azonban rájött, és márciusban a Beboe termékek a Barneys Beverly Hills zászlóshajójának márványtámaszán ülnek, amikor megnyílik A High End, állandó kannabisz shop-in-shop. Míg a vásárlók technikailag nem tudják hazavinni a gyomokat a boltból, mivel nem diszperzenátor, megtudhatják, megvásárolhatják a Beboe -n keresztül, és házhoz szállíthatják. Vízválasztó pillanatnak tekintik a kannabisz kiskereskedelemben.

"Azt hiszem, a Barneys projekt sok ajtót nyit meg, és sok tétovázást vet el az emberek részéről a kannabisz elfogadásában" - mondja Campbell. "Ez egy merész lépés a részükről, és nagyon hálás vagyok a jogi csapatuknak, amiért bíztak bennünk."

Ha a Beboe nem úgy értékesítené magát, mint egy luxus divatmárka, valószínűleg nem lenne az ország egyik legjelentősebb luxus divatkereskedője. Más kannabiszmárkák pedig abban reménykednek, hogy ugyanabba az irányba tartanak.

Az öbölben élő kannabisz veterán Mario Guzman, akinek az előkelő, szépen csomagolt Sherbinskis márkája (a fent említett "Louis Vuitton of cannabis", amelyet a Supreme -hez is hasonlítottak) az elmúlt 10 évben egyre nagyobb tiszteletnek örvend az iparágban, és az elsők között volt, akik igazán márkáztak gyom. "Azért kezdtük el megalkotni a" designer weed "kifejezést, mert az emberek azt kezdték mondani:" Ember, te csinálod a legjobb gyomnövényt " - meséli. Kezdetben hírnevet szerzett magának-vagy a kitalált "Mr. Sherbinski" -nek, mivel ez a legalizálás előtti volt, és félt attól, hogy valódi nevét használja-a zeneiparhoz való igazodással. "Gelato -t több mint 200 dalban rabolták meg" - mondja, utalva az egyik aláírásra. Ezt követi a divatkészlet. Körülbelül másfél éve találkozott Kwannal, és kattantak. Sherbinskis törzseket termesztett a Beboe számára, amelyek közül az egyik kizárólag a Barneys boltban lesz elérhető.

Kwan is meghívta Guzmant tavaly novemberre Üzleti divat Hangok konferencián, ahol ők ketten léptek színpadra, hogy megvitassák a marihuánaüzletet. Ott találkozott Stella McCartney, akivel reméli, hogy egyszer más divattervezők között is együttműködhet. Sherbinskis áru és egy Sherbinkis Nike AF1 Low Bespoke cipő tavaly esett le a Complexconon. Ennek apropóján a MedMen nemrégiben árut is indított. A Los Angeles-i székhelyű Mister Green and Cookies is a ruházati cikkeket forgalmazó kannabiszcégek közé tartozik. (Talán ezt vana következő árutrend?)

Campbell elmondása szerint neki is számos divat melletti projektje van készülőben, köztük valami a Clique Brands-szel/Ki mit visel társalapító Katherine Power, aki nemrégiben csatlakozott a Beboe -hoz, mint befektető és tanácsadó. "Egyelőre semmi, amiről nem beszélhetek nyíltan, de ez csak a kezdet" - mondja Beboe terveiről, hogy bevonja a divatközösséget.

Érdemes elismerni, hogy bármennyire is nagy ez a legalizáció és normalizálás felé tett lépés, még mindig jelentős a faji egyenlőtlenség a kannabiszban, amellyel nem foglalkoznak: A kriminalizáció történelmileg sokkal több feketét börtönbe zárt, mint a fehéreket, és sok közösség még mindig szenved ennek hatásaitól, míg a kiváltságos vállalkozók profitálnak a "luxus" legalizációból termék.

Annak ellenére, hogy a szabadidős marihuána -piac viszonylag kisgyermekkori, és az útjában álló számos szabályozás gyorsan növekszik. Tavaly tízmilliárd dollárt fektettek be legális marihuánába, és az észak -amerikai legális kannabiszpiac várhatóan meghaladja a 16 milliárd dollárt ennek végére. És bár ezek a márkák valójában még csak most kezdődnek, kétségtelen, hogy ha a divatot portálként használják a mainstream fogyasztók számára, akkor ezek nagy részét képezik egy jelentős kulturális változásnak.

Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.